京东APP11.0将重构流量运营规则

近日，京东宣布京东APP 11.0改版，将从“新生态、新体验、新增长”三大方面进行全面升级。在2022京东618商家大会上，京东零售CEO辛立军表示，京东APP 11.0将于618前夕正式上线。

据悉，在全面推进“开放生态”的背景下，京东APP 11.0将全面打造新生态，通过优化流量流线、调整流量获取机制、强化生态，重构流量运营规则。流量增长。

据介绍，在新版首页中，京东APP 11.0首屏的纵向空间将更加紧凑，焦点图和通道区域将进行流线型处理，但横向空间将扩大。

在后续的迭代升级中，京东APP 11.0将推出全新的“渠道广场”，用户只需横向滑动页面即可快速进入。

“渠道广场”以内容导向、导购的方式，在特色商品的细分品类中与用户进行互动，打造“以货带动”的基于细分行业的专业内容渠道场景。对于品牌商家而言，新首页将改变超大品牌“霸屏”的局面，为有特色的中小品牌商家带来更多支持。

同时，首屏“为你推荐”也是升级的重点。除了流量的直接提升，“为你推荐”更显着的丰富性和多样性，也将为品牌商家带来更多与消费者互动的机会。机会。其中，短视频、频道、商户店铺等占比将大幅提升，并贯穿于整个新生态。

值得一提的是，新生态下的流量获取机制也将更加优化。例如，当用户搜索非标商品时，京东APP 11.0会根据用户的搜索词、内外部趋势等，识别子类目和热销商品。同时，借助稍后推出的“onebox capability”，将用户搜索后的相同商品进行聚合。

除了流量和流量获取机制的升级，新生态还将带来新潮产品，以及更多短视频下的生态流量。其中，京东未来还将对视频进行全面升级，在首页推荐、购物、商品详情页等核心领域为用户提供专业、沉浸式的视频消费体验，助力商家通过短视频实现突破。

基于京东的数字化能力，全新的京东APP 11.0将进一步推动精细化运营时代，从确定性的流量分配机制到人货匹配，即以用户为中心，为用户提供好产品和适合他们的服务。以更精细化的运营提升商户转化，增强用户粘性，实现优质的流量运营。

同时，京东APP 11.0将进一步拓展全渠道消费场景。除了新增渠道广场，京东APP首页“附近”渠道也将基于LBS（基于位置的服务）能力，通过与线下门店的合作，继续探索即时消费场景。