如何提升微信公众号的内容传播力？

无论是微信官方账号还是木中，内容都是王者依旧王者。当然，同样的内容放在不同的频道，需要编辑使内容适应频道，才能达到最大的效果。

有的人做微信官方账号的内容比搬砖还痛苦。每天都是体力透支，脑力枯竭。然而，鸡蛋没有任何用处。

其实搬砖是需要技巧的。不改变想法，只能移山。要让微信官方账号内容更强大，可以参考以下两个关于微信内容运营的思路。

1.只满足阅读需求的微信官方账号和咸鱼有什么区别？

首先，微信是移动端的APP，这与APP的特性分不开：主要服务于碎片时间，更适合浅阅读、多互动。所以在微信里，要求内容轻松、好玩、有趣，太严肃的内容谁都不看。就拿微信官方账号这个专业媒体来说，没有一个高精度的内容客户端，你是破不了球的。微信官方账号要满足使用需求而不是阅读需求。换句话说，做微信微信官方账号的目的应该是服务，而不是阅读。

此外，微信微信官方账号在内容呈现上有着天然的劣势，很难将海量内容组织成系统的体系，每天只能提供零散的快餐式内容。相反，客户服务和技术支持等服务功能的空间很大。所以在服务上不容易被一个好的努力取代。

第二，内容运营不仅仅是推送文章。

内容是一个非常丰富的概念，不仅是文章，还有图片、音视频、游戏、工具等等。简单来说，你在微信官方账号上看的、听的、玩的、用的都是内容。

所以，我们可以这样试试微信上的内容：

1、激活素材库

你以为微信官方账号的素材库是存放内容的地方吗？你错了，素材库不应该是仓库，而是半个客服。

由于微信公众号的天然属性，很多用户会默认你的微信微信官方账号是客服，用户会在你的微信官方账号里提出各种各样的问题，有些问题非常频繁。素材库首先要存储这些高度重复的问题，并设置自动回复。也就是说，FAQ的内容要包含在素材库里。

2.功能内容

功能性内容主要是指一些实用的工具，可以长期保存在微信菜单中。最常见的就是各种查询和计算，比如查天气、查路况、查航班、算投资收益、算房贷车贷等等。接入这个工具可以让你的微信官方账号更有用，弥补推送内容的不足。

3.粘性内容

功能性内容让微信官方账号有用，粘性内容让微信官方账号有趣。常见的粘性内容就是各种小游戏，测试问卷，面试问题，让用户有东西玩。

粘性内容和功能性内容不能只放在那里。它们应该完全由自己改编或设计，其中应该包括品牌形象，并发挥其营销作用。比如可以用小游戏做活动，玩游戏拿奖。

4.让技术驱动内容。

微信可以作为开发者模式，但是很多人没用过。其实微信官方账号经过一定的技术发展可以成为一个非常智能的东西。比如信用卡的各种账单提醒、航班提醒、定期红包奖励、多重客服功能等。都是贴心自动化的，让粉丝深深依赖。

三。走上一段楼梯

如果你有一定的编辑技巧，朝以下两个方向走，会让你的微信官方账号攀上一个新的高度：

1.做专栏

把你的内容细分到具体的品牌栏目，可以大大提升可信度和权威性，让人感觉你的内容供应链非常强大。比如APP日推会有日常技能，社区乐趣等等。

2、UGC或众包

就是让粉丝或者行业专家给你贡献内容。成熟的话，自己的内容和外部的贡献应该各占一半。获取外部人力资源是做大做强的转折点。

四。摘要

新媒体内容除了要抓住传统媒体内容的要点，还必须在写作和组稿前考虑其可用性。用户看完之后，接下来就是满足需求了。

所以内容引导是一个非常重要的环节。从你的粉丝关注你的那一刻起，你就要一步步引导他们，让他们想要更多，同时也为你做更多。指导是没有止境的，因为你的转化之路是一个循环。第一次购买时，

还会有第二次，第三次.第n次。简而言之，就让他在那些转化周期里来回徘徊吧。

我们关注微信官方账号，只是因为它有利可图。除了直接的物质利益，也可能是因为这个微信官方账号可以取悦或者教育自己。但是，做微信官方账号的最终目的不是让粉丝喜欢你，而是和用户进行利益交换。所以不管是明的还是暗的，都要想办法让粉丝为此买单。你的内容，牢记目标，笑里藏刀，把流量引导到业务上。微信官方账号里的内容直接影响的是用户，而不是吸引眼球的花瓶，所以尽量不要在微信上卖广告。这笔生意不划算。