京东APP11.0将重构流量运营规则

近日，京东宣布京东 app 11.0将在新生态、新体验、新增长三个方面进行改版升级。在2022 京东 618商家大会上，京东零售CEO辛力军表示，京东 app 11.0将在618前夕正式上线。

据悉，在全面推进“开放生态”的背景下，京东 app 11.0将全面构建新生态，通过优化流量流向、调整流量获取机制、强化生态流量增长等方式重构流量运营规则。

据介绍，在新首页中，京东 app 11.0首屏的垂直空间将更加紧凑，焦点图和频道区将进行精简，但水平空间会有所扩大。

在后续的迭代升级中，京东 app 11.0将推出全新的“频道广场”，用户横向滑动页面即可快速进入。

“渠道广场”将以强内容、导购的方式与用户互动，从而打造基于“商品驱动”细分行业的专业内容渠道场景。对于品牌商家来说，新首页将改变超级大品牌“争霸”的局面，为有特色的中小品牌商家带来更多支持。

同时，首屏的“为你推荐”也是升级的重点。除了流量的直接增长，“为你推荐”更加显著的丰富性和多样性也将为品牌商家带来更多与消费者互动的机会。其中短视频、渠道、商家店铺等占比。会有很大的提升，会贯穿整个新生态。

值得一提的是，新生态下的流量获取机制也将更加优化。比如，当用户搜索非标产品时，京东 app 11.0会根据用户的搜索词和站内外趋势，识别出细分品类和趋势产品。同时，借助后期推出的“onebox能力”，将用户搜索后的同款产品进行聚合。

除了流量和流量获取机制的升级，新生态还将在新产品和趋势、短视频下带来更多生态流量。其中，京东未来还将进行全面的视频升级，在首页推荐、购物、商品详情页等核心领域为用户提供专业的沉浸式视频消费体验，通过短视频帮助商家实现突破。

基于JD。COM的数字化能力，全新的京东 app 11.0将进一步推动从确定性的流量分发机制向人货匹配的精细化运营时代过渡，即以用户为中心，为他们提供并推荐适合他们的好商品和服务，以更精细化的运营提升商家转化，增强用户粘性，实现流量的高质量运营。

同时，京东 app 11.0将进一步拓展全渠道消费场景。除了新增的频道广场，京东 APP首页的“附近”频道还将基于LBS(基于位置的服务)能力，通过与线下门店的合作，继续探索即时消费场景。