微信营销的五大评估要素

说到微信营销的效果评价，首先是企业确定微信营销的目的是什么。比如有的企业用于CRM客户管理，有的企业在推广产品，有的在推广自己的互联网产品。确定营销的目的是什么，从而做出对企业最有利的营销判断。

微信营销的评价要素包括以下五种：

1互动频率

微信的互动频率是指粉丝使用企业微信公众号的频率，这也是为什么企业公众平台都是一个App的原因。这包括访问内容和使用功能。

2功能普及

微信公众平台的功能包括一些基于内容的功能、营销设计功能和实用功能。内容的功能是基于粉丝和企业需求对应的命令端口和内容页面的功能。比如粉丝进入企业介绍可以看到企业介绍，粉丝进入资质可以看到企业相关资质介绍，粉丝可以看到企业部分部门技能介绍。营销设计功能是指企业为满足自身营销需求而设计的营销功能。比如一些外语培训学校，利用听力测试的功能，直接与所有有外语培训需求的粉丝进行互动。实用功能是一些类似于天气预报查询、股票查询的功能，以及企业自己开发的功能。功能的受欢迎程度决定了粉丝对企业的依赖程度。

3根粉丝

微博营销领域有句话：一切以粉丝数量为标准的行为都是臭流氓。这句话也用在微信营销中，原因很简单，如果单纯追求粉丝数量，就会失去微信营销的价值。粉丝数量的评估要根据企业对微信营销的要求，以及功能的使用情况和企业品牌的传播情况。

4粉丝评价

我觉得这是所有企业看到微信营销效果最直观的方式之一。企业微信公众平台的内容和功能，粉丝如何评价，是否能产生依赖，是否能让大部分人喜欢，通过看粉丝的评价，不定期的进行粉丝调研就能知道。

5企业转化率

这是企业进行一切营销的唯一现象级标准。因为微信的闭环系统，在企业转化率上，有企业品牌知名度的转化，有类似WAP页面访问的转化，有基于微信的产品销售的转化，有企业产品咨询的转化。随着微信营销的不断形成，对企业转化率的要求也会有所不同。

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