2021年京东开放平台618活动总则有哪些？

2021年京东 618十八周年(《JD。COM 618)是京东一年一度的大型营销活动之一。今年，京东 618将重点联动直播、PLUS、新品、预售等业务，打造多元化购物模式，通过百亿购物金、储值扩容等新平台玩法促进消费，给予商家更多平台资源支持。通过发放大量优惠券，发布爆款产品补贴，联合更多品牌和商家回馈亿万消费者，为消费者打造一场盛大的618周年庆。

一、活动节奏和报名时间

1.活动节奏

JD。COM 618分为三期：第一期是预售期，第二期是特价期，第三期是高潮期，第四期是续费期。具体时间如下：

预售期：2021年5月24日00:0336000-2021年5月31日2:59:59；

专场：2021年6月1日00:0336000-2021年6月15日2:59:59；

(6月1日-6月3日开门红；6月4日-6月15日类别日)

高潮：2021年6月16日00:0336000-2021年6月18日2:59:59；

续费期限：2021年6月19日00:0336000-2021年6月20日2:59:59。

2.注册时间

整体工商注册时间从2021年4月中旬持续到活动结束。不同游戏的报名时间也不一样。请密切关注业务背景、运营通知、后续规则公告等发布渠道。并第一时间获取信息，及时参与活动报名。

二、流量支持和资金支持政策

1.交通支持

2021年京东 618提供的流量资源包括站内资源、外媒、线下媒体、电视广告资源。

站内资源：第一焦点、banner、搜索、发现、标签、频道、推送等。在京东站；

外部媒体：无线端涵盖新闻资讯、娱乐资讯、生活服务、社交渠道、搜索引擎等。

PC:涵盖门户网站、垂直网站、视频网站等。

线下媒体：覆盖一二线重点城市的垂直、流量、商圈等场景媒体，有专门覆盖三六线城市的线下媒体；

广告资源：覆盖中央电视台和省级电视台。

商家可获得的具体活动流量支持(如有)以京东与商家约定的内容为准。

2.金融支持政策

为了帮助企业为京东 618做好准备，京东为企业提供了以下金融支持政策：

门票入账：活动期间，首个新账号可获得30元签约券和首个3BP现金奖励，奖励330元封顶。在平台补贴的基础上，叠加微众、蓝海等银行首次降息，银行优惠不间断。

北京小贷：信用贷款利率新客户5折，老客户8.2折；5月份最长30天免息付款，6月份全利率5折优惠；推广金额最高可提升100万。

动产融资：第一笔贷款打八折。

JD。白条：6月1日至20日，报名白条免息活动的商户，享受5折至7折优惠。18: 00期间，我们将为白条新客户提供针对性补贴，可结合店铺盈利点联合推广，商家可在商家后台自主配置。

三。活动游戏介绍

1.预售

是预售平台的重点营销手段之一，也是618期间的重点营销项目。平台将对参与预售的商家给予重点激励，参与预售的店铺和商品可通过店铺排位、单品赛马、潘多拉店铺选品等工具进入大促会场等核心流量场。618预售拓展了包括主会场、主站点搜索、首页推荐等更多流量入口。同时，为了获得更好的流量，建议商家在4月中旬开始店铺的私域运营，比如用短视频种草，提前装修店铺。

2、排名第一的北京贴纸

1号京邮是平台级推广游戏(全品类优惠券减免)，支持限量品类东券和店东券三重叠加。本次618平台将推广两张1号北京贴(每200张减30，每1000张减60)。活动期间，同一产品当天可参与其中任意一项。平台将重点鼓励各类商家参与，并将重点鼓励商家以全店商品的形式注册。积极签约北京邮政的产品，将获得业务细节、场地等场景的流量支持。同时，对于参与北京邮政并在30天内售出的产品，将在大促会场获得额外的流量倾斜。每天积极参与一号京邮，可以更高效的促进跨店跨品类的销售增长。

3.万店嘉年华

6月3日万店狂欢日，POP商家将在福利领域，平台方投入战略资源，通过品牌闪购、北京一号邮、店铺排位赛等营销玩法，带动全站POP商家参与。同时将提供物流成本补贴、白条五折优惠、广告虚拟金补贴、品牌首购礼品补贴等政策优惠，携手POP商家打造销售高峰。

4.十亿购物款

JD。COM“十亿购物金”是京东 618年18周年的新促销营销工具。数十亿购物基金主要包括京东在618期间发放的充现金红包、通货膨胀基金、限制类优惠券等促销权益。活动时间为2021年5月24日至2021年6月20日，购物金额有限，先到先得，送完即止。分发场景包括618主会场、全渠道会场、攻略列表会场、各种分会场、首页弹窗、线下jpass店铺小程序、京东购物小程序、jzone商家微信官方账号、站外M页等更多活动详情，请以京东官网发布为准。

5.膨胀黄金(储值膨胀)

拓展基金是平台级跨品类优惠游戏。活动期间，用户充值某个档位的本金可以获得相应档位扩展金额的权益基金。本金加上股票基金一起形成用户的扩展基金账户。用户可以在京东 APP中正常使用通货膨胀货币支付来完成消费。扩展支持叠加优惠券、北京贴、红包、北京豆等促销优惠。鼓励平台商家报名购买全店产品。注册产品将获得主会场、商家细节等核心场景的流量支持，积极参与拓展基金活动的产品将获得潜在优先转化。能有效促进商品跨品类、跨门店的销售增长。

6.在京东直播。计算机输出缩微胶片

在18: 00期间，我们将重点关注POP商家的超级排位和单品排位。商家排位会对POP商家和自营供应商进行赛道排名，细分品类赛道，更有利于中腰商家排名。三个阶段不同的要求，会刺激商家持续播放。商家超级排位的门槛和因素会集中在：追加购买、直播时长、互动、成交、订单量、UV等。根据当天直播间的数据表现和比赛情况，将会有更多来自不同赛道和领域的商家胜出，享受京东一号的直播

同时，本次创新的单项排位赛旨在打造各类直播的超级单项，吸引单项成交，丰富排位赛形式。商家可以根据自身特点冲刺不同的子类目榜单。并且榜单上的挂钩产品都在直播频道进行了标注和展示，可以吸引用户进入直播间，提高站内曝光点击率，增加直播流量。此外，本次京东直播还创新推出了总裁直播日和产业带直播购物节。欢迎商家报名。

四。进入活动的规则

1.产品质量要求

质量指数为D的产品将无法成功注册本次618活动。如果提交的货物

价保服务：为保障消费者在618期间的购物体验，提升其购买意向和产品转化，平台将于5月24日00:0336000-6月20日2333:00-120 *对商家(部分品类除外)如商家设定的价保期长于30天或已开通价保，商品详情页将优先展示这两项服务标签。

价格保险：价格保险是为POP商家量身定制的价格保障保险产品。商家可以对每一笔订单进行小额投保，赠送给消费者。如果消费者购买了价保的商品，因商品降价而遭受损失，京东安联将为消费者结算降价差价，不占用商家的时间和金钱。保险支持手动理赔，支持平台券、店铺券、东券、红包、秒杀等20种理赔场景。更全面地保护消费者利益。打开路径：商户后台-金融services-京东安联保险-进入京东安联商户后台-价格保险，或商户后台-商品管理-待售商品管理-进入商品在SPU维度查看价格保险(已有价格保险服务的商户需将查看改为价格保险)。

价格：为保证消费者在618期间获得最佳的价格体验，商家在消费者提出申请的情况下，应确保活动商品在正式活动期间(5月24日00:03:00-6月20日2:5933:59)的价格不高于活动结束后15天内(6月21日00:00336000-7月5日233333333336)的价格

价格控制：京东倡导诚信经营，抵制虚假促销。平台将监控预售期内活跃商品的价格变化，并根据舆情、客户投诉等内外部信息进行综合评估。遇有消费者因价格促销行为质疑商家促销行为，先增后减，且数据核实商品价格确有异常变化的，平台将对此类商家和商品采取警告、扣分、下架、清退等管控措施。

3.业务合规性要求

违反积分：商家必须遵守《京东开放平台“商品价格保护”服务规则》中的相关规定。如果商家在报名活动时违反了京东平台的规则或者处于限制期，则不允许参加本次618活动的报名。

违规点查看路径：商户背景-奖惩管理-违规管理。具体违章扣分及处理措施详见《2021年京东开放平台618商品打标规则(待更新)》。

风向标：商家店铺风向标在其主二级品类中排名20%方可报名本次618活动。同时，每个活动都会根据其特点设定更高的要求。详见活动招商详情页面。排名风向标查看路径：商务background-京东平台风向标首页。具体风向标评估内容见《京东开放平台商家违规积分管理规则》。

交易因素：只有最近30天(前5天至前34天)交易争议因素在同行业中的排名率20%，商家才能报名参加本次营销活动。交易因素排名率查看路径：业务后台首页-京东平台风向标-“交易纠纷”模块。