前段时间，多家知名娱乐八卦微信官方账号被封后，20多个拥有数千万用户、数百亿价值的微信官方账号也被封。这几天，微信微信官方账号被封的风波一直挥之不去，新媒体人也有了新的打招呼方式。“你的微信官方账号还在吗？”
除了微信官方账号的这部分封号，微信官方账号的另一部分也在慢慢“做死”自己。接下来我们讨论一下自媒体人是如何干掉一个微信官方账号的。
1.微信官方账号现在面临哪些困难？
自2012年8月上线以来，微信官方账号已经成长为一个5岁的孩子，褪去了最初“谁先上手，谁就抢占红利”的悸动。越来越多的新问题摆在这群微信官方账号的人面前：
1.粉红仍然是一个永恒的问题。有钱的花了几百万投资广点通、微信打印机、娃娃机等粉起来的渠道。没钱的靠互相推广、内容、活动来争夺用户量和用户时间。
最近很多运营商说互促效果不如以前了，加了一堆互促群，用的资源也快用完了。
2.阅读量在下降，大部分微信官方账号无法维持在10%左右。当然，也有一部分高粘性的用户可以将原有微信官方账号的打开率保持在10%以上。
3.广告收得越多，电商卖货越少，变现遇到新的瓶颈。广告主对微信官方账号广告投放效果的质疑，对“阅读量”的担忧，以及内容质量的下降，都可能导致微信官方账号收不到广告。
还有一个老生常谈。虽然微信最近在原有功能上更新频繁，但是微信官方账号中的内容同质化越来越严重。读得多的不一定是好内容，但可能有无数个一模一样的版本。
第二，内容同质化有多严重？
就在上周，在一个以“原创”为目的建立的微信群里，边肖目睹了另一起疑似洗稿的撕稿事件：
一个情绪化的微信官方账号把文章发到群里后，一个自称原作者的人站出来指出文章抄袭了她的原创观点，并做了截图对比。结果一个微信官方账号不认为是抄袭，原作者愤然退群。
至于是否是抄袭，边肖不予置评。但是，无论是抄袭还是洗稿，都是内容同质化的表现。尤其是对于微信官方账号，没有原创生产能力，需要复制洗稿，这也是情感号内容如此同质化的原因之一。
这样看来，情感号应该算是圈内内容同质化的突出代表了。仔细看会发现，十个情感号里有八个都在说同一个观点，只是主角从小三变成了小四，从小红变成了小明，都是尿。
所谓的鸡汤，不过是在别人10W的基础上，加上几句无关痛痒的广告语，就成了自己的了。
除了情感号，其他领域的微信官方账号也存在内容同质化的问题：
时尚美妆号讲了很多穿衣化妆技巧，但是很多时候穿的都是同一个。比如杨幂和迪丽热巴的街拍风格，经常被各大微信官方账号反复引用；和其他不同品牌不同颜色的口红用同一个红号是新推文。
信息号，分为行业垂直信息和区域号。同一地区的微信官方账号，通常可以通过快速抓住热点获得高阅读量和曝光率，所以你可能会在几个本地号上看到同样的东西。
说到这里，不得不提6月1日开始生效的网信办新规。其中明确规定，微信官方账号没有新闻许可不能报道或转载新闻，这对于依靠热点抢阅读量的地区号来说，无疑是一个沉重的打击。
还有就是行业的垂直信息号。内容的同质化不仅体现在对热点的追逐上，话题也经常“撞车”。你写同样的给
别担心，你的微信官方账号又可以保存了。
说到内容，今年最火的是什么？短视频？音频？内容付费？恭喜你猜对了。如果肚子里的墨水不多，不及时给自己“充电”，一支笔肯定写不完。
从目前各大微信官方账号的内容形式来看，不希望扼杀微信官方账号的，仅供参考：
1.如果可能的话，可以尝试做视频和音频。从去年开始，短视频爆发，微信官方账号，“papi”、“一篇文章”、“二看”等一批视频获得数千万甚至上亿元的融资。近50%的媒体表示会在内容中加入更多短视频。
《办公室小爷》《陈茂元星座》《小罗》等短视频也被微信官方账号追上，全网播放量甚至以亿计算。
此外，今年的音频大型《夜听》以一段音频、一句话、一张图片，在半年多的时间里积累了超过1000万的粉丝。据悉，单次阅读量基本达到600万以上，让自媒体人怀疑人生。还有很多音频号，如“小北”、“独听”、“印青”等，还有一系列模仿“夜听”的音频号，在阅读量和粉丝量上成绩斐然。
2.打造接地气的IP。做IP也是在做内容和连接，就像写一篇文章，但是你不转发，利用其他渠道传播，很容易被成千上万的微信官方账号埋没。
大IP可以走出去，与黎贝卡和故宫这样的大品牌合作。小IP也有做表情包，开发小人物周边产品的小路子.有了IP，用户更有可能为你买单。
3.尝试做一个内容互补的微信官方账号矩阵。视觉感和十点阅读是业内最好的微信官方账号矩阵之一。边肖之前的文章提到，视觉感官的微信官方账号矩阵包括阅读、母婴、漫画、时尚等领域。
通常对于“视觉记录”、“蛙哥漫画”等数量较大的其他号设置固定栏目，既是相互导流，也是内容互补。“胡辛束”、“河中鲸”等情感鸡汤号在第二篇文章中也逐渐增加了时尚、化妆内容栏目，可以筛选出更精准的粉丝，让广告主多了一个选择。
此外，小程序自推出以来，功能日趋成熟，也为微信官方账号进入游戏提供了更多机会。退一万步讲，如果你的微信官方账号被封了，小程序如果不违法不会受到影响，反而有机会帮你留住一部分忠实用户。
微信官方账号每一分钟都在发展，新的规则，新的变现方式，新的上升数字都在发生。今年也是微信官方账号发展的关键一年。转型、内容升级、小程序成为热词。能否顺利通关，并不排除。机会是一部分，思考是另一部分。
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