京东、淘宝开启双12预热活动

据12月7日消息，双12购物狂欢节即将拉开帷幕。近期，京东、淘宝均推出预热活动。具体来说，京东，双12期间，京东PLUS超级补贴双12专列有四张优惠券。优惠券金额为满5000减400，满2000减160，满1200减100，满300减30，依然是“可以叠加上万张优惠券”。虽然优惠券的范围略有不同，但优惠券覆盖了很多数码产品，尤其是购物满5000减400和购物满2000减160这两款大优惠券。

此外，京东“全品券”可与顶级京东优惠券、门店优惠券、满减活动、京东红包叠加使用，并可按照平行折扣规则使用。京东“PLUS会员超级补贴券”可与北京顶级优惠券、全品类优惠券、限定品类优惠券、门店优惠券、满减活动、北京专属红包叠加使用，并可按照平行折扣规则。

需要说明的是，京东优惠券领取期为12月6日至12月12日，使用期为12月9日至12月12日20:00。

至于淘宝，双12期间，在淘宝每消费199-25元，还可以在活动页面抽取5-10元双12红包。中奖率高达90%，可与全额折扣叠加。不过，红包折扣的金额是可变的。例如，同一个10元红包，有的用户100元红包可以优惠10元，有的用户10.01元红包可以优惠10元。

需要注意的是，淘宝优惠券领取时间为12月7日至12月14日，不定期开放领取。可以在12月12日至14日期间使用。如果未使用，优惠券将自动过期。

此外，“淘宝双12红包”仅在购买淘宝/天猫实体商品时才能获得。达到实际支付门槛后，可立即享受折扣，且不可提现、转账、支付。每个用户最多可同时领取并持有1个淘宝双12红包。

值得一提的是，为了迎接即将到来的双12，淘宝近期推出了许多新功能。例如，12月2日，淘宝“一起买”功能经过一段时间的内测后正式上线。今天，淘宝正式上线了“好友购物车支付”、“送一份给亲人”、“淘宝神店榜”、“推荐店铺”等功能。

淘宝新增“圣店榜”。双12临近，各大电商平台又开始忙碌起来。继日前拼多多率先推出“全民真香节”后，淘宝也在近期推出了自己的“淘宝神店榜”。本次双12期间，淘宝平台超过2万家专卖店将获得一次性曝光，消费者只需在淘宝搜索“圣店榜”即可进入该榜单。

据“淘宝神店榜”相关负责人介绍，神店榜不仅仅是双12的榜单，而是会长期动态实时更新。并且他还表示，“如果说一年一度的淘宝创客节是将数百家线上魔店集体‘搬迁’至线下，那么这次的‘淘宝神店榜’就相当于打造了一个规模更大、线上的造物节。一年365 天、一天24 小时。”

目前，当你打开“淘宝神店清单”时，你会发现这个清单分为家居百货、居家宝物、装扮装备、宝物女装、宝物男装、美食家、运动时尚、美妆九大品类基本涵盖了当下消费者最关心的领域，截至目前，线上上线榜单话题已超过400个。而且值得一提的是，除了传统品类之外，淘宝还为其设计了黑马榜，会根据店铺近30天的交易增速进行综合排序，这意味着即使是需要利基市场将成为可能。进入一个企业。

从双11的“种草机”到双12的“淘宝神店榜”，这些无疑是淘宝试图进一步挖掘流量而采取的举措。对于如今的淘宝来说，微信这个新的流量源虽然还很遥远，但也只是未来可能实现的未来。但其自身对流量的渴求显然从未停止过。在当今的互联网行业环境下，他们都处于流量匮乏的状态。通过精细化运营挖掘自身流量潜力，自然是一个非常好的方式。

当然，双11的“种草机”和今天的“淘宝店榜”是基于完全不同的逻辑。其中，“种草机”是基于淘宝的“旺旺”打造的，利用各种福利吸引高手创作内容，然后通过抽奖等折扣引导用户获取内容。最后，利用优质内容“种草”，实现转型。换句话说，“种草机”是典型的UGC模式，淘宝专家通过自己的内容输出来促进转化。在这个过程中，淘宝只是提供了场景，这也是其弥补内容短板策略的一部分。

“淘宝神店榜”是淘宝自身命运的官方行为。在淘宝十几年的历史中，淘宝店无疑在来来往往中积累了大量的精品店，但这些店铺却很容易成为海洋中隐藏的宝石。在过去很长一段时间里，淘宝店想要“脱颖而出”，需要在SEO、流量采购、广告等方面投入大量资金，毕竟淘宝的榜单长期以来基本都是以销量为基础的。排名也比较一般，类别也比较一般。

如今，淘宝推出这份主题丰富的“圣店榜”，其实就是最大程度地细化市场，让不同类型的优秀店铺得到最大程度的展示。对于淘宝来说，“神店榜”作为内容策略的组成部分，是基于大数据为用户提供内容消费场景的工具。官方排行榜的体验是一种非情绪化的信息过滤，可以给用户不假思索的积极态度，通过排行榜购买的东西会更值得购买，从而降低用户的决策成本。

事实上，用户信任排名是因为羊群效应，羊群效应是人们在面对信息不对称时做出的一个非常理性的选择。如果你熟悉某个领域，你常常会完全依赖自己的判断。这个时候，你的心里会有很强的平衡，你会对自己的决策非常有信心，因为你知道这个决策的风险很小。

另一方面，如果是一个不熟悉的领域或者缺乏相关信息，在没有足够信息的情况下做出决策就会带来明显的风险。这时候排名的作用就体现出来了，可以减少信息搜索成本，减少决策失误的可能性。

从另一个角度来看，“神店榜”显然是淘宝用来争取优质商家的利器。对于淘宝商家来说，排名的作用就是过滤消费者。毕竟，能够浏览的消费者很可能会对某种类型的列表感兴趣，这会带来更高的转化率。当年淘宝之所以对微信“关上门”，被认为是担心商家无法吸引淘宝以外的流量，因此切断了商家通过微信宣传店铺的渠道，让商家只能购买。来自自身的流量。

如今，在互联互通的背景下，随着微信即将向淘宝敞开大门，商家也有望重新获得淘宝以外的引流能力。因此，理论上，商家也可以绕开淘宝，直接触达消费者。交易的可能性，但这对于淘宝来说显然是不能接受的。想要留住作为“万能淘宝”基石的优质商家，自然需要用利益来引诱他们。因此，长时间动态实时更新的“圣店榜”或许就是这个“诱饵”。