一些细节对微信公众账号文章阅读量的影响

我们来看看一些细节对微信公众号文章阅读量的影响。这一次，我们要看视觉。

视觉感官目前拥有超过300万粉丝。2014年经历了粉丝的野蛮生长。2015年经历了从转载到原创的转变。目前头条图文的日阅读量可以轻松达到平均50万的阅读量，时不时还会有上百万的爆款文章。

有趣的不是阅读数据有多高，而是标题风格的调整，以及如何影响一篇文章从20万到400万的正常阅读。

第一，从20万到400万，一个头条是怎么增加几百万流量的？

为什么标题很重要？从用户的阅读路径来看，文章一旦发出，用户首先看到的是订阅号的对话框。头条决定用户是否点击，标题和内容决定用户是否愿意分享。分享到朋友圈后，别人首先看到的是标题。标题价值千金，决定打开率，进而影响后续阅读量。

一个简单的数据可以说明这一点。视觉类日常文章阅读量一般维持在20万左右。之前做过一篇延时摄影的文章。由于标题突出，迅速引爆朋友圈，阅读量突破400万，带来5万新粉丝。我们来看看阅读量增长20倍背后的原因。

20万篇文章的标题《你会用哪句诗总结自己的2015?》

20万篇文章背景数据截图：

数据分析：这是一个拥有超过300万粉丝的大号。一般阅读量能达到20万，转发分享能达到2万。文章发表第一天后会持续发酵，第二天达到高峰，第三天突然减少，之后三天慢慢停止传播。

标题分析：这是一个视觉感的每日头条形式，平均阅读量20万。根据年夜饭的气氛做一个字幕，是比较正常的阅读量。(虽然在其他数字看来，20万已经是一天了)

400万篇文章标题《四维世界的照片，太震撼了!》

400万条背景数据截图：

数据分析：这篇文章在粉丝数近200万的情况下，被496万人阅读。文章在第一天发表后，阅读量迅速上升，第二天达到峰值，随后五天慢慢下降，转发量和收藏量达到一万。

题目分析：当时怎么想出这个400万的题目？其实边肖偶然看到一部电影《星际穿越》，里面提到了“五维空间”的概念，把“五维”改成了“四维”，并且在开头特别说明了四维是由众所周知的三维加上“时间线”形成的。这通常是20万的阅读量。为什么会出现20倍阅读量的爆炸？

为什么会热？概括起来，有两点：

首先是顺势而为。当时电影很火，利用电影中的热点概念，是一个很好的传播机会。

二是微创新，或者说对比。电影都在讲“五维”，人的正常认知是“三维”，最后小编转化为“四维”，既有过去认知的不平衡，又有热点认知的强化，所以容易吸引眼球。当然，好的标题需要灵感，也需要“天时地利人和”。但是做多了，也是有一些规律可循的。

有意思的是，同样的内容被其他平台改名，转发反应平平。

第二，从百万篇文章的后台数据，看标题的获取方法。

从“视觉感”微信官方账号的操作经验来看，容易爆炸的文章标题主要分为三类：一是讽刺，二是对比对比，三是用一个标题讲一个故事。当然，所有的标题都有一个规律，那就是字数要尽量短。如果能用五个字说清楚，就不需要六个字，这样每个标题都配得上文章的内容。

1.——的讽刺以《让“柴静”消失》为例。

背景：当时柴静《穹顶之下》视频流行的时候，朋友们都在刷屏。大家都在谈论柴静，她在消失了很长时间后突然出现在公众的视野中

数据分析：本文阅读量达到600万，转发量超过5000次。文章发表第一天就达到250万，第二天达到传播高峰，第三天开始下滑。从数据可以看出，这是一篇在三天内迅速引爆的文章。

题目分析：当时边肖逆势而上，来了一句“让柴静消失吧”。用户会非常好奇。他们看到标题就想骂人“她为什么消失了？”标题刺激了用户的情绪后，他们打开了文章。内容是让“柴静”这个名字消失，而不是雾霾消失。在这里讽刺的是，属于文字游戏，也是典型的标题党，但这根本就是顺势而为。这里的重点是对用户情绪的洞察和对热点的把握。在抓雾霾的讨论中，用户想要驱散雾霾情绪，然后巧妙的改变文字，既能吸引眼球，又能表达用户的心声，传播量会很高。

2.对比和对比——与《这部电影，评分比小时代高5分，票房比小时代少5亿》

文章背景《大圣归来》刚刚发布，是当时的热门话题。如何获得一个不平庸的头衔？当时讨论了很久，看到豆瓣的评分很有启发，就和《小时代》做了个对比。

背景数据：

数据分析：这篇文章的阅读量达到150万，当时的粉丝数是250万。文章第一天开始连续上涨，第二天达到50万，第三天第四天依然保持，可见持续发烧的强度。

题目分析：当时也是受到豆瓣评分的启发。这里有两种机会，一种是热点，当时是《大圣归来》，另一种是知名产品，《小时代》。众所周知，虽然当时已经不火了，但是用户在认知中是有记忆的。另外，对比也很巧妙，分数对比，票房对比。用户很容易认识到不平衡。为什么评分好的电影票房不好？通过对比激发用户情绪，传播量非常大。

当然，在选择标题时也要考虑用户的属性。视觉感的粉丝年龄在30岁左右，主要在北上广深。他们是对生活品质有一定要求的都市白领和小中产。来自用户画像，《小时代》

脑粉重叠很少，所以不会有分化。

类似的标题有《看看这位92岁的姑娘，你的生活只能叫老太婆!》 《老外和巩俐之间的中国风，差了一百个范冰冰》。

《看看这位92岁的姑娘，你的生活只能叫老太婆!》

背景数据：

数据分析：这篇文章阅读量达到400万，转发收藏量达到1万，也在两天内迅速引爆。爆款文章的出现离不开标题的支撑。

题目分析：这里也是对比和对比。你用92岁来形容一个女孩，看了文章就叫你老太婆。前者让人怀疑这么大年纪叫姑娘是什么感觉，后者让人怀疑我这么小年纪为什么是个老太婆。两种情绪的交织很容易让人产生打开的冲动，好奇心可以改变阅读量。

背景资料《老外和巩俐之间的中国风，差了一百个范冰冰》

数据分析：这篇文章达到了400万的阅读量，是当时粉丝数的两倍(200多万)。可见朋友圈的快速爆炸带来了大量的分享。

题目分析：这里有老外，巩俐，范冰冰。三个角色都让人好奇。三个人结合在一起会是什么样的关系？这样会吸引对这三类人特别感兴趣的用户。另外，在“一百个范冰冰”的部分，会用“一百”这个数字来强化用户的认知。叶凡已经很好了，100叶凡会激发人的好奇心，打开它的冲动会很强烈。另外，这种“某某，隔了个某某”也可以叫标题模板，后来被很多账号使用。

3.一个头条讲一个故事—— 《64岁的姑娘：娶了3个明星丈夫，养育5个颜值爆表的子女，这还不算完……》

背景数据：

数据分析：这篇文章的阅读量达到500万，也是在两天内迅速引爆。

题目分析：一句话，题目讲了一个故事，有人物关系，女孩，女孩的丈夫，女孩的孩子。每个人物都有形容词“64岁”、“明星”、“颜值爆表”，还有数字“三”、“五”，最后加上“这还不够”，唤起读者继续阅读。这是故事的一个伟大开端。提炼标题的方法就是要有人物，有情节，有事件，有冲突，有悬念，有情绪。类似的标题有《蹲过监狱，离过三次婚，58岁嫁入豪门，这是一个让男人们都佩服的女人》 《设计师夫妇在北京郊外建起了桃花源，只为给女儿一个没有雾霾的世界》，都是阅读量爆棚的标题。

第三，好的标题需要进化。

标题对阅读的影响很大，但是好的标题很难找到，需要灵感和洞察力。洞察力的来源，一方面是不断分析自己账号的数据反馈，拿出百万篇文章进行讨论分析，另一方面是随时关注热点文章，从别人的标题中提取精华，记录下你看到的可用思路。

标题的选择是不断发展的，因为新媒体本身的特点在快速变化，用户的口味也在不断提高。所以边肖的片头选择要与时俱进，随时迭代，不要拘泥于过去的思维定势。用了很多不好的标题，比如曾经发表的一篇文章《这才是真爱的最高境界》。这篇文章走红后，有一种“就是这样”的风格，过了一段时间就不好用了。现在的经验是，党的名称不要起得太大，太大不好。关键是要根据经验和反馈慢慢尝试新的玩法，让每一个标题都对得起当天的文章。