说起618，大多数人的第一反应肯定是网购、直播、零秒*。像我们这样的电商媒体也会想到京东总部的圆形大厅（因为一年一度的618媒体开放日就在那里举行），屏幕上不断跳动着行情数字。总之，都是神仙般的互联网玩法。
但今年6月18日，人间烟火气明显更浓。
终于重新开业的企业、受新政鼓励的小商店、庆幸回归平静生活的市民，他们都比以往任何时候都更渴望大甩卖，奖励自己“好好工作、好好生活”。全国街头，一场618文案大赛如约而至。
让无数人梦想重回大唐的大唐不朽城，不仅诞生了不倒翁，还带你体验一场古风特卖。
今年餐饮业确实很困难，但像这位老板这样咬牙坚持的人还有很多，甚至坚强到把挫折变成了自嘲。
也有善于利用危机感来鞭策自己的人。无论他们的备战工作有多累、多辛苦，抬头看到这样的一面旗帜，就会重新燃起斗志。
大连一家传统菜市场因其方言横幅京东广告而成为网红。
借助京东618活动，原本看不见的传统市场也能在这次大促中被消费者看到并讨论。这是民间智慧。
在大连方言中，“北七”是“别走”的意思，“学受”是“很高兴”的意思。
“夜间经济”热潮期间，除了成都、西安之外，泉城济南也引起了一波关注。大家这才发现济南人这么爱街头烤串。据盘点，当地政府出台鼓励夜经济发展政策后，全市共出现16个夜市，为近万人提供就业。
当地的《齐鲁晚报》以每家小店背后的店主及其家人为镜头，制作了一幅反映烟花世界的长图。面对记者的镜头，热鱿鱼的老板老李一边聚精会神地看着手中鱿鱼的热度，一边表达自己的心愿——
“我们需要利用618来走红。”
每个小店的背后都是一个家庭，也是一个比较大的生计。
即使在昏暗的路灯下，真正露天营业的路边小店也没有条件挂横幅，也没有钱买装饰灯。引人注目的618促销易拉宝是店主吸引顾客不可或缺的法宝。
梦想有大小，夜市亦是如此。
这些久违的人间烟火再次让我们看到了中国人民骨子里的艰苦奋斗。
无论你处于什么样的困境，只要你有一双双手，找到机会，你就会立即采取行动。正是这千百万坚信艰苦奋斗致富的中国人，让中国经济充满了韧性。
在经历了短暂的社会停摆和消费低迷之后，大家在618的契机下找到了合力，都在用自己的方式拼命推动消费巨头的重启。
今年618，京东主场表现如何？
后疫情时期，618是第一次狂欢促销，而京东作为主场，一直是这场风暴的中心。
6月1日起，全平台产品连续18天每天享受1000亿元折扣、100亿元补贴、10亿元红包，打响“京东618史上最优惠” -当之无愧。
疫情期间，京东凭借自营优势、强大的物资配置能力，尤其是超强的物流配送体系，顶住了极端条件下的压力。 “居家抗疫生活”带来满满的安全感。
在这个特殊时期培养起来的信任感，随着京东618大促的推出，转化为惊人的购买力。
从6月1日的首日战报中我们可以看到，京东取得了开门红。
当日，各平台成交量较去年618首日强劲增长74%。超市板块的表现尤为亮眼。增幅甚至不是用百分比来表示，而是直接用倍数、三倍、五倍，甚至几十倍来表示。随着增长，整个京东超市前10分钟的交易额同比增长了三倍。
当涉及品类和品牌时，情况就更可怕了。
当日共有40个品牌销售额过亿元。原本在平台上爆红的花王纸尿裤，基于整体市场依然强劲增长10倍；一次性清洁用品品类甚至增长了34倍。
今年京东618活动还有一大福利。除了平台的折扣外，还可以叠加政府消费券的补贴。
继上海5月5日购物节之后，北京也将于6月6日推出消费季活动。政府预计发放122亿张消费券，首批发放点将在京东APP上架。 6月6日上午，北京市委书记蔡奇也走进京东直播间，拿出手机在京东给吴玉泰下单。
当天，央视男孩们重聚，联手北京卫视主持人春妮在京东直播带货，创造了三小时售货超13.9亿的惊人纪录。
然而，京东不再是一家与线下商店竞争的纯粹（零售）电子商务公司。
在推出618之前，刘强东于5月19日发布了一封长达6000字的内部信，重新定义了“京东是谁”，并提出了京东集团的新使命：“科技为本，致力于更高效、更可持续”。
这意味着，618对于京东来说，比上述战报中那些引人注目的数字有着更深层次的意义。
即把京东供应链的优势运用到行业场景中，与合作伙伴一起降低行业成本，提高社会效率。在当前疫情环境下，调动尽可能多的企业促进消费复苏就显得更加重要。以京东这样的规模，这是他不可推卸的社会责任。
因此，从业务层面，我们看到京东不断延伸商品和服务的边界。新通、京东、七鲜超市、京东、京东汽车俱乐部……正在提供越来越多的线下合作伙伴。带来商机。
今年的京东618不仅给消费者提供了比较大的折扣，平台也给商家（尤其是因疫情经营困难的商家）提供了比较大的帮助，甚至还推出了小店经济的“火花”。支持计划。
因此，今年的618活动将成为业界参与度最高的活动之一也就不足为奇了。京东预计将直接和间接带动300万家线下实体店参与，全力推动经济复苏。
618都是大动作
上个月，京东在香港二次上市的消息传出。当媒体向京东求证时，京东不置可否，只留下神秘的一句话：“618将有‘大动作’”。
现在回想起来，京东是诚实的，没有欺负我。 5月底以来，几乎每天都有来自京东的各大行业头条。
5月22日，京东上线“自营房产”版块，北京新增房源1000套。京东零售集团CEO徐雷现身直播间亲自送货。截至中午12点直播结束，总观看量达400万。
5月27日，京东与快手战略合作，宣布将在供应链领域开展深度合作。
5月28日，京东宣布认购国美7亿可转债。若转股权全部行使，京东将持有国美电器扩大后已发行股本约2.80%。此前，拼多多还宣布认购国美发行的2亿美元可转债（占换股后股份的5%），并达成深度战略合作。
6月8日，京东正式宣布赴香港二次上市。消息一出，首日就吸引了机构投资者和散户的超额认购。预计将成为今年香港股市最大规模的IPO。
如今，电商是一个比较大的趋势概念，直播带货，京东也动作频频。
除了大家熟知的董明珠直播，上文提到的央视男童直播创下单项纪录，各种合作模式也有创新。
例如，6月15日，京东零售与快手宣布联合推出“双百亿补贴”，首届大型活动“京东快手品质购物专场”将于6月16日举行。快手电商代言人张雨绮与著名主持人任华少以及辛巴、二路、娃娃、小神龙等数百位快手知名主播共同推荐。
据悉，京东此次为直播提供的产品得到了京东618的大力补贴，价格已经非常有竞争力。再加上快手的百亿补贴，上述产品的额外补贴将为用户带来前所未有的实惠。
另一方面，京东也在积极探索电商平台多元化直播内容的建设。
上周五，北京卫视两档热门综艺IP跨界歌手《歌手》和《我在颐和园等你》正式宣布登陆京东，探索“综艺+电商直播”。作为一档不以带货为目的的综艺节目官方直播，3个多小时的直播吸引了941万观众。人气嘉宾“顺利”带货，实际实现销售额超2.86亿。
上周六周日，全国最大的户外音乐节“草莓音乐节”尝试开始线上演唱。令人意外的是，这样一档纯音乐节目也选择在京东直播，并获得了271万次观看。意见。
唯一的目标不是买买买，没有吵闹的提醒，只有关于爱的一切。这让京东直播在用户心中一股清新之风。在草莓音乐节的弹幕中，不少观众表达了类似的惊讶和意外，“没想到这辈子还能在京东直播间看到草莓音乐节。”
围绕这个618，无论是从追求个人战报数据，到关心人间烟火、带动经济复苏；或者直播内容是否从粗暴的购物变成了拥抱一切所爱……可见，京东对于制胜的定义发生了明显的变化。种类。
这样的京东在今年的人间烟火中确实赢了。
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