编者按：本文来自腾讯QQ运营筹划傅仲（微博@西瓜疼）在知乎上《QQ的登录封面是怎样设计的？》的答复，分享了腾讯外部是如何筹划QQ登陆封面的一些故事，受权36氪停止发布。
用户量越多，产品登录封面的设计越难做，由于需求照顾到更多的人群。QQ 是个多终端产品，在手机端和电脑端都有日登陆数亿的用户。为 QQ 这样一艘巨舰做运营筹划，压力，一定是有的。
运营节点的选择很重要，大家常常会在节日的日子里看到 QQ 的特别 Cover。节日的时分，大少数人的心情和想法会有限趋近，作品更容易惹起大家心中的共鸣。其次，是热点事情的随时关注和即时跟踪。第三个是一些系列性的筹划，这些筹划通常会有比拟长的筹划周期。上面例举 2013 年的一些例子和大家分享一下。
用户量越多，产品登录封面的设计越难做，由于需求照顾到更多的人群。QQ 是个多终端产品，在手机端和电脑端都有日登陆数亿的用户。为 QQ 这样一艘巨舰做运营筹划，压力，一定是有的。
六一儿童节——细节中的关心
世界或许复杂，梦想却仍然复杂。
在很多人看来，六一儿童节曾经不是一个复杂的儿童节，是童年礼，不论我们多大，都在提示我们坚持内心的一份童真。画面里的黑色气球、玻璃鱼缸、飞行纸箱，都是童心乐的元素。
还有一只拖鞋。在这张画面的下方，有一只孩子游玩时掉上去的拖鞋，缩小了看，拖鞋里有一行文案：维护我们的孩子。
在六一前的时分，有越来越多的关于儿童平安成绩的讨论，一连串的“校长案”，让人愤恨而痛心。我们可以为此做些什么？在筹划的时分，我们希望经过一些细节的处置，可以去唤起人们心中的那股力气，呼吁人们给予儿童平安方面更多的关注。这是这只拖鞋里隐藏的信息的由来。
在这个图出来当前，有一些用户网友评论说，可不可以这样了解，这只鞋子是不是代表了国度所谓的倡导维护未成年人，而且用这种走走就掉的人字拖来描述这种维护是十分软弱和形同虚设的。这个含义，我们就真的是没有想到了。
高考——心平气和
心平气和”是在高考时期筹划发布的。画面中的君子站在明澈的水面上，面对弹丸之地，风轻云淡。高考是学子人生大事，QQ 当然希望这个时分能给大家加油鼓劲，心平气和。但就像后来许多用户借用来抒发情感所表达的那样，我们一开端想表达的不只局限于高考，其实人生的每一次际遇，我们都应不慌不忙，练就沉着面对的智慧。无论是埋首在学业的繁重，还是上班后投身于拥堵人群，无论是受尽冤枉后的忧伤哭泣，还是面对着际遇的曲折，我们都希望，大家可以有一种能让本人宁静上去的才能。
假如你有看到这幅画感到一丝安静，享用这舒缓的一刻吧，把它留在心底。
七夕——情人的静谧
这是为数不多的没有文案的封面。在喧哗的七夕热度中，QQ 希望用最原始的质朴去出现爱情最后始的悸动，为大家保存一份静谧。画面上选取了七夕放灯的场景，加以古代情侣身着白衣的归纳，爱情的悸动在 2 人世悄然蔓延。
你说要撑开那星空斑斓，长篙荡漾了那星座的旖旎。你说要去到那银河的浩瀚，莲叶泛出了含语的细意。你说你存下数亿光年的相思，只为这一时、这一刻的与我相依。就让这夜静谧，静谧，这一岁的七夕。
父母亲节——萌兔表爱意
中国人在表达爱上总是委婉的。还记得这个心爱的兔子吗？父亲节、母亲节都是它代言。父亲节和母亲节怎样表达爱？洞察人心，只要抓住了用户内心的诉求点，找准了痛点，才有能够感动用户。都是说亲情，可母亲和父亲给人的觉得是毅然不一样。大局部父亲都不善言辞，爱在心中口难开，我们怎会不晓得？那么我们表达爱也委婉点吧，给他画幅画吧，看看他收到孩子亲身制造的礼物的开心表情。
画面虽然稚嫩，可是是满满的心意。对妈妈的爱意就来得更直接点，都说子女是母亲的贴心棉袄，陪在她身边应该是最开心的事情吧。母亲节的 Cover 我们看到《高兴大本营》的掌管吴昕也截了图发在本人的微博。
对了，你一定在问为什么用兔子？由于我们的设计师，她喜欢兔子 ^_^
光棍节——最初一位亮了
光棍节的 QQ 封面创意被枪毙了很多稿（说多了都是泪》_《）。光棍节在中国曾经是一个调侃取乐的节日，太感情道路能否不容易发生共鸣？最初的关头，设计师忽然灵光一闪，选取了几个典型的拿棍棒职业群体外型，对准他们的目的。
最调侃的是最初孙悟空拿着金箍棒，对准蜘蛛精，目的锁定对的人。画面配上文案：“我的爱只对准你”，表达了独身却仍然有态度，有追求，对爱专注的靠谱价值观。画面文案相得益彰，调侃的同时给大家带来欢乐。
圣诞节——红海中的蓝
你有没有觉得这是一张作风悬殊的圣诞节 QQ 封面？圣诞节在国外是个大型的节假日，在国际更多是给本人生活加乐的一个愉快理由。我们希望在这个圣诞仍然任务的日子里，即便大家任务再忙也要记得抓紧休息片刻，在任务中寻觅乐趣，任务与生活找到均衡。最初我们选择了办公人在任务休息之余弹唱吉他，与大家分享欢乐的场景。深夜的办公室，我们不时拿着道具摆拍各种外型以便设计师绘画参考。
在漫山遍野圣诞老人、圣诞礼物一片红的喜庆圣诞气氛中，QQ 独树一帜的办公人群关心有了共同的视角落点，红海中杀出一片蓝！在后面方案被秒毙的状况下，幕后团队经过一天一夜的彻夜赶工，最初紧要关头硬是拼出来了新的 QQ 封面方案，最终戏剧性的审核经过了。此次创意又取得了很多好评，给了大家带来了新的打动。
热气球游览——用梦想致意世界
这是我们选题上的一次尝新，留念人类第一次热气球游览。不曾跌倒过的青春缺乏丰富，不曾为梦奔跑的日子暗淡无光。趁着还是年老的心，为梦奔跑吧，即便不时跌倒，那也是一路的华美。永远不要疑心一群人的信仰，现实上世界就是被这样坚决的一小群人所改动！这是我们希望给到用户的一丝正能量。用举动践行心中的理想，用梦想致意世界。
画卷中国——沉淀中国之美
还记得 QQ 上刮起的画卷风吗？没工夫出门看的美景，QQ 封面为你出现，足不出户，领略各地美景。你一定也想过让本人的家乡美景上 QQ，与亿万用户分享家乡美吧？项目发布后，我们搜集到了海量来自 QQ 用户、摄影师等多个渠道的投稿，我们从中选取了局部优秀作品展现。好评和赞扬也让我们欢天喜地。QQ 封面走出了本人的框框，很好的完成了一次与 QQ 海量用户的互动！小小的窗口，开放的视界。
回过头来可以看到，六一的儿童平安，高考的浮燥，七夕的喧杂，父母亲节中国人的委婉，光棍节独身的目的、网络时代足不出户怎样看世界等等，都是筹划的动身点。
来说说我们本人，是怎样的一群人在做QQ封面？
我们中的她，桌面混乱不堪入目，但仍然坚持任务的高效和对创意的有限热情，享用一团体游览的独来独往！
我们中的她，喜欢弹 uklele，总是顶着一个二十几年原封不动的蘑菇头外型出入办公室，在夸大的外型中夸耀每一次对生活的酷爱！
我们中的她，酷爱美食，吃货祖母级，强大的身体可以吃掉一整只鸡，关于熬夜加班和自恋拍照乐此不疲！
我们中的他，才气横溢，喜欢文学和运动，性情中的冷静冷静经常成为团队争持的冷静剂。
对我们来说，它是 QQ 不断用心运营的一个伊甸园，我们不时为之倾入热情与能量。假如有那么一刻，在某一个工夫，某一段记忆里，QQ 封面有幸成为用户打动的一局部，那么在那一刻，我们就和用户找到了共鸣 ^_^
——QQ Cover 创策组
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