为什么微信公众号发的内容没人分享？

大部分微信微信官方账号经常面临一个问题，就是没有用户分享自己发的东西？翻看微信官方账号和微博里的很多企业，发现大部分企业都想刺激用户分享，但是效果很不好。比如这是几个知名公司微信微信官方账号发现的几篇文章：

第一条来自微信官方账号康师傅，题目是探讨康康的新欢。第二个是主人公对饮食习俗和与三国美女约会感到悲伤。第三个是他们董事长的演讲《以零容忍的态度强制推行食品安全……》。你会发现微信官方账号有几百万粉丝，但这样的文章往往只有几千人阅读。这是什么意思？说明根本没人打开过或者分享过。那么，这篇文章有什么问题呢？

我为什么要分享？

发这样的内容，说说企业现状，企业开会还说新推出了一款全新的绿茶，请客户探讨绿茶之间的情缘。为什么顾客要知道绿茶之间有什么爱？所以这类内容往往被称为“自鸣得意的内容”，花了很大力气创作却没人分享。微博这个拥有百万粉丝的公司发布的内容，往往只有十几次转发。

为什么会造成这种现象？

因为很多企业都把自己当明星，企业微信微信官方账号的负责人也把自己当明星，用的路径数量其实和很多明星差不多。可以看看新生代明星的微博，比如TFBOYS，随便发了一张在台湾省旅游的自拍，就被转发了25万多次。他的粉丝和刚才这些企业的粉丝基本一样。他们也会发一些比较无聊的内容，比如有点饿的时候推荐一些好吃的。是的，明星发这样的内容会有很多转发，但是很多公司也把自己当成明星。我觉得不管发什么内容，介绍公司的日程，董事长的会议，都会像明星发什么今晚吃饭一样，被很多人分享。那就奇怪了！

明星有粉丝，但是你的生意有粉丝吗？苹果发布新品，随口一句“再改变一切”，大量粉丝转发分享，吸引了大量媒体关注。然后很多公司就想，你看，这一定是个好文案！于是一个智能追踪设备发布了，不知名的团队也用同样的副本“再次改变一切”。但是，你会发现，没有人在转。为什么？因为你的生意其实没有粉丝。

没有粉丝怎么刺激别人分享？

当普通消费者没那么关注你的时候，刺激你最简单的方法就是给点福利。我们很难与他人分享。你必须为他人提供利益，才能与他人分享。所以大量企业投入大量预算让别人转发分享，给别人提供利益，否则别人不会无缘无故为你做事。

有一个微信微信官方账号运营者，想把旧的微信号搬到新的微信号上。我问他该怎么办。他说他向公司申请了一万多的预算，关注新的微信号就有机会画一个苹果。然后，我问他你最后把多少粉丝挪到新号上了？结果他说了70多。70多个粉丝，预算花了一万多，微信广电一个粉丝只花了两到三元。

不得不说，大部分人认为这个理论是正确的。当然，只有给了别人好处，别人才会分享。边肖认为这句话本身没有错，但这句话中有一个假设，即只有一种兴趣。但其实我们给别人的好处比这个多。大家想到福利可能只会想到人民币，比如转发礼物，比如关注新抽奖等等。