仅仅过了一年，大家发现微信已经成为电商最重要的渠道之一。成为电商的入口是微信的策略之一。几乎所有人都认同，微信电商是由一些人利用朋友圈代购、销售高仿产品起家的。
2013年之前，说到微信，大部分人还是把它当成一个社交媒体。
仅仅过了一年，大家发现微信已经成为电商最重要的渠道之一。
成为电商的入口是微信的策略之一。腾讯在微信电商方面也在不断改变策略：2013年8月，微信5.0将公众账号分为订阅号和服务号，并增加了支付功能。随后，淘宝全面屏蔽微信公众号和可以指向其他网购平台的外部二维码图片；2013年11月，腾讯旗下电商易迅入驻微信“我的银行卡”；2014年，腾讯将拍拍、QQ商城和部分易迅股份打包给JD.COM，将微信的接口开放给JD.COM。随后，在微信“我的银行卡”中，JD.COM微店取代了之前的易迅；5月29日，腾讯正式宣布推出“微信商店”。任何具有微信支付功能的认证服务号，均可在公众平台申请“微信商店”功能。
朋友圈电子商务的演变
几乎所有人都认同，微信电商是由一些人利用朋友圈代购、销售高仿产品起家的。
对于曾经在北京大红门一家服装批发公司工作的陈欣来说，在朋友圈做生意是一件很自然的事情。2012年4月，微信4.0上线，增加了朋友圈和相册功能。她平时喜欢打扮自拍，开始在朋友圈频繁晒各种自拍。“我发现朋友们不仅夸我，还经常问我衣服和包包是在哪里买的。”问多了，陈欣想，为什么不批发衣服，直接在朋友圈卖呢？
怀着赚外快的心，陈欣在朋友圈里做起了自己的生意。通过同事的介绍，陈欣找到了一个可以直接拿到货物的渠道。因为订货量不大，对方起初不愿意接受陈欣的订单。根据陈欣的说法，在朋友圈做生意的第一步是找到货源。“我有些朋友也想用朋友圈做服装生意，但是根本拿不到货。有人去动物园拿货，一件衣服比我拿货的渠道高十多块，衣服质量完全没法比。”
每个月，陈欣都会去工厂看样衣，挑选一些好看的衣服搭配，然后拍照，在朋友圈里卖。刚开始只是一些好朋友，渐渐的越来越多的小姑娘也加入她做朋友，买衣服。“我没有淘宝店，只在朋友圈卖。对方通过微信告诉我想要的款式，通过支付宝付款给我，然后我把衣服送过去。”在陈欣看来，利用朋友圈销售商品非常简单，既不需要图片设计，也不需要付费。“我卖的是A货，是服装厂按照大品牌最新款做的，但是我拿的货质量一点都不差。我还没接到投诉。”
大量淘宝店主也开始向微信迁移。陶陶，前记者，华尔街英语销售员，辞职后去新西兰工作旅游，在新西兰偶然发现了一款不错的蜂毒护肤品。“这只是简单的日光浴。那时候微信还没火。谁想，朋友要求代购。”2013年初，回到中国后，陶陶不想继续工作，所以她开始了全职代购服务。
起初，陶陶不想依靠微信做生意。她先在淘宝注册了“乐陶涛新西兰代购”，但一直没有流量。“酒香也怕巷子深，我也没那么多钱打广告。我想先用微信把产品推广给身边的人。”因为我的朋友们知道了陶陶在新西兰的经历，他们都捐款购买，慢慢地小店的生意开始了。“店已经开了一年多了。最神奇的是一天都没有订单。都是盯着第二天晚上没有订单，马上微信发个小广告，就会有人留言买东西。”陶陶高兴地说。陶陶的生意主要在她的淘宝店完成，微信主要起到导流的作用。
如果说微信电商的第一波尝试属于“服装、配饰、化妆品”中的“服装”，那么第二波则是以“食品”为主。
西村农产品创始人冯树祥认为自己属于微信电商的第二批创业者。2013年5月，在朋友的劝说下，冯树祥离开了之前的媒体，开始尝试在朋友圈卖家乡甘肃的大枣。一开始他也是采用最原始的交易方式，客户通过微信下单，通过支付宝付款。生意进行得特别顺利。高峰时，冯树祥一个半月卖出6吨枣。
邵嘉祥原是新民的创始人。com，不小心晒到了他在微信朋友圈买的新西兰北极贝。结果有六七十人询问详情。有着13年媒体经验的邵家祥，2013年3月离开媒体创业，成立了“香戈特供应”的小项目，靠微信在朋友圈卖高端食材。几个月后，月销售额达到近10万元。
在分析人士看来，微信朋友圈生鲜和农产品业务的崛起在于生鲜电商的崛起。“如果搞生鲜电商，一开始不能做土豪。土豪越多，越没希望。”
电子商务分析师、咨询公司首席执行官陆发现，与平台电子商务不同，淘宝、天猫和上的个体生鲜商一直在盈利。相比之下，利用朋友圈做生鲜农产品生意是理所当然的。如今，陆也开始尝试在重新创业。
“微信是一个大的流量入口，有创意的营销方式可以通过朋友圈传播，可以实现点对点的精准营销。”一机电器市场部高级营销经理艾米说。但这些依托微信朋友圈的小商家，并不能算是微信电商。“交易的闭环不在微信，微信只是起到了到达渠道价值的作用。”电子商务分析师李成栋说。
冯树祥也发现了问题。微信朋友圈只适合做小规模生意。随着业务的拓展，单纯依靠微信下单和支付宝的交易已经不能满足业务的需求。2014年，冯树祥成立西村农产品，告别了朋友圈只靠一个人更新图片接单的模式。“我现在不用用纯朋友圈推广的方式去做了”，他认为，微信电商已经完全进入了第三个阶段：微店时代的独立平台时代。“不仅要通过第三方开发微信店铺，还要有完善的营销链。”
微信支付的开放，让微信真正成为了电子商务的强势渠道。2013年8月，微信5.0增加了支付功能。几乎与此同时，无论是依托电商平台的小企业，还是联想、中兴这样的大型公司，都注意到了同样的现象：用户去了移动端，其中微信成为打开率和停留时间都很长的超级App，运营商开始在其公众账号中嵌入各种应用。
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