所有的创业行为都来源于优秀的创业机会。创业团队和投资人对创业前景寄予很高的期望，创业者对未来创业机会所能带来的巨大利润充满信心。
然而，众所周知，几乎90%的创业梦想最后都以失败告终。事实上，高度成功的新创企业的概率不到1%。
成功与失败之间，除了不可控的因素，显然，一定有很多创业机会在一开始就注定了未来的失败。创业本身就是一种边做边学的高风险行为，失败也可能是下一次创业成功的基础。但如果创业者能先用更客观的方式去评价这些创业想法，很多悲剧结局就不会一次次发生，创业成功的几率也能大大提高。
鉴于创业机会的市场性和收益性，我们提出了一套评价标准，并解释了每个标准因素的内涵，旨在为创业者评估是否投资创业发展提供决策参考。
市场评估标准：
1.市场定位：一个好的创业机会必须有具体的市场定位，以满足客户需求为重点，同时给客户带来增值效应。因此，在评估创业机会时，可以通过市场定位是否明确、客户需求分析是否清晰、客户接触渠道是否畅通、产品是否持续衍生等来判断创业机会可能创造的市场价值。创业给客户带来的价值越高，成功的几率就越大。
2.市场结构：从五个方面分析创业机会的市场结构，包括进入壁垒、供应商、客户和经销商的议价能力、替代竞争产品的威胁、市场的激烈竞争。从市场结构的分析中，我们可以知道新企业在市场中的未来地位，以及它们可能受到竞争对手反击的程度。
3.市场规模：市场规模和增长率也是影响新企业成败的重要因素。一般来说，如果市场规模较大，进入门槛相对较低，市场竞争的激烈程度会略有降低。如果你想进入一个非常成熟的市场，那么即使市场规模非常大，利润空间也必然很小，因为它已经不再增长，所以这个新企业恐怕不值得再投资了。相反，一个成长中的市场通常会是一个充满商机的市场。所谓水涨船高。只要时机合适，一定有获利空间。
4.市场渗透率：对于一个市场潜力巨大的创业机会，市场渗透率的评估(市场机会实现的过程)将是一个非常重要的影响因素。聪明的企业家都知道，他们选择在最好的时机进入市场，也就是市场需求即将大幅增长的时候，你准备接单。
5.市场份额：从创业机会中预期的市场份额目标可以显示该创业公司未来的市场竞争力。一般来说，要成为市场领导者，你需要拥有至少20%的市场份额。但如果市场份额低于5%，这个新企业的市场竞争力不高，自然会影响到未来上市公司的价值。尤其是在具有赢者通吃特征的高科技行业，新企业必须具备成为市场顶尖玩家的能力，才有投资价值。
6.产品的成本结构：产品的成本结构也能反映出新企业的前景是否光明。比如从材料和人工成本的比例，可变成本和固定成本的比例，经济规模的产出，来判断关联企业创造附加值的程度，以及未来可能的利润空间。
效益评价标准
1.合理的税后净利润：一般来说，有吸引力的创业机会至少应该能够创造15%以上的税后净利润。如果税后预期净利润低于5%，那么这就不是一个好的投资机会。
2.达到盈亏平衡所需的时间：合理的盈亏平衡时间应该在两年内达到，但如果三年内达不到，恐怕就不是值得的创业机会了。但是有些创业机会确实需要很长时间的培育，通过这些前期投资，制造进入壁垒，保证后期持续盈利。在这种情况下，前期投资可以视为一项投资，以容忍更长的盈亏平衡时间。
3.投资回报率：考虑到创业可能面临的风险，合理的投资回报率应该在25%以上。一般来说，15%以下的投资回报率不值得考虑。
4.资本需求：投资者普遍欢迎资本需求低的创业机会。事实上，很多案例表明，过多的资本并不利于创业成功，有时还会导致摊薄投资回报的负面效应。通常情况下，越是知识密集型的创业机会，对资金的需求越低，投资回报率越高。所以，创业初期，不要融资太多，最好是通过剩余积累来创造货币。较低的资本将有助于提高每股收益，并进一步提高未来上市的价格。
5.毛利率：毛利率高的创业机会相对风险较低，更容易盈亏平衡。相反，毛利率低的创业机会风险更高，企业在遇到决策失误或市场发生重大变化时，很容易遭受损失。一般来说，理想的毛利率是40%。当毛利率低于20%时，这个创业机会就不值得考虑了。软件行业的毛利率通常很高，所以只要能找到足够的业务量，软件创业出现严重财务损失的风险就会相对较低。
6.战略价值：新企业能否在市场上创造战略价值也是一个重要的评价指标。一般来说，战略价值与产业网络规模、利益机制和竞争程度密切相关，创业机会能为产业价值链创造的增值效应也与其经营战略和商业模式密切相关。
7.资本市场的活力：当一个新企业处于高度动态的资本市场时，其利润恢复机会相对较高。然而，资本市场变化很大。市场高的时候资金成本低，融资相对容易。而资本市场低迷时，投资新企业发展的动力较低，好的创业机会相对较少。但是对于投资者来说，低市场成本更低，有时候投资回报会更高。一般来说，新创企业活跃的资本市场容易创造增值效应，因此资本市场的活力也是一个可以用来评价创业机会的外部环境指标。
8.退出机制和策略：所有投资的目的都是为了收回，所以退出机制和策略成为评价创业机会的重要指标。企业的价值一般由具有客观鉴定能力的交易市场决定，这种交易机制的完善程度也会影响新企业退出机制的灵活性。因为退出的难度一般高于进入，一个有吸引力的创业机会要考虑所有投资人的退出机制和退出策略规划。
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