京东直播平台规则

(一)创建直播间的规则

1.直播类型：

选择“正式时段”进行正常广播，选择“测试时段”进行设备测试。测试会话不会被审核，也不会在前端公开。

2.直播标题：

一句话概括，让粉丝一眼就知道你的直播内容是什么，有亮点，吸引人。

1)字数：15字以内；

2)内容表述流畅，无错别字，与直播间内容相关，不得涉及虚假宣传或其他平台信息。

不涉及极端词汇(最，第一等。)和违反广告法等法律法规；

3)品牌、兴趣点信息、知名主播、具体场景中至少有一个出现，吸引用户点击；

3.直播时间：

请按照设定的播出时间准时开播，迟到30分钟以上。直播到期不能开播，直播资格自动取消。

4.标签规格

1)创建直播间时，应在直播分类处选择相应的选项卡；

2)勾选时，工作室的主题和产品必须符合TAB及其类目的要求(见上图)，TAB是错的。

不会被批准；

3)混合或非家用电器、家居、时尚、珠宝、母婴、3C和食品的直播内容。请选择直播类别。

”多类别”；

4)兴趣点：在预览状态下作为附表1显示在封面上，为直播间预热做重要准备；

l字：15个字或更少

l简洁有魅力。

l兴趣点真实有效，不得虚假宣传，不得与题目重复。

5)直播模式：手机直播请选择竖屏，一定要把手机竖起来。非手机直播请选择横屏。

6)封面图像：应严格按照规范执行。不按照规范执行将被拒绝。重复拒绝会影响帐户的批准率。高质量的直播封面图片会获得算法优势，有更多的分发和曝光机会。

1.封面图片尺寸：800*800，800*600，两张图片尺寸都小于500k。

2.封面图像应与直播内容关联性强，整体构图合理，光线明亮，图像清晰，不得有像素模糊、压缩变形等影响美观的现象；

3.没有文字信息，除了经过特殊处理的角标和艺术字；

4.封面图片需要填充整张图片，不得是白色背景图片、灰色背景图片或空白区域；

5.无拼接图片、水印logo、切割后黑边、或表情符号；

6.不得出现不完整的人物/物品，如切到额头、下巴、眉毛等。

7.不得有低俗利诱、故意营造想象空间、展示容易引起性诱惑的照片(如封面图片中人物过度暴露、故意拍摄胸部私处、内衣等贴身衣物而没有任何人物或模特的图片)；

8.不展示会引起强烈不适或违背自然规律的图片；

9.封面上的人物必须和主播一致。如果明星不是直播间主播，封面上一定不能有明星，明确是主播时必须提供有效授权书。如果明星是品牌代言人，可以正常出现，需要明确；

10.不要重复使用相同的图片作为封面图片。特殊情况需要重复使用时，请确保每张封面图片每周最多使用一次；

1.产业带直播涉及领导直播。封面图片有特殊要求和固定模板。请联系张克军5沟通；

12.确定艺人一致，优先使用主播画面精美、拍摄现场、题材适中、主题明确、行为舒适的主播；

13.只有人物出现时：画面很美，人物正对着镜头，人物完整不爆头，适用类别：时尚、美妆；

14.当人物商品同时出现：商品与人物比例合适，陈列完整，实景a

11)广告位：用于配置优惠券或其他活动链接。最多可配置3个，直播时可更换(之前

提到直播前三个广告位不能空，否则播出后无法更换)；

12)商品：添加至少2个商品，越与直播主题相关，越容易被目标用户看到。

如果不加货，需要举报。勾选“是否支持解释商品”在前端显示“要求解释”按钮，可以接收。

请用户解释一些商品提示。

l创建促销活动：目前创建促销活动和管理促销活动暂不可用，请大家熟知；

l提交审批：点击【提交】按钮，在【渠道提交-提交管理】中查看材料状态；

l物质的五种状态：

1)待审核：等待操作审核。2)审查未通过：根据驳回原因修改并重新提交。3)已批准待推荐：已批准且有涌现权，涌现权等待生效。这个阶段是延迟阶段，不用担心。4)批准和推荐：批准和涌现权已经生效。5)批准后取消推荐：批准但无涌现权。

(二)直播间产品选择规范

1.类别说明

宣传推广中涉及宗教、性别、毒品等风险的类别不得播出。请查看详细信息：

http://mjbbs.京东/thread-170654-1-1.html

2.商品规格

1)风向标排名率：需要达到店铺主要二级品类前80%(即排名率20%)；

2)30天交易争议因子(前5天至前35天)的排名率需要达到店铺主要二级品类的前列。

90%(即排名率10%)。

(3)常见的直播违规行为

1.当有带前提条件的抽奖或者参加活动时，主播要明确口头播报的前提条件(比如下单后可以在直播间参与抽奖)。如果直播间没有口头播报或突出文字描述引起嘉宾投诉，拒绝领奖的主播将被强制领奖，账号将被封；

2.直播中抽奖结束后，会及时在直播间发布中奖公告。如果因为名单未公布而出现客户投诉等问题，会影响主播账号的评分和店铺的风向标；

3.不要长时间离开直播或者在直播中做其他无关的事情。长时间不解释自己的消极态度，会被警告或关闭直播间，影响主播账号评分；

4.直播中不得有无关人员，会干扰主播正常的直播行为，如家人、孩子、宠物等。

5.直播过程中禁止长时间播放视频广告、播放和回放视频、电视节目等伪直播；

6.禁止展示实物商品直播未实物使用图片、视频；

7.未经许可禁止在直播中悬挂二维码、宣传第三方平台、引导线下交易；

8.禁止多个店铺账号直播同一内容，或者禁止同一直播内容在多个平台(如tb、京东同时)播放；

9.其他违反法律、社会公德、平台秩序的行为，包括着装不当(穿过度暴露的内衣/泳装/睡衣/睡袍等。)，无视用户，直播时玩游戏，背景噪音过大，主播声音过低等。