2021京东双十一活动玩法是什么？附活动机制

对于京东店铺来说，当然希望能够做好京东的双十一活动，但是我们也需要了解这个活动的机制，这样才能更好的帮助所有的京东卖家做好办好这次活动。我会马上介绍给你。

1. 预售

预售是平台的重点营销手段之一，也是京东11.11期间的重点营销项目。平台将对参与预售的商家给予重点奖励，本次京东11.11预售重点扶持爆品。参与预售的店铺和产品可以通过涅磐精选、潘多拉、商报等工具进入大促预售会场等核心流量场所。

京东11.11预售拓展了包括预售会场和主会场在内的多个促销场所，以及主站搜索、首页推荐等更多流量入口。也建议商家在9月中下旬开始售前预热，比如提前种植内容、装修店面等。

2、京邮第一名

一号竞贴是平台级促销方式（全品类优惠券），支持限品类东券和店铺东券三重叠加。此次京东11.11平台主推京东贴每200减30，活动期间同一商品可全程参与。平台鼓励全品类商家参与，重点鼓励商家以全店产品形式报名。

主动签约北京邮政的产品，将在商场、场馆等场景获得流量支持。同时，对于参加北京邮报并在30天内有动态销售的产品，将在促销场地获得额外的流量。每天积极参与京邮第一，可以更高效地促进跨门店、跨品类的销售增长。

3. 万店嘉年华

11月3日万店狂欢日，POP商户将有一场大型福利活动。平台将投入战略资源，通过联名闪购、北京一号贴等营销方式带动站内所有POP商户的参与。广告虚拟金补贴等政策激励与POP商户共同创造销售高峰。

作用机制是什么？

1.商品价格权力

为提升大促活动效果，11月11日京东将继续使用“商品价格力”工具，为消费者推荐更多实惠商品。

价格力系数的大小可以反映产品折扣的强弱程度。该系数会影响产品在首页推荐、推广场所等平台公共领域的权重。本工具适用于所有参与京东11.11活动的自营和POP商品。商品价格权的高低将参考验证期内的最低中标价、最低成交价和全网最低销售价。

2、商品标识

商品标识是指对参与注册且符合所有类别要求的商品进行标识，并在标识期间展示特定的标签图标。此次打标工艺全面升级。商家无需单独注册标记活动。他们只需要满足投资规则并注册成功即可自动标记。

标记商品享受京东11.11专属视觉氛围包装，享受搜索、推荐、推广场所等公域流量支持。此标记的范围添加了购物车和内容频道场景。为进一步提高京东11.11标示商品的转化率，我们鼓励京东11.11标示商品同时报名“优惠指南”标签。届时，商品的促销详情带会自动显示手头价/预售价信息，为消费者提供更直观的价格信息。

3.店铺资格

店铺排名赛是为了帮助商家在大促期间获得更多站内流量的激励游戏。参与京东11.11促销商品打标且符合打标资格的商家，可自动参与资格赛，按品类、商户等级、自营/POP等维度进行推广；

通过统计商户在指定京东域名页面（店铺推广页面、店铺互动小程序等）的流量输入和质量排名，为商户提供更高的站外引流和排名，满足各种激励资源场景的需求。可解锁更多资源权益，包括集团多个推广会场/互动/核心会场的千万级流量。

4.店铺装修

店铺受理页面是京东平台级促销期间，京东官方为商家开通的私域促销受理入口。店铺受理页面是大促会场与商家店铺之间的纽带，是站内外流量导入店铺的重要载体。

此次京东11.11全面升级店铺承接页面能力，无需商家备案，一键关联标记智能搭建，模块化装修支持H5/小程序/APP原生页面三端适配，店铺融入京东11.11大促氛围，实现内外深度联动。

同时，京东11.11大促受理页面将作为门店入驻载体，通过承接站外引流实现商户激励。操作详见《2021京东开放平台11.11店铺受理页面装修指引》（待更新）。