公众号阅读量为什么下滑得那么厉害？

最近，无论是自媒体，还是草根，或者是企业新媒体营销的负责人，都在担心同一个事情：微信官方账号的阅读量大幅下降。

为什么？在朋友圈做了一个简单的调查。

大家比较集中的观点是：1。内容同质化，信息过载；2、关注账号太多，看不到；3.既然媒体满街都是，受众就分了；4.兴奋期过去了，用户累了；5，没有温度，互动不够；6.用户的时间被其他事情占用。

这些观点实际上反映了几个现实：

1.微信官方账号的内容差异不高。说白了，很多都是摘抄的，互相转载，重复信息太多。再加上微信官方账号1000多万，看多了，所以阅读量大幅下滑；

2，由于现在媒体有点太泛滥，垃圾太多，好的太少，所以没落的声音比较多；

3.从2012年8月17日开始，微信官方账号已经有三年多的历史，用户开始厌倦。新浪微博12岁的时候也开始三年之痒，用户活跃度下降，评论和转发量都减半。原因是一样的。用户的兴奋期过去了，国军大面积溃败。就算叶陈良威胁着，他也无能为力。(当时很多品牌总监抱怨微博活跃度很低，无法完成KPI。)

4.大部分微信官方账号真的没有温度，只有推送，没有回复，只有广告，没有服务，只有普通话，没有文字，只有信息，没有气息.

5，基于社区的用户生态确实占用了一部分用户的时间。

6.订阅号本身就是折叠的，还不如今天的头条、界面、一点资讯、百家等这几年兴起的自媒体平台。后者近年来发展迅速，内容会根据用户的标签、阅读偏好、地域进行推荐和曝光。而订阅号本身没有这个机制，三年多来一直没有变化。微信官方账号阅读量的下降，本身就和其他媒体平台崛起的影响有关。举个简单的例子，一个作者在今日头条上发布了一段内容。内容好的话，今日头条显示高达百万。一般转化的会有八分之一转化，轻松带来几十万的阅读量。微信官方账号只能自生自灭，除了作者本人，官方不会给你任何推荐。

该说怎么办了。

1.建立读者群或者收费群，把文章扔进去强制大家转发，或者发红包鼓励大家转发，或者干脆定规则。如果你想加入群，你必须把文章转发到朋友圈，否则不要进来。但读者要注意价值输出、情感维系、互动机制，否则会成为广告群、死群。在群里发言，微信官方暂时控制不了，再加上你用语音，官方也监控不了。

2.文章发出去后，发给各个群。顺便扔个红包让大家转发。但是不要给每个人发一分，很容易被骂，被踢出群。但是，如果经常这样做，费用会相当大。

3，建立个人微信号，专门为读者添加。文章一发出，安排助理每半小时分享一次朋友圈，刷不同的评论。最好附上转发者有机会获得课程PPT的刺激，让更多的读者拼命转发，扔到各个群里。

4.请老板发通知。微信官方账号的文章推送出去后不转发到朋友圈的，扣100元。我建议跟老板说，拒绝转发自己公司信息的员工肯定有问题。涨幅从十几到几十个转发不等，阅读量可以翻倍。

5.雇佣水军刷阅读量。这几天有篇文章说水军那些事让我想起来了。我特意看了圈里的一些账号，有一些确实在刷。要对政治上的不平等有一个好的解释是不容易的

1，标题党，必须是标题党，语不惊人死不休，不推。据说一篇文章的标题修改了几十遍才推出来，可见标题有多重要。至于标题党，需要很好的把握网友心态，有大量的观察和积累，综合能力要求高。慢慢练。

2.诱人的标题把读者诱惑进去之后，页面的美观、排版、风格都是完美的。不然点赞数就难看了。

3.微信官方账号关注后的回复，定制回复，随机消息回复等。应该尽量人性化，设置人工客服，这样用户会觉得很亲切，日积月累，好感度增加，对账号的印象自然也就不一样了。

4.奉劝领导不要过分关注微信官方账号的阅读量，而要将微信官方账号的阅读量添加到百度百家、搜狐新闻客户端、今日头条等自媒体平台。原因在于，微信是一个社交互动平台，微信官方账号不是一个信息平台，而是一个服务平台，用于互动交流、用户管理和在线服务。信息只是其中很小的一部分，所以通过看数字来判断微信官方账号的运营质量是很有问题的。大不了给他看看郁芳的文章。

5，加上没有技术含量的前四项，阅读量应该很不错了。

最后问问自己，微信官方账号如果他阅读量很大可以做什么？