广告是朋友圈的一部分吗？经过争论和消化，用户的怨气被劝说在各种关于脸书、Qzone、微博等等的列举中被侵蚀，用户很快接受了这个事实。
朋友圈的广告一出，还是怨声载道，有的调查还认真调查用户的感受。还没来得及转身离开的用户，仅仅几个小时后，呈现在他们面前的就是一场广告模板的荒唐狂欢。那些据说没有排队或者根本不想排队的公司都变成了金主，过着不错的YY。
微信Feed广告刚浮出水面时，有人发出“我终于屏蔽了发广告的好友，微信开始推给我了”。听了之后，心疼都来不及，却有所谓的微信官方公告：广告本来就应该是朋友圈的一部分！
广告是朋友圈的一部分吗？经过争论和消化，用户的怨气被劝说在各种关于脸书、Qzone、微博等等的列举中被侵蚀，用户很快接受了这个事实。至此，后台等待入场的真金主们即将登场。
回归平静面对现实后，我不禁要问，用户只是被打扰，更别说受伤了。微信打广告谁会最受伤？
想傻眼新浪微博
不知道有多少人和这位科学迷一样，提到朋友圈广告传播的具体对象，首先想到的是新浪微博。
因为需求都差不多，而用户使用媒体的时间一般是固定的、稀缺的，所以以用户规模为核心指标的社交应用需要以正确的姿态切入市场，快速聚集足够的用户。“胜者为王败者为寇”的丛林法则一直是社交应用的第一生存法则，这个竞技场也不乏残酷的直接战斗。
到2013年4月接受阿里巴巴入股时，新浪微博已经摇摇欲坠，活跃度迅速下降，变现困难。被严重质疑因为长期食用不健康饲料而丧失了生金蛋的能力；此时，随着移动互联网的到来，国家对网络传播环境的集中清除进入高潮，来到十字路口的新浪微博彻底迷失。
5.86亿美元出售18%的股份，三年广告3.8亿美元。找到金主和奶妈后，微博安心当了“接生婆”:阿里巴巴喜欢的我都给你！坐上阿里的轿子后，微博在商业化上不再畏首畏尾。已经是其主要收入来源的广告收入保持了比其他业务更快的增速。
但即便如此，即使阿里设法支撑了微博多达三分之一的广告收入，即使他在上市前创造了短期盈利“勃起”，但他在2014年前三个季度亏损了6800万美元，最后两个月股价连续下跌，直至跌破发行价，很像学校里那些通宵学习的狂人，但最后总是考不上。
在早已失去“社交”核心功能的微博中，纳斯达克敲钟的欣快感和盈利的虚荣心转瞬即逝，被严重质疑在社交网络和社交媒体之间来回摇摆，靠杀鸡取卵实现用户价值。其生硬的商业化和粗放的广告营销，在微信面前不堪一击，而微信已经被证明比微博盈利多得多，水分也够大。既然已经有了规模大得多，用户粘性高得多的内环生态，又怎么会有拒绝的理由呢？
不仅仅是开放的次数，还有社交活动的模式和结构。承载着用户真实动态的微信，对用户的理解和关心要比新浪微博深刻得多。可以想象，身处阿里温室的新浪微博，艰难的日子才刚刚开始，更严重的灾难还在路上。
不骄傲的百度。
说起这个靠广告“吃饭”的家伙，不得不提百度。根据美国市场研究公司eMarketer的数据，百度占据全球数字广告市场的第三位，是中国数字广告市场无可争议的领导者。尤其是在移动互联网时代，移动收入占比不断被百度拿出来当“旱冰鞋”。
根据艾瑞咨询发布的2014年
Q3中国网络广告核心数据显示，在数量庞大的中小广告主营销需求驱动下，百度移动搜索引擎的商业价值不断释放，在保持最大体量的同时，也保持了极高的增长率。2014年，
Q3百度广告收入135.2亿元，占搜索引擎市场82.2%。PC端成熟稳定的搜索服务，为实现百度移动流量的商业价值奠定了坚实的基础。
移动收入占比一路攀升，尤其是2014年第三季度，百度自豪地宣布其移动搜索流量超过PC，占移动收入的36%，狠狠羞辱了BAT中的另外两家。借助Q和微信，腾讯已经站在了移动互联网这个大舞台的中央，号称拿到了唯一入场券的马克肯定会丢了脸。
说朋友圈广告想颠覆百度的大盘子是不够的。毕竟，社交的内生基因决定了微信不能无节制的卖节操。即使广告营销价值再大，也有天花板。单季度仅够百度大盘子赚25亿元的零头，数据效果还是有限的。
但如果真如外界解读的那样，微信朋友圈Feed广告每年给腾讯带来超过100亿元的收入，将直接解散百度引以为傲的资本。
要知道，在同一份揭示2014年Q3网络广告市场的报告中，腾讯排名第三，其58.5%的增速也已经超过了百度的52%。按照单季度朋友圈广告流入25亿元计算，腾讯移动收入占比将直接提升约12个百分点(2014Q3腾讯总收入198亿元)，移动收入占比将达到28%。如此一来，腾讯在移动转型上挑战百度的资本无疑会大大增加。辛苦了半辈子的百度，势必会被腾讯的大招中伤。
如果说微博的小打小闹只是百度铁幕掩护下的偷菜，Qzone不足以撑起腾讯的帝国大厦，微信的被杀更像是重建一个新的王国。如果想想微信微信官方账号对百度搜索的侵蚀，就可以理解，微信必然会搅动国内网络广告市场格局。
社交应用切入了广告市场对搜索引擎的入侵，脸书的例子很能说明问题。在全球范围内，脸书击败百度，排名第二，移动广告收入占比甚至高达62%。2014年，脸书在全球网络广告市场的份额接近8%，移动广告市场份额从2012年的5.9%攀升至如今的20%。在全球范围内，具有社交应用基因的公司，如脸书、Twitter和Linkedin，在过去两年中增加了在数字广告市场的份额，而在广告市场依赖搜索引擎或浏览器的公司，包括谷歌、雅虎和微软，不可避免地面临市场空间被挤压和取代的尴尬。
从这个角度来说，百度在移动转型中积累的独特而丰厚的傲人资本，在微信厮杀广告市场并大量变现后，百度会发现自己在移动转型中的傲人资本会在短时间内溶解。
到处都会难过的传统广告行业
“不是说它可恨，而是它不像你，我们努力去做一些改变。”微信用略带文艺的方式表达广告理念，微信广告体瞬间被创造出来并迅速传播，但朋友圈广告的喧嚣掩盖了被遗忘的伤者传统广告媒体。
首先我们需要看到一个事实，不止一次有传言，甚至有截图列出朋友圈广告只接受保时捷、高尔夫等高大上的品牌，起拍价500万元。在没有任何条件沟通的情况下，一天的价格在900万元左右。看到这里，我真的很担心微信。这个游戏有点大。
这里面有一个悖论。由于这些大品牌的消费群体相对固定，且普遍由于商品价格较高，用户购买此类产品的决策无法仅依靠朋友圈的Feed广告来实现。另一方面，微信也不可能对广告主开放
在这种情况下，微信在高接入价格下面临极大的转化率考验。如果不能解决转化率的问题，没有服务好这些钱主，微信必然会被抛弃，或者成为一个平庸的广告平台。最终不仅优质广告主会主动离开，微信在议价能力上也会受到严重压制，用户的产品体验会面临很大风险。总之，爬得越高，越要防摔。
保证这些金主服务质量的最好办法就是让他们挣钱。在移动终端有限的展示空间，尤其是社交应用，要保证转化率，就要实现高精度的广告投放。这就是微信所说的“我们在努力做一些改变”。
另一方面，微信在这方面也具备了相应的条件：4.68亿元的月活跃用户，用户的喜好、社交关系等信息成为了微信的掘金武器。微信掌握的大数据是非常个性化的，不仅可以帮助广告主精准定位客户，在传递品牌信息方面也有资本与任何传统广告媒体渠道抗衡。
当然，在短期内，微信无法取代传统广告媒体的主导地位，但它为广告主提供了一种灵活的触达消费者的方式。在传统的广告媒体平台和其他很多数字平台上，广告主根本无法接触到这么多的客户，获得这么个性化的宣传机会，而微信却将两者完美结合。
微信会推出类似脸书的受众吗？
网络能否在网络等移动应用中精准投放广告还是未知数。但可以预见的是，相比传统电视媒体，在微信上发布广告确实看起来更贵。为了保证自己后续的广告市场地位，微信会全力打响网络广告精准营销的第一枪，让广告主在微信上投放广告，如同用猎枪打猎，甚至让广告主知道每颗子弹弹片会落在哪里。
这对于从来没有积累过用户深度信息和周边信息的传统广告主来说，简直不可想象。如果微信想办法让用户不再对朋友圈的广告竖起大拇指，那一定会顺应精准营销的潮流，可能会给广告行业带来革命性的变化。不一定微信会是那个彻底改变传统广告行业的人，但是导火索已经点燃，下一个可能就充满了悲哀。
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