零售商品陈列的设备和用具管理

　　陈列柜、陈列台、柜台，这些陈列小道具和其他陈列用品，不仅使商品突出而对顾客具有吸引力，而且便于商品的管理和整理场地。
　　由于陈列设备的配置决定店内的通道，因此，很好地利用陈列设备是非常重要的。但是，一船来说，多数商店是希望配置漂亮的设备；相反，对陈列设备不进行研究，而是有什么现成的陈列设备就用什么样的，这种商店也大量存在。
　　在使用陈列用具有时候，必须注意下列各点：
　　1．需要裸露陈列的商品，不能放在陈列柜里。
　　2．陈列用具必须同商品的性质、形状、颜色相符合。
　　3．商店进门的地方，不能摆太大陈列柜和高柜台，否则顾客就看不见商店内部。
　　4．陈列柜等一般是放在商店里边，要留一条使顾客容易进入的通道。
　　5．陈列用具不要单一，要有高、低、大、小等各种式样的。
　　6．陈列用具一定不要过多。
　　陈列用具是同栏柜一起组成接待顾客进行面对面销售的重要场所。陈列品的高度要从顾客的眼睛到胸部比较合适，这个高度陈列效果最好，所以这一部分必须充分利用；最近还出现了同食品关系密切的透明顶盖的冰柜、冰霜陈列；另外要利用商店内柱子、陈列架挂吊等；同时要制作各种形状和性能的漂亮的陈列用具。
　　总之，对商店内的各个部分要加以充分利用，使其具有生气和充实感，使陈列用具具有吸引力，就要从上述各点上进行认真地研究。特别是在需要新型陈列用具比较多的一流商店里，为了更好地发挥陈列用具的作用，正在进行研究制作各种美观适用的陈列用具。不管同业或他业，都要充分注意一流商店的倾向。不只是模仿，还要根据自己商店的具体情况，进行研究后灵活使用。
 　　

　　一、陈列架
　　陈列架是布置、美化店内墙壁的重要用具。
　　关于陈列架的使用，过去都是放置同陈列架幅度相同的东西。最近，实行了凹面陈列，在便于顾客参观商品上作了改进。陈列架都换成特制的，高度和宽度同商店的空间和商品的尺寸大小相一致。另外，为使小商品容易看到，小商品不宜放置在陈列架里边，应放置在前面，使顾客容易看到。由于陈列架很高，上面的商品顾客手够不到，所以要求让顾客用手可以够到的商品，必须放在l60cm以下，如果是名牌商品，放置的高度，要以店员的手够得到的范围为好。
　　店堂很深的商店，墙壁面如果全部用陈列架陈列，就会显得过分单调。商店里边的角落可以作为舞台、陈列模型，特设营业室使用。总之，对商店空间要有效的加以利用。
　　二、陈列小道具
　　陈列小道具，指安装在营业台、陈列台上的用来吊挂和摆放商品的小陈列用具，一般是需要裸露陈列的商品使用它，用它来补充大的陈列用具的不足；或者为使平面陈列有高低起伏的变化而使用的道具。小道具的使用，便于顾客产生联想，从而刺激购买欲。
　　但是也要注意：(1)不要勉强使用与商品大小不合适的陈列道具，反而弄巧成拙；(2)不是非要使用很贵的高级玻璃板才会美观，使用金属工具、塑料用具有时一样的美观大方，不要造成不必要的浪费；(3)避免使用不适应季节变化的形状和颜色。 

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