京东商家国庆节怎么营销宣传？附违规行为

近期，各地市场监管部门陆续公布典型虚假宣传处罚案件，其中保健食品、普通食品等违法宣传问题成为重点关注，京东对部分典型案例进行了梳理；

同时，对即将到来的国庆相关产品促销进行了预警。在此提醒各位京东商户不要发布虚假或误导性的商业宣传，提前自查，确保避免类似违规行为。

违规行为：超批宣传具有疾病预防和治疗功能的保健食品

当事人在销售“xxx美龄丸”时，广告涉及疾病预防和治疗功能，部分涉案广告内容未通过保健食品广告审查，其行为违反了《广告法》及其他相关规定。市场监督管理局对当事人处以1万元罚款。

违规要点：普通食品非法宣传具有治疗疾病、保健功能，或者容易将所宣传的产品与药品、医疗器械相混淆的用语

某网络主播在宣传常见食品“xxx润喉糖”时说，“它可以降低病毒的活性，准确的说是在止咳化痰的过程中保护我们的喉咙”； “某某健康酵素”现场销售“食品，宣传”酵素可以帮助我们改善睡眠，吃五种，改善睡眠的同时增强我们的新陈代谢……改善我们肠道的健康。

当事人的上述行为，属于对普通商品非法宣传使用医学用语或者容易使宣传的商品与药品、医疗器械相混淆的用语的违法行为。市场监管局依法作出累计罚没50.25万元的行政处罚。

违规点：在产品宣传中使用“国家级”、“最高级”、“最佳”、“顶级”等绝对性用语

当事人发布的医疗服务广告中含有“全球顶级定制医疗美容机构”等绝对性用语，其行为违反了《广告法》的相关规定。市场监督管理局依法作出行政处罚，责令当事人停止发布违法广告，并处罚款5万元。