拼多多场景OCPX推广怎么做？分几阶段？

对于拼多多商家来说，自然是希望做好场景OCPX推广，但是有些商家不知道怎么做，不知道场景OCPX推广分为多少个阶段。我马上告诉你介绍。

第一步：明确使用oCPX的目的

自定义场景推广是直接设置基本出价，oCPX推广是设置以转化为目标的出价，计费方式为点击计费。自定义推广中，分时折扣、资源溢价、人群溢价、兴趣、区域、DMP均可调整，oCPX推广由系统优化。

系统会自动筛选有精准意向的人推荐给您。无需人工调整人的属性，也保证了转化成本达到或低于商家的目标出价。

因此，对于业务繁忙的商户，建议开启oCPX方案以节省时间，只要在数据稳定期间控制一定的流量曝光和交易出价即可。

第二步：oCPX不同阶段的操作

【第一阶段】

第一阶段为数据积累期，根据招标效果进行调整。如果订单量累积缓慢，说明曝光量太小，出价太低。您可以同时提高点击出价和预估交易出价。如果竞价成本超出预期，但转化率、点击率、商品评价不尽如人意，商家可以优化商品详情页、创意图片、标题，使用一些店铺优惠券来吸引用户。

如果平均成交费用符合预期，可以观察两天数据，保持出价不变或继续提高点击出价，进入第二阶段。

【第二阶段】

第二阶段为正式启动期。如果订单量逐渐减少，曝光量减少，导致产品权重偏低，可以提高预期成交价，或者通过多多金宝、搜索推广等多渠道配合引流。

如果成本变高或波动，转化率和点击率很低，商家可以通过优化创意图片、标题和产品详情页面来稳定数据。如果平均交易手续费与实际出价不符，您可以根据三天的数据调整出价。

第3 步：oCPX 不同阶段的投标

【第一阶段】

如果计划可以正常发货，则系统建议价可以保持不变；或者商家想快速积累数据进入第二阶段，然后提高系统建议价，一般在原出价的基础上提高20%。有时在商家设置的每日限额后提高出价不会改变数据。这时候可以先提高每日限额，再更改出价。更改出价后，将每日限价降低回原来的水平。

【第二阶段】

商家可根据“活动期间推升爆款计划”、“每日销售计划”和“ROI计划”三种不同需求调整报价。合理正确的出价=每笔交易金额（单价）/商家的预期投资回报率。

1.活动期间的冲动爆破计划

这时候因为需求是打造爆品，不考虑ROI，就是为大流量而生，交易出价尽量上调，这样可以有一定的损失，让订单量减少可以最大限度的提高活动期间的点击率，流量和转化率双双提升，尽快提升产品排名。

2、每日销售计划：在保证商家不亏本的情况下，提高成交出价，增加曝光量和订单量，从而稳步提升产品的行业品类排名。

3. ROI计划：商品推广进入稳定期后，商家还没有说要靠这个单品爆款吸引大量流量，可以逐步优化交易出价，增加流量方案的ROI，让方案达到高效率和盈利的效果，让付费流量也能与自然流量形成双赢。

几个阶段？

【第一阶段】

在数据积累期，商家需要为点击的第一阶段设置点击竞价，并提前为第二阶段设置预期成交竞价。第一阶段，系统会根据商家设置的点击出价进行智能投放。一般情况下，我们建议商家使用默认的系统建议价。

【第二阶段】

当oCPX计划在7天内完成10笔交易时，系统会自动进入第二阶段，按照之前设定的预期交易出价自动进行交割。一段时间后，当发布的数据达到稳定水平后，商家可以根据门店实际需求修改预期成交出价。