京东儿童及婴幼儿商品该如何正确宣传？

近期，各地市场监管部门对婴幼儿用品进行了专项检查。涉及的主要产品有：婴幼儿奶粉辅食、儿童食品饮料；

儿童洗漱用品；儿童口罩、童装、童鞋、童车、儿童玩具等，各京东商户朋友可及时对所销售的儿童/婴幼儿产品进行自查自纠，杜绝违规宣传，继续合规经营.

1、婴幼儿奶粉辅食和儿童食品

根据国家相关标准：婴幼儿年龄定义为0-36个月（婴幼儿：0-6个月；大婴儿：6-12个月；婴幼儿：12-36个月）；儿童的年龄定义为3岁以上。

1）功效宣传：无论是婴幼儿奶粉、婴幼儿辅食还是儿童食品饮料，不得含有虚假或误导性内容，不得虚假夸大产品的保健和医疗作用，如“促进消化” 、不易上火、益智、增强抵抗力、帮助长高、调理肠胃、减肥”等。

2）宣传婴幼儿奶粉的功能：不得宣传婴幼儿奶粉可以替代母乳，如“最接近母乳的奶粉、母乳粉、替代母乳、母乳真实感、母乳质地、仿母乳、接近母乳、breast milk、human milk”等等。

3）婴幼儿奶粉/辅食标准：推广“婴幼儿辅食、辅食、婴幼儿奶粉”等，必须取得婴幼儿食品的相关标准。

未取得婴幼儿食品标准的，不得宣传“婴幼儿、辅食、适用年龄段6-36个月、婴幼儿喂养图片”等内容。

4）营养成分：婴幼儿辅食和儿童食品饮料，如广告“低脂肪、高钙、低盐低钠、低热量、零脂肪、无糖、富含膳食纤维、高蛋白等。”相应的营养成分声称并在页面上显示正确的营养列表。

5）“乳酸菌、奶味饮料、饮料”等儿童饮料不属于乳制品，儿童饮料不得标榜为“牛奶、酸奶”等。

PS: 婴幼儿食品现行标准：

GB10765 婴幼儿配方食品：一级奶粉；

GB10767 较大婴幼儿配方食品：二段、三段奶粉；

GB10769 婴幼儿谷类辅助食品：米粉；

GB10770 婴幼儿罐头食品：肉泥、果泥；

GB22570 辅食和营养补充剂：蛋白粉、营养粉；

GB25596 特殊医学用途婴儿配方食品：用于特殊失调、疾病或医学状况；

GB13432 特殊膳食用预包装食品：包装上的说明书和标签

2、儿童化妆品

根据《儿童化妆品监督管理条例》：儿童化妆品是指适合12周岁以下（含12周岁）儿童使用，具有清洁、保湿、清爽、防晒等功能的化妆品。

1）儿童化妆品标准：非儿童化妆品不得违规申报儿童化妆品。

2）儿童化妆品成分宣传：宣传儿童化妆品“安全无毒”、“环保材料”、“无毒”，必须提供相关成分证书。

3）儿童化妆品功效宣传：儿童化妆品不得明示或暗示“抗过敏、抗菌”等医学功能和功效。对于儿童化妆品功效宣传，请严格遵守《化妆品分类规则和分类目录》，不得过度宣传。

宣传特殊化妆品功效的儿童化妆品需提供特殊化妆品功效的合格证明；非特殊儿童化妆品不得宣传特殊化妆品的功效。

4）适用人群：使用“适合全人群”、“适合全家”等词语或图案，明确暗示产品使用者包括儿童。产品按儿童化妆品管理，应符合儿童化妆品的相关要求。因此，非儿童化妆品不得以“适合全人群”、“全家使用”等误导消费者的方式误导消费者，可以给儿童使用。

5）儿童化妆品不得宣传“食品级”、“可食用”等字样或与食品相关的图案，如牙膏不得宣传“可食用、食品级、可吞咽”等。

3、儿童玩具/童车（电动玩具、积木……）

根据GB 6675.1-2014《玩具安全第1部分：基本规范》，玩具是指设计供或拟供14岁以下儿童使用的所有产品和材料。

1）玩具功效宣传：儿童玩具不得虚假宣传“开发智力、启迪智慧、增进大脑发育”等。如果产品属于“早教益智”类目，建议使用关键字“益智玩具”；其他品类不得宣传教育。

2）玩具宣传功能宣传：儿童玩具如“无蓝光、防辐射、不伤眼、护眼、护眼、护脊、护脊、护耳、护耳”等，需要提供相应的权威资格证书。

3）玩具/童车材料和部件宣传：儿童玩具如“无毒、无害、无甲醛”等，需要提供相应的权威资质证书。

4）玩具/童车3C标准：如果儿童玩具/童车属于需要国家强制性产品认证的商品，则需要取得3C认证后方可销售。建议商家在页面上清晰展示3C认证标志，标题和属性参数应注明商品适用的年龄段。此外，儿童自行车不能通过文字或图片暗示消费者可以使用它进行公路骑行。

5）玩具/童车适用年龄：儿童玩具/童车须如实说明产品适用年龄，不得含有虚假或误导性内容。

4、童装童鞋（含婴幼儿服装、童鞋）

1）童装功能宣传：如果童装宣传“防水、防紫外线”等，应提供相应的权威资质证明。

2）童鞋功效宣传：请避免为童鞋宣传“解乏不累脚”等功效字眼。

3）童装童鞋宣传材料：童装童鞋宣传“纯棉、全棉、100%棉、真皮、牛皮、真丝”等，需提供相应的权威资质证明。

4）宣传童装童鞋成分：如“无毒、无害、无甲醛、无荧光剂”等，需提供相应的权威资质证书。

5）婴幼儿纺织品执行标准：

根据GB 31701-2015《婴幼儿纺织产品安全技术规范》，婴幼儿纺织产品是指36个月及以下婴幼儿穿着或使用的纺织产品。

婴幼儿纺织品基本安全技术要求

宣传婴幼儿纺织品，如“A类 婴幼儿服饰”，产品执行标准需符合GB 31701-2015 《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》中A类的标准。

五、其他儿童用品(伞、箱包、手表 ...)

1)儿童伞产品执行标准：如宣称儿童伞，产品执行标准需要为GB 28477-2012《儿童伞安全技术要求》，同时适用年龄与包装标识为一致。(以下为正确参考案例)

儿童伞执行标准吊牌证明

2)箱包功能宣传：儿童书包/拉杆箱如宣传“防水、静音”，应提供相应权威资质证明。儿童拉杆箱尺寸单位需统一使用“英寸”，不得使用寸。

3)手表功能宣传：儿童手表如宣传“防水”，其防水性能应当符合GB/T 30106的规定，且提供相应权威防水资质证明。

4)儿童口罩标准：

Ø 根据GB/T38880-2020《儿童口罩技术规范》，儿童口罩是指：适用于6岁及以上、14岁及以下儿童，用于过滤空气中的颗粒物，阻隔微生物、花粉、飞沫等 所佩戴的口罩。

根据目前的国家标准，暂无“医用儿童口罩、医用外科儿童口罩、医用防护儿童口罩、KN95儿童口罩”这些儿童口罩类别标准，故儿童口罩不得宣传“医用儿童口罩、医用外科儿童口罩、医用防护儿童口罩、KN95口罩”等。

儿童口罩功能宣传：儿童口罩切勿夸大功能或宣传与商品无关的内容，儿童口罩严禁宣传“防疫抗疫预防新冠病毒”等内容。

儿童口罩适用人群：儿童口罩不适用于婴幼儿，所以儿童口罩不得宣传“婴幼儿适用”。

其实不难发现，我们很多商品信息宣传都需要出具权威资质材料进行证明，那是因为商品宣传需要严格按照商品实际信息进行描述，不得存在任何虚假夸大的描述信息，才能给予顾客更加安心优质的消费环境。