京东年货节单单爆红包玩法说明及要求

单身红包游戏是京东在年货节期间推出的全新平台级红包游戏，帮助商家创新升级转型。商家不需要报名游戏，只需要在京东商家后台设置单品推广和送红包活动即可。把活动时间定在1.20-2.11范围内的都可以参加活动。有需求的商家可以看到以下相关说明和要求。

一、关于如何独自玩红包的描述

1.福利介绍：

完成交易后，消费者在活动期间购买的产品可以立即返还现金红包到用户钱包。平台将通过裂变和红包拓展补贴，进一步刺激用户转化和复购。用户一旦拉人成功，帮助成功，将获得三种增磅福利：限量红包。

商家专用券年夜饭购物车空奖。

2.费用分摊：

消费者退回的红包全部由供应商和商家承担，拆分部分限时红包和清空购物车的费用全部由京东平台补贴。

第二，就爆红包资源和氛围。

1.亿级曝光资源定向触达下沉市场消费者，引导玩法参与：

年货节首页下沉版；主会场首屏、下沉产业带会场、攻略会场、我的会场等页面都有明显的玩法入口；

2.定制参与玩法的消费者的全链路氛围，提高玩法产品的转化率和裂变率；

商品详情页和购物车提示返还红包利息点，支付成功页引导继续购买商品，参与裂变；参与sku算法模型优化，增加前台曝光。

3.促销价5%及以上且有红包金额的商家有机会优先展示。

三、独自玩红包的要求

1.活动时间：2021年1月20日00:00:00-2021年2月11日23:59:59；

商家创造的活动时间要和单纯红包游戏的活动时间交叉。

2.参与商户：所有能在营销工具中使用单品推广功能的商户均可参与；

3.参与商品：

通过在商家后台打造单品促销、红包返还活动的形式，所有品类商品均可参与活动；

4.红包的好处：

1)设置红包金额大于等于1元；

2)建议商家设置促销价格5%(含)以上的红包金额，优先展示。

四、红包活动设置操作

在京东商家的后台营销工具下，通过单品促销或年货节攻略推荐的菜单入口进入，打造红包返还活动。当场地的时间要求得到满足时，将有数千人在活动场地露面的机会。

1、单品推广入口

登录京东商家后台，点击营销工具-单品推广，在创建活动时勾选“发红包”复选框即可创建。

特别注意：只有活动时间与游戏的活动时间相交，红包兴趣点符合要求，才有资格入场。

2、年货节攻略推荐入口

登录京东商家后台，点击营销工具-元旦策略推荐，找到元旦的红包促销策略，点击立即设置即可创建。

动词（verb的缩写）关于单纯爆红包的常见问题

1.单个红包订单退款后，退回的红包还能退吗？

订单退款时，会向消费者追回退回的红包金额。

2.与现有的购物红包返还功能有什么区别？

系统层面：红包提前发放，订单完成后再发放红包。但是考虑到货到付款的特殊性，暂时不支持货到付款，以后会支持的。

消费者感知层面：产品详情页的兴趣点氛围加强，红包产品的兴趣点在