拼多多自定义推广是什么意思？自定义推广如何开？

拼多多场景推广有两种竞价方式，一种是定制推广竞价，一种是ocpx。当然，并不是每个商家都明白他们的意思。拼多多定制推广是什么意思？

定制推广相当于手动挡。可以自由调整人群和资源位，查看每个人群的资源位具体曝光数据。

如何开启定制推广？

第一步：选择一个定制的推广形式。

先在商家后台找到【推广中心】-【推广方案】-【大量场景】。

点击新建方案，选择商品促销-定制促销。

第二步：设置每日限额和分时折扣。

【每日限额】新手刚开始做场景，最好设定每日限额(每日最低限额100元)，避免过度消费造成突然亏损，后期根据成本情况逐步增加。

单击修改选择自定义设置或官方模板。

新方案可以保持原来设定的每个时间段100%不变。有了一定的订单数据后，可以根据买家订单高峰期，提高相应时间段的分时折扣比例。还有一种更省心的方法就是直接使用系统给出的官方模板。

第三步：设定投标溢价

进入众多场景的具体设置页面后，调整基础出价和人群资源溢价。

备注：

1.三个重要概念

基本出价：拼多多所有买家的基本广告费。基本叫牌是用来圈人群的。出价越高，人群会越大，但相对来说会不准确。

溢价：为某些人和广告位支付更多的广告费，也就是在你的基本出价上加一个百分比。

(举个简单的例子：比如你要买水果，2块钱可以买一斤，但是你跟老板说你不要小的，只选大的，那么你就把大的加价到2.5块钱一斤，多出来的0.5块钱就是你的溢价！)

最终出价=基本出价x分时折扣x (100%人群溢价)x (100%资源位溢价)

2.三种招标方式

(1)直接使用系统建议投标。

(2)低标高溢价：基本标低，溢价高。相当于大部分高素质的人是基于少数人，比如10个人，6个高素质的人。适合新产品贴标签。

(3)高出价，低溢价。底价高，溢价低。意味着人口基数大而复杂，更大的人口基数是100人，20个高素质的人。适合老产品要流量。

一般来说，拼多多的定制推广其实就是商家可以手动添加或删除关键词，修改关键词竞价，添加或删除人群，处理人群溢价和创意。