微信小程序直播3个特点4项能力，正式开启公测

2月28日，微信官方宣布小程序直播能力启动公测，帮助商家快速转型，促进业务增长。

官方公告正式推出了小程序直播的三大优势、成绩单、准入条件、准入方式。

目前微信小程序的三大特点是：流量归商家，低门槛快速运营，社交便捷。

而微信预测小程序的直播能力将继续升级：

1.小程序直播订阅能力将升级，用户只需订阅一次即可收到后期播出通知；

2.官方优惠券能力即将上线，支持商家更便捷的发放优惠券；

3.它将支持用户快速回看；

4.此外，在微信生态中，将为小程序直播提供更多展示空间，帮助优质内容更好地触达用户。

微信还公布了小程序直播能力的接入细节。从准入条件来看，涵盖了电商平台、百货、食品、农产品、服装、玩具、美妆、家居等18个品类。被邀请的小程序不仅符合品类要求，而且最近6个月无严重违规行为，最近90天无付费行为。

在上述条件的基础上，必须满足以下条件之一：商家主体的粉丝累计数大于100；主体下小程序连续7天日活跃用户数大于100；主体过去一年的广告消费在1万以上。

从接入方式来看，商家可以自行开发运营小直播程序，也可以寻求服务商的帮助。据悉，微信生态的服务商可以快速了解直播能力，成为小程序直播服务商，帮助商家进行直播开发、运营等服务，提升其服务价值；微信官方账号、MCN机构以及各类名人也可以快速接入自己的小程序，生产优质直播内容，帮助带货。

而且从新公布的内容来看，小程序直播正在最大程度地融入微信本身的社交和内容生态。其所有的访问、互动、交易都可以在商家自己的微信小程序中完成，无需跳转到app等小程序。

这一切都意味着直播带来的所有流量也将沉淀在商家自己的小程序中，更有利于商家的长期运营。由此看来，随着微信小程序直播的持续快速升级迭代，未来将在电商直播领域占据重要地位。