京东店铺动态怎么发布（京东店铺动态发货技巧）

借分享的机会，我们可以回顾一下京东平台商店的动态营销运作。可以加微信交流经验，更详细的操作手册可以直接分享给你。

什么是店铺动态——吸粉转化工具

店铺动态是店铺在无线端制作的推广、专题、创新、秒杀等活动，类似于手淘微淘模块，用于店铺以动态形式展示自己的最新活动。

在此之前，无论自己店里的业务有多忙，店外的用户都不可能知道。“店铺动态”诞生后，商家通过它将声音渗透到店内，告知自己的顾客、粉丝或潜在用户。

从形式上来说，现在的店铺动态包括主题动态、促销动态、创新动态、秒杀动态、团购动态五种形式。

所谓“主题动态”，就是商家发布的没有任何主题、内容、形式的线上活动；所谓“促销动态”，就是商家发布的店铺促销消息，目前包括单品促销动态和满减动态；所谓“新动向”，就是商家新品上架的消息；所谓“秒杀动态”，就是商家参与官方秒杀活动后产生的动态(这里简称“掌上秒杀”)；所谓“团死动态”，就是商家参与官方团购活动产生的动态。

一般来说，店铺动态是通过店铺的【自主行为】吸引用户成为自己粉丝，进而获取粉丝转化的工具。

店铺动态的作用

1.店铺动态类似于线下超市的“海报”。其最重要的功能是将店内的活动曝光在店外，吸引用户到店，从而达到引流店铺或者直接吸引用户下单的功能；

2.通过店铺活动，为店铺吸引粉，进行定向投放，增加店铺访问量；

3.商店动态是商家控制其商店活动和展示其商店形象的工具。

动态的展示入口

店铺的动态入口在手机APP里，目前有三个。分别是首页首屏的“店铺头条”、“发现-店铺头条”、“我的店铺动态”，入口曝光1800万，点击量30万。

【JD的截图我就不贴了。COM的后台操作在这里，按照文档实际操作一次就可以了。]

如何吸粉

1.商店动态管理

上面的功能操作中提到，在熟悉以上操作流程后，家长可以自由管理自己家的店铺动态，可以根据店铺近期的活动编辑新品、秒杀、促销等动态；也可以自己编辑内容，增强自己店铺与粉丝的互动，提升品牌形象。

2.渠道活动

为了营造更好的动态整体环境，我们也做了一些活动，主要是针对店铺发布的优秀动态，帮助店铺更好的运营。我们来看看这些活动怎么玩。

2.1活动的目的是通过固化渠道运营模块，提高用户对渠道的认知度和用户的重访率；通过KA品牌动态推广，引导用户关注店铺行为，初步推广品牌粉丝；通过推广KA品牌动态，可以引导其他品牌店学习，构建品牌店整体动态环境。2.2玩法介绍a .基本概念为了增强用户活跃度，店铺头条引入了早、午、晚市场的概念，从时间维度固化频道内容，让用户形成购物习惯。通过数据分析，分为以下时间段：早市——#早起的虫子被鸟吃#时间：每天6: 00 -12: 00内容：主推动态、促销、秒杀、创新、满减、主销话题等趋势(在该时间段的促销集合中， 用户)下午市场——#下午市场比较吵#时间：每天12: 00 -20: 00内容：生活知识/热点新闻/场景导购/深度测评夜市——#深夜聊天#时间：每天20点-第二天早上6点内容：专注互动专题、话题/盖楼/深度测评/故事软文/场景导购，其他适合深夜购买的产品也可以尝试。

B.玩法规则呈现形式：1)单动态：后台编辑以上动态标题，标题格式必须为[#早起的虫子被鸟吃了#动态兴趣点]；动态使用运营提供的封面模板；2)动态收藏：如果是单个品牌的动态收藏，品牌会根据封面模板提供封面图片标题文案的动态id(动态id格式按照上述格式编辑)；如果是多个品牌的动态集合，运营生按照模板进行绘制，品牌提供的单个动态id按照上述格式进行编辑。c .关注要求：1)早市推广动态要求有一定的推广力度，新品发布有一定的品牌知名度；2)下午信息题目的内容要求可读性。详细要求请参考内容类型描述；3)晚间互动话题要求内容简单，互动性强。d .内容类型描述：1)深度评价：深度评价文章需要对单一商品进行专业深入的解剖，具有较强的可信度。2)热点新闻：热点新闻需要与新闻时事相结合，不需要牵强附会，与商品挂钩。可以通过对新闻的评论来吸引忠实粉丝的关注。3)生活知识：生活知识类文章主要是素养类文章，让用户获得生活中有精彩点的文章。4)场景导购：场景导购文章比较常见，主要是通过设置一个生活场景来推荐相关物品。5)软故事：软故事通过讲故事吸引用户阅读，然后自然过渡到商业产品。软文故事一定要有可读性，过渡不能太不着边际，以免引起用户反感。6)话题类别：互动话题类别需要有讨论的话题。正文可以用讲故事的方式讲述一个典型案例，引导用户在评论中回复，回复一个抽奖，鼓励用户参与。盖楼：一种话题性文章，允许用户通过盖楼的方式参与评论，比如#你的口头禅是什么#。

可以玩店铺动态的商家门槛儿要求：

1.品牌是KA品牌，有一定知名度，没有口碑、质量等问题；2.店铺评分不低于9.2分；3、推广有一定的力度；内容运营能力强；有独立的店铺设计。

用户转化模式：

定向释放粉丝。用户成为关注后，店铺的动态会有针对性的推送给用户，用户可以在店铺首页随时收到店铺的信息，在强用户属性下提升用户的转化。

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