几经周折，AWE2021于3月23日在上海虹桥国家会展中心正式开幕。作为全球家电及消费电子领域三大展会之一，本届展会上以“健康”和“品质”为特色的家电产品脱颖而出，成为行业和消费者关注的焦点。
作为汇聚高品质健康家电的平台，京东也敏锐地意识到人们消费需求的变化。本届AWE展会上，与家电顶级品牌博西家电展开深度合作，并携手展会首日进行线上直播。举办新品发布会，助力消费升级新生态。
京东家电冰洗事业部及产品与渠道运营部总经理吴双喜（右二）与博西家电京东渠道管理高级总监张琪（左二）共同见证了新品发布产品发布会
本次发布会不仅直播间热闹，现场“大咖”云集。京东冷洗事业部、产品与渠道运营部总经理吴双喜受邀出席，博西家电京东渠道管理高级总监张琪受邀出席。共同见证新品上市。
博西家电旗下品牌西门子家电、博世家电在本次大会上展示了三款战略新品，分别是西门子9公斤变频洗烘一体机、630升Everfresh对开门冰箱和博世灰度系列超薄抗菌机并排冰箱。
西门子家电9公斤变频洗烘一体机专为消费者定制，具有100%除尘螨的健康功能。 99.9%的杀菌率还可以预防皮肤过敏。它采用90高温水和360高频漂洗。清除污垢，防止细菌滋生，保护使用者健康。此外，该机还具备多种洗涤和烘干模式，快速洗涤仅需15分钟，充分满足用户的洗涤和护理需求。
西门子家电的另一款产品，——630升Everfresh对开门冰箱采用“智能动态恒温技术”，智能感知舱内温度变化。先进的制冷运行模式，将温度变化精确控制在0.2，并配备风冷无线冰箱。冻存技术、特殊的分子过滤结构保湿罩和独立的双循环系统，可使食物保鲜长达15天，确保食物不变质，更新鲜、更美味。
主持人展示讲解新款西门子630升恒先对开门冰箱
博世家电专注于冰箱。现场展示的博世灰标系列超薄抗菌对开门冰箱主打“健康”和“品质”。通过冰箱冷藏室立体送风和铂金空气净化，抗菌率达到99.99%，并配备特殊分子过滤盖。板片和滤膜保湿、保鲜时间长，保护您家人的食物健康。
不仅如此，这款冰箱的设计也更加符合当代家居装饰。杉灰色的配色凸显低调奢华的质感。硬朗流线型的设计增添了品质感。 63.6厘米的纤薄机身，让厨房显得安静、优雅、高贵。该冰箱将于3月26日在京东独家发售。
随着人们健康生活观念的不断增强，京东与博西家电有进一步的合作机会。通过京东的全渠道服务优势，以健康品质为基石，以消费者大数据为支撑，快速洞察需求，优化消费者的购物和产品体验。
张奇在发布会上表示，未来将继续保持匠心和品质，紧跟消费者需求，持续深化与京东平台的合作。通过匠心与品质，打造健康新生态，“更新”消费者的品质生活。
未来，京东还将携手博西家电等战略合作伙伴，利用全渠道优势，不断打造高品质家电服务体验，为消费者提供健康、高品质的后家电产品。疫情时代，助力美好生活升级。
快手电商GMV持续增长，将持续增强平台信任度。 3月23日，快手发布2022年第四季度及全年业绩。财报数据显示，2022年快手总营收增长50.2%至588亿元，公司整体业务保持快速增长。 2022年快手电商商品交易总额为3812亿元，同比大幅增长539.5%。
在整体交易规模不断增长的同时，快手电商的用户粘性也在不断增强。财报信息显示，快手电商用户平均复购率将从2022年的45%提升至2022年的65%。
强粘性的私域流量带来了快手电商生态的快速发展，也开始为平台营收做出贡献：“其他服务”第四季度贡献了17亿的营收，而这部分营收主要来自于快手的电商生态。电子商务服务。而且，财报认为，2022年第四季度营收之所以从去年同期的119亿元增长52.7%至181亿元，“主要得益于在线营销服务和其他服务（包括电子商务）”。商业业务）”。
针对直播电商业务的发展，快手创始人、董事长兼首席执行官宿华在随后的财报电话会议上表示，增强消费者对主播、制作者或商家的信任是比使用时长更关键的因素。同时，我们希望未来看到直播电商的复购率持续提升，因为这意味着“消费者对商家的信任度持续提升”。
“我们今年的一些举措也是试图在人与人之间建立更好的互信基础。”宿华在会上透露，增强直播电商平台的信任度将是平台未来发展的关键因素。移动电商会考虑加大对商品和供应链的影响力和支持。
完善直播电商生态基础设施，为每个商家提供高效变现的机会
2022年是直播电商行业快速发展的一年，也是快手电商逐渐成熟的一年。自2022年下半年正式进军直播电商以来，快手电商一直保持陡峭的增长曲线，商品交易总额从2022年的9660万元增至2022年的3812亿元。
持续快速增长离不开基础设施的完善。 2022年，快手电商将在产品、服务、运营等方面不断完善自己。通过商户论坛等方式，不断提升基础能力，增加商户流量，赋能商户运营。
2022年6月，快手推出电商主播流量推广工具“小点通”。凭借精准的粉丝定位和强大的数据赋能，实现了公域流量对电商主播的高效配置，有效提升了快手电商的整体发展。店铺销量及主播单游戏GMV。 11月，快手电商与商业化部联合推出电商商家数据服务平台“快手商通”，为直播电商商家提供精细化的数据分析服务，帮助每个商家更低的使用门槛做生意。
在基础设施不断完善的同时，快手电商也在不断优化产品供应能力。 2022年5月，快手与京东达成战略合作。双方在零售供应链、品牌营销、数据能力共建等领域达成深度合作。不久之后，快手电商推出了品牌产品供应链联盟“好物联盟”，为各类主播、网红提供更多优质的产品供应，大大降低了网红的电商门槛。
截至2022年1月，参与好物联盟的品牌商家中，销售额超过100万的品牌有653个。据悉，2022年，快手好物联盟将延续“0费率”政策。商家和推广商无需提交任何手续费，免费激活产品功能，并持续降低推广佣金和技术服务费。
持续支持中小主播商户成长，构建健康的直播电商生态系统
良好健康的商业生态意味着所有商家都能享受平等的发展机会，这也是快手电商一年来生态建设的重点。
2022年，针对中小商户的增长，快手电商在费率、运营等方面推出多项举措，有效促进了平台中型商户的快速发展。例如，新商户开设快手店后30天内，首笔100万元交易额可免收平台技术服务费。
同时，在快手平台的营销活动中，快手电商也会针对不同级别的主播制定不同的佣金政策。主播充值粉丝时可享受大额返利。针对不同层次的商户，如潜力商户、黑马商户、特色商户等，平台将提供全链路运营赋能，全面助力商户成长。
此外，快手电商还将在2022年推出多项专项扶持计划，支持中小企业成长。 8月，快手电商推出两项新扶持计划。一是商家“双百”扶持计划。宣布明年将投入百亿资源包，为生态伙伴创造百亿营收，孵化年销售额超10万。销售额突破百万的新商户。同时，快手电商推出服务商合作计划，规划建设100多个优质产业带基地、数百家官方服务商，孵化1万多个产业带主播，开展超过100万次电子商务活动。 -全国各地的商贸直播。
电商行业发展多元化，直播电商进入2.0时代
纵观过去一年，整个互联网经济市场快速增长的同时，直播电商也加速了传统行业的数字化转型升级。与传统电商的商业模式相比，直播电商作为一种新的商业模式，不断升级对各行业市场的赋能，使得化妆品、服装、房产、珠宝、汽车、农产品等各行各业，食品和数字领域积极拥抱直播。商业。
2022年，众多知名消费品牌和各行业公司高管将开始入驻快手直播间，积极拥抱直播电商。 5月10日，格力电器董事长董明珠在快手上尝试直播，总交易额达3.1亿元。同期，携程CEO梁建章的直播一小时带货2201万元。此外，网易CEO丁磊也在快手上首次尝试直播，单笔交易额超过7200万元。
快手电商为成熟品牌提供了新的发展轨道的同时，也给了很多新商家打造自主品牌的机会。
快手主播刘鸿飞从事美容行业近20年。他拥有自己的美妆品牌Angela，在快手直播间平均每场订单20万-30万。 《朵拉朵朵李海珍》自2022年4月上线快手，单游戏最高交易额突破千万。 77颖姐，自主美妆品牌Spring Call的创始人，也是快手平台的头部美妆主播。拥有十多年专业美容院护肤品代工经验。 2022年从快手转型成为职业主播后，2022年快手直播间的收入超过1亿。他们出生在快手，长在快手，如今都已成为快手电商平台家喻户晓的“快品牌”。
作为以短视频、直播为核心的直播电商平台，快手电商能够为用户提供“边买边买”的更有趣的购物体验。此外，快手电商与品牌的合作不仅为品牌提供支持，为用户提供了更值得信赖的订购选择，也给了每个品牌新的打造用户心智的机会。
通过构建“乐趣+信任”的电商生态系统，快手电商希望为用户提供更好的购物体验，将内容与商业有机结合，让每一个走进直播间的用户都能享受到购物的乐趣和感受。安全选择，放心购买，打造有趣的体验式电商生态圈，迎接直播电商2.0时代的到来。
从2022年正式布局直播电商开始，不到三年时间，快手电商已成长为直播电商领域的领先平台。直播电商行业的成熟为互联网经济的发展注入了新的活力，社交和私域流量的价值在电商领域得到了新的诠释。作为兼具社交和内容基因的社交平台，快手与电商的进一步融合将成为2022年移动互联网行业最值得期待的惊喜。
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