拼多多与苏宁拼购，谁是社交购物之王？（上篇）

在2018年的"8-18"发烧节上，苏宁拼购仅用3天时间就突破了1000万的订单量，买家数同比增长47%。继拼多多之后，又一拼购社交电商软件取得成功，证明了社交拼购之路的可行性。?

近来，苏宁拼购大动作不断，让很多人不自觉地怀疑苏宁拼购是否要与拼多多一较高下，毕竟单从属性而言，两者都是社交电商拼购软件。但经过具体分析之后发现，拼多多和苏宁拼购在营销模式、目标群体、商品品类、质量等方面均存在巨大的差异。那么，两者谁才是社交购物之王呢？两者营销模式的差异

苏宁拼购的前身是乐拼购，诞生于2016年9月，在拼多多上市引爆了社交电商模式的话题后，借机推出。在营销模式上，苏宁拼购走的也是社交路线，推出了"推客"玩法，就是通过发放佣金鼓励用户分享商品。

这种模式类似于淘宝客，很多用户为了赚取收益会不断去分享商品，在获利的同时，也帮平台做了很多的广告。除了推广商品之外，用户还可以通过分享自己的“推客"链接邀请新用户注册，获得平台的高额奖金。截至2019年7月底，苏宁拼购已经拥有了百万级的推客数量，并且计划在年底做到千万级，帮助苏宁拼购向三四线城市进军。拼多多的前身是拼好货，诞生于2015年9月，是第一家做得比较成功的社交电商平台。拼多多的营销模式并不是利用"推客"模式，而是走社交分享路线，通过用户分享去不断地裂变、拉新。拼多多借助的是微信社交平台，用户将链接分享给微信好友或者聊天群之后，只要有新用户注册，老用户即可获得高额奖金。

除此之外，拼多多还推出了多种活动，比如"天天领现金"活动，用户点击进入活动页面，即可领取一个拼多多发送的红包，点击"立

即提现”按钮便会跳转到现金领取页面，按照拼多多的引导步骤分享给好友，每邀请一个好友便会得到现金红包；达到活动要求额度之后就可以提现到微信零钱。在高额奖金的刺激下，用户会不断地将链接分享给不同的好友，在获利的同时也为拼多多做了免费的广告。