京东首饰-贵金属违规宣传销售的整改通知

为规范经营秩序，保护顾客合法权益，京东将开展珠宝-贵金属商品材质不一致/互斥、低价假冒、关键词滥用等专项整治。其他非法促销和销售问题。请商家自行检查整个商店。并及时整改。

一、违规产品自查整改日期

请商户、供应商于11月19日前完成全店涉及珠宝-贵金属违规促销销售商品的自查自查工作。根据平台规则，商品将被下架，并对门店采取相应管控措施。谢谢您的合作。

2. 常见违规案例及合规分析

违规原因：部分产品宣传“18K金”和“铂金”两种材质，材质互斥。铂金就是白金，没有K金标准，铂金的最低纯度是PT850。如果宣传产品的材质颜色，可以表述为“白色18K金”、“白色AU750”等。

违规原因：产品同时宣传“纯银”和“925银”，只有含银量纯度在990以上（即S990）才能申报纯银，并有纯度说明和名义上的互斥。

违规原因：该产品宣传24k 金。实际24K金的理论纯度为1000，这是不存在的。如果黄金的纯度高于990，建议标注为纯金。

违规原因：产品主要材质为铜，表面镀金。不允许使用“非金、雕/印AU9999”等关键词进行堆砌。

违规原因：产品价格应与实物价格相匹配，不得以低价材料作为贵金属；道具和装饰品不得发布在黄金类别中，不得作为黄金产品进行宣传。

违规原因：违规使用PT950作为产品型号。即使描述的是纯银材质，还是容易让顾客对产品材质产生误解。应避免此类宣传。国家明确规定的贵金属名义名称，不得用于标示产品型号/名称，或者其他不标明贵金属纯度的内容。

三、整改要求

1.确保产品实物与宣传相符，如有需要，请提供珠宝-贵金属鉴定证书；

2、商品标价应与实际材料价格相符，不得以低价材料冒充贵金属；

3、请按照国家标准GB 11887-2012《首饰-贵金属纯度规定及命名方法》的命名要求，正确描述首饰-贵金属制品的材质；

4. 不得存在相互排斥的多种材料描述和纯度要求；

5、不要使用容易混淆和非商品材料的关键词进行宣传，如：non/not/pure gold，刻/印999等；

6、不得以国家明确规定的贵金属名义名称标示产品型号/名称，或其他不标明贵金属纯度的内容。

国标GB 11887-2012《首饰贵金属纯度规定及命名法》链接：

http://openstd.samr.gov.cn/bzgk/gb/newGbInfo?hcno=160D097531C48C91014D54AEA0D0671A

四、违规处理

如发现违规行为，将根据《京东开放平台商户违规积分管理办法》等平台规则等平台规则采取相应的治理措施。