段子手毁掉微博，抢红包暗害微信

微信现在很流行，但是谁也不知道还能坚持多久。当年微博很流行，但谁也没想到，这么快就变坏了。互联网就是这样，各自领先三五年。

最近网上到处都在流传关于微信的神话，连最传统的卖力宣传都用上了，目的只有一个，让微信更神奇，就像最近刚上线的微信朋友圈的吹嘘。如果微信非要讲故事才能增值，那也意味着微信正在到达强弩之末的临界点。

对于互联网业务来说，用户数量是最核心的衡量标准，尤其是社交应用。用户使用和活跃度比什么都重要。因此，所有从事这些业务的公司都会不遗余力地增加用户数量，尽可能保持用户的活跃。

怎样才能尽快增加用户数和活跃度？互联网公司各有各的招数。如果他们找到了，他们就会发展并成功。如果他们找不到，他们最终会失败。

那些正常的方法就不用说了，符合法律，尊重常识，光明正大。但这些方法往往效果不佳或速度慢，另辟蹊径才是成功的最佳途径。

微博为了提高活跃度，培养了一批正邪兼备的“知名”人士，也纵容了各种玩家，靠这些味道十足的内容来吸引用户。这种套路看似效果显著，实则后果无穷。且不说经营风险的增加，对于普通用户来说，会逐渐忘记微博的真实属性，从而成为可有可无的“玩具”。

微信的命运在于移动支付，这也承载了腾讯多年的梦想。而所谓的“场景论”只停留在海市蜃楼阶段，所以红包成了抢手货。首先，当微信群达到一定规模，就必须付费。然后，群外的红包就要交钱了。红包里有钱，需要绑定银行卡才能使用。

这个春节，红包被微信赋予了开创移动支付的意义，甚至在几天之内被提升到做支付宝N年的高度，但其实，红包的红包背后，并不一定是微信支付的快乐。

首先，通过抢红包“强迫”用户开通支付的方式，未来不一定会转化为日常使用，大量用户会成为需要等待场景出现的休眠用户。

此外，游戏和商业之间还有一条无形的边界。如果用户再次坚定地将微信定位为游戏娱乐，未来拓展业务将更加困难。

更让微信担心的是，依靠极端措施实现短期峰值应用，如果跟不上后续习惯，很可能沦为单纯的启蒙教育，市场反而会被竞争对手收割。这种担心不是多余的，因为这样的案例数不胜数。

我们也看到了音乐人在微博里兴风作浪，炒作新老段子，却没有给微博带来真正的价值。相反，这些音乐人迅速将微博上的能量转化到微信等其他平台，让微博竹篮打水一场空。等到微博醒来的时候，已经太晚了。事实证明，不发动群众，不扎根新闻一线，微博很难真正流行很久。

微信发了红包，却引来支付宝在春节期间抢权，导致各方红包混战。从数据上看，微信有大量的红包，但阿里借了一条稻草船上的箭，客观上帮助了阿里巴巴。支付包完成了全民手机支付的启蒙教育。

社交应用有很多本质逻辑。任何公司都可以用自己的手段改变基本的运营套路，但很难违背客观本质。在一波又一波看似成功热闹的营销策划背后，需要的是冷静。