京东零售再换帅，徐雷的角色转变

京东今年首次经历了重大的结构调整。基础业务京东零售也迎来了新的首席执行官，徐磊的角色已经发生了变化。

9月6日，京东宣布了组织结构调整。原京东零售集团CEO徐磊升任集团总裁，原京东零售集团CEO辛力军接任。2018年7月，京东商城实行轮值CEO制度，徐磊正式被推到台前。渐渐地，原本刘参加的场合都有了徐磊的代表参加。

当时，徐磊已经被评为京东的“二号人物”，但他回应说，他不承认这个称号。到现在为止，刘对的立场一直没有改变。三年来，股东信以集团董事长兼CEO刘的名义发出，拥有过半投票权。在此次调整中，仍强调在协助刘开展业务相关工作，但明确其角色是从零售CEO到管理集团业务，负责各业务板块的日常运营和协调发展。

“感觉脱离了圈子，更有活力了。”京东集团的一名内部员工这样评价徐磊领导京东零售业的三年。在过去的三年里，京东的零售业务发生了变化，业务更加细分。还实现了前中后台系统，明确了各条线的角色。然而，今天，高管团队发生了“大变动”，京东集团的方向也在调整。京东健康、京东物流相继赴港上市，京东数码更名为京东科技后也有了新的发展方向。

徐磊时代京东零售业的三年变迁

2018年7月，徐磊被正式推上舞台，成为京东商城首任轮值CEO。2018年12月，京东集团进行全行调整，所有业务线负责人向徐磊汇报。

徐磊个性鲜明，喜欢嘻哈打扮和纹身，在京东除了上市一般不穿西装。徐磊从小在军区大院长大，刘这样评价徐磊的“规矩”。在加入京东之前，徐磊一直呆在一家国企，后来加入了联想。在接受采访时，徐磊表示，他的职业培训是在联想完成的，为期两年半。他说“联想的管理比国企还严”。

从2007年开始担任京东的营销顾问，2009年1月正式加入京东，之后升任京东商城营销副总裁。2011年选择离开京东，2013年回到京东，主要负责京东商城的营销体系。在此期间，京东也经历了多次高层管理人员的更替。2016年7月，京东任命徐磊为高级副总裁，他掌控下的商城营销平台体系由多个部门组成。

2017年4月，晋升为集团的，向刘汇报。集团新成立的CMO体系将全面负责集团整体的整合营销职能，包括商场、金融、保险、物流、京东云等业务，以及集团整体的国内市场公关战略规划职能。

2018年7月，徐磊成为京东商城轮值CEO。2019年1月，京东宣布京东商城升级为零售子集团，与京东物流、京东数码科技组成京东集团“三驾马车”。京东零售集团的首席执行官徐磊。

JD。COM经历了那年最冷的冬天之一。2019年3月，京东发布的年报显示，在连续六个季度营收增速放缓后，2018年第四季度营收增速开始加快。2018年，京东。COM的股价一度跌至谷底，股价跌至20美元以上。据报道，2018年12月，徐磊还带领核心高管举行了一次长时间的会议，并设定了一个“黑暗时刻”项目，讨论京东零售。

近两年，京东投入下沉市场，用户数量进一步增加。第二季度财报显示，活跃用户数达到5.32亿。2019年和2020年营收和净利润同时增长，尤其是2020年净利润增长了两倍。然而，最新公布的2021年第二季度财报显示，京东集团净利润下降95%，京东。COM的成本输入I

近年来，京东。COM的高层管理团队频繁调整，核心业务经理也经历了“大换血”，但现任高管都在京东待了10多年。

2010年后，刘开始把职业经理人介绍给。JD。COM的第一代职业经理人是京东商城前首席执行官兼首席运营官沈浩宇，以及CMO蓝烨和赵玉龙。有的离职了，有的从边缘业务转岗后失声了。

意义重大的是，2016年8月，京东宣布京东商城CEO沈浩宇调任京东集团国际业务总裁。来自百度的沈浩宇于2011年4月加入京东，出任首席运营官，并于2014年出任京东商城CEO。在他被调任后，京东商城的CEO职位空缺了两年，直到徐磊被选为轮值CEO。

此后，刘开始被提拔为集团的元老。2015年8月，京东商城成立了事业部、家电事业部、消费品事业部、服装家居事业部，分别由副总裁、颜、辛立军负责。2018年1月，重组为三大业务，大集团总裁仍为、颜、根据公开报道，颜目前是京东的负责人。COM的国际业务部，并一直主管3C家电业务部。

新团队由徐磊、陈生强、王振辉和辛力军组成。2019年1月，京东推动“三驾马车”，徐磊出任京东零售CEO，陈生强出任京东数学CEO，王振辉出任京东物流CEO。京东健康于2019年5月10日正式宣布独立运营，辛力军调任CEO。

之后高管调整会和业绩挂钩。在2019年2月的京东集团年会上，京东宣布，年内将有10%的副总裁级别以上的高管被末位淘汰。

去年年底，这个新组合出现了新的调整。2020年12月21日，京东数码科技组织架构调整。原京东数码科技CEO陈生强被调整为京东数码科技副董事长兼京东集团参谋长。原京东集团首席合规官李雅云女士接任京东数码科技首席执行官。同年12月30日，京东集团宣布，王振辉辞去京东物流CEO职务，任命原京东首席人力资源官余睿为京东物流CEO。

2008年，余睿以管培生的身份加入京东，并于2019年成为京东的首席人力资源官。历任华中区总经理、华东区总经理、京东集团副总裁，兼任1号店CEO。李雅云于2007年12月加入京东。京东表示，在担任京东集团首席合规官期间，在合规治理、网络安全治理、政务合作等方面取得了重大突破。

辛力军此次调任京东零售CEO，并于2019年7月至2021年9月担任京东健康CEO两年。在此之前，他一直是京东零售产业集团的负责人。2015年至2018年任服装家居事业部负责人，2018年12月至2019年7月任家居生活服务事业群负责人。

很多观点认为，辛力军升任京东零售CEO是因为他在京东健康CEO任上的表现。2019年京东健康营收突破100亿元，2020年将近200亿元。在非国际会计准则下，其盈利能力也不错。

前述京东集团内部员工表示，辛力军在京东健康的时候评价还不错。“我们与卫生部门打交道，觉得我们的思路很清晰，我们的重点也很明确。”

为了JD。COM频繁的结构调整。京东过去一直强调自己的传统零售基因，但所有以B2C模式起家的电商都需要改变，需要向开放的生态转变。“调整原有结构，增加创新业务板块，换领导，换思路。”

对外，“电商行业整体做了迭代创新，比如切入以拼多多为代表的下沉市场，以及越来越流行的社区电商，甚至内容和直播。的破裂