微信小程序附近功能是什么？

“打开微信小程序周边的服务，一览无余”

有接近微信的开发者透露，目前已经在小程序开发后台设置了带有“附近”功能的界面，即将正式上线。

小程序开发者后台的“附近”功能界面

据了解，小程序的“附近”功能是指用户进入微信小程序界面后，可以直接看到所在位置周围一定范围内的所有“小程序”，包括实体店、服务店、商场等。微信在推出小程序之初就提到了这个功能，它几乎成为了零售领域最值得期待的功能。

据上述开发者透露，微信正在计划升级小程序，开放小程序的能力，优化入口。具体方法包括：针对线下场景推出附近功能，在微信支付页面和微信微信官方账号设置小程序入口，在微信中分享App页面直接唤醒小程序，甚至用微信扫描线下二维码直接跳转到小程序。但最终措施以微信官方文件为准。

其中，“附近”功能最受零售企业关注。对于用户来说，如果需要查找附近的餐厅、加油站、医院、按摩店等。不需要再去寻找或使用美团大众等更多的app。只要打开微信小程序界面，就可以看到周边服务的全景。对于微信来说，切入线下场景可以高频盘活微信之外的流量，将更多碎片化的流量引入微信生态。

小程序和app的关系应该怎么看？

早在小程序推出的时候，就有开发者讨论过小程序对App格式的影响，现在小程序在很多方面进行了升级，更加深了这种担忧。阿拉丁创始人石描述了一个场景来解释小程序为App提供的辅助功能：一个想骑自行车共享到三公里左右的地方的人，会因为没有下载摩拜单车App而选择打车，但如果微信扫码可以直接跳转到小程序使用单车，用户自然会被留住。

作为小程序统计工具的开创者，石介绍，自上线两个月以来，微信小程序的占有率和使用量已经“达到甚至超过预期”。“部分小程序用户留存率较高，整体数据是上升趋势。”他表示，小程序后台可以记录包括访问用户数量、老用户使用次数分布等多维度数据，这远比时间积累的流量珍贵，因为用户是否会重复使用直接反映了产品在需求端的价值。

关于小程序和应用程序之间关系的讨论，他说，一个新的商业产品或多或少会与现有产品竞争。就好像还是会有带网站的App，还是会有带App的微信官方账号。虽然功能相互重叠，但正是用户行为的迁移，催生了更适应新生态的产品。

“所谓的竞争或者重复都是表面的，需要探究深层的差异。小程序降低了移动应用开发的门槛，提高了社交效率，这已经是革命性的了。可以在短时间内创建一个原生应用，这对创业公司和开发者都有很大的好处。”

史坦言，小程序不一定适用于所有服务，但市场一定是巨大的，即使符合供给侧改革的思路。

线下小程序前面是新零售。

“小程序是在产业升级和渠道下沉的背景下，新技术带来的新零售革命。”这是史对小苹果的描述。他认为小程序可能会带来真正的新零售。“我理解的新零售，是指传统零售通过新技术，改善提供给用户的服务，扩大服务辐射范围，改变传统业态或工作方式。新零售离不开零售本质的效率指标，即降低成本，增加收入。”

关于小程序带来的新零售变革，史鲁文列举了三点：

(1)消费者习惯使用小程序搜索附近店铺，意味着店铺客流不再依赖于有曝光的位置，无需选择主干道，节省了零售店的选址成本。

(2)通过附近displ

(3)小程序中沉淀的预订和购买的数据，可以为店铺提供数字化的价值，解决以往仅凭经验购买商品的困难，为更精准、更大胆的购买数量提供依据，提高店铺的效率。

但是，附近小程序的粒度能做到什么程度呢？商场和大型连锁自然有能力开发小程序。小水果店、便利店真的有能力入驻这个“展示平台”吗？石大胆预测，拓展商户还需要一段时间，但就像当初微信支付的推广一样，在小程序的推广上，微信很可能会给第三方服务商提供很大的空间，通过服务商覆盖更多的小店是“迟早的事”。

小程序将改变零售的想法不是猜测。近日，马在回答记者提问时，也明确表达了腾讯对微信小程序的期待：我们希望微信微信官方账号和小程序都是线下实体使用，关注线下实体如何才能更好不是我们的目的，而是所有线上应用。就是帮助线下实体，帮助中间的开发者，让各个行业都可以应用。