拼多多DMP没有渠道怎么办？怎么使用？

对于拼多多商家来说，自然希望能够做好拼多多的DMP运营，但也有卖家反映没有渠道。在这种情况下他们应该怎么办？如何使用它？我马上介绍给你。

DMP工具为商家赋能人群圈定、人群透视、人群投放、数据分析能力，帮助商家针对不同的营销目标，选择适合不同营销场景的优质人群，为人群包提供广告投放效果数据，实现交通精细化的经营目的。 DMP主要用于场景推广和焦点展位。

在【拼多多管理后台】-【推广中心】-【推广工具】中，找到DMP营销平台，点击进入DMP系统。如果你在后台找不到这个功能，那是广告用的太少了。连续30天，每日广告消费超过200元，将开启DMP功能。

如何使用？

1）进入DMP人群工具后，建议您使用系统自带的【用户标签或行为】功能选择优质人群进行投放，简单易用。

2）通过DMP人群标签圈定人。 DMP人群标签目前分为品类行为、搜索行为、消费能力、店铺人群重定向、人口统计属性五类。

【品类行为】主要针对消费者的点击、搜索、收藏、购买、分享等行为，应根据自身产品的人群性质进行选择。建议优先选择您所在的一级类别；如果预期覆盖度不够，可以添加其他一级分类【比如相关商品的分类】；如果覆盖人数较多，可以慎重选择二级/三级类目。

【搜索行为】主要是根据关键词人群进行展示。可以搜索关键词选择最近一段时间搜索过相应关键词的用户，时间可以选择7天或者15天。

【消费力】主要分为品类消费力和平台消费力，划定了人群需求的消费力和需求力。品类消费能力关注用户在特定品类的消费行为，平台消费能力关注用户在整个拼多多平台的消费行为。

【门店人群定向】从门店用户重定向和门店商品重定向两个方面添加。

【人口属性】是根据性别、年龄、地域的选择生成标签。人数庞大，对应数据准确，方便自由调整。

首先是人口属性[gender]标签的应用，每个性别都要单独操作，因为男性和女性都可能转换。

对于人口统计属性[年龄]标签的应用，需要定位你产品的购买者，客户群体不一定是使用产品的人群；

比如童装，你不可能定位13岁以下的人群，因为孩子不会用拼多多。因此，我们不得不调整思路，用年龄段来测试每个年龄段的购买转化情况，发现25岁以上的顾客虽然本身不需要童装，但他们会为孩子购买产品。从而精细化投放，获得更高的转化率。

人口属性[Region] 标签是强制性的。一般估计覆盖人数在800万左右。如果覆盖人数是几十万，就太过精确，很难得到相应的展示。

人群包搭建好后，可放置在场景推广或焦点展位。需要注意的是，不同的产品必须选择不同的产品属性。