狗吃牛排 猫吃龙虾

以前我不如狗，现在我不如猫。 '

我不想做人也不是一天两天了。 '

抖音上的一段短视频中，一只扁脸加菲猫正在吃鹅肝、鲑鱼、鳕鱼和波士顿龙虾。因为食物好吃到“超过50%的中国人”，直到猫吃完才轮到主人。这只名叫White的猫经常引起粉丝的嫉妒。

萌宠账号“白喵老师”拥有高清画质，还专门采集了咀嚼的声音。经过一年半的创作，这只因吃而出名的猫在抖音上拥有270万粉丝。在6月22日至28日最新的新榜指数排名中，位列萌宠类第13位。

播放量超过230亿次的抖音#食哪#话题封面图来自“白喵老师”。

国外YouTube上已经有很多知名的宠物吃播网红，但这种形式的宠物吃播在国内还是少数。宠食播垂直账号看似分属吃播和萌宠两个领域，但它们的受众群体并没有想象中的那么广泛。此类账户变现有何难点，其独特优势又是什么？

1、职业选手少，粉丝也不多。宠物吃播是小生意”

2018年9月，YouTube频道Mayapolarbear上传了一段萨摩耶玛雅人吃西瓜的视频，观看次数超过100万。镜头里坐着一只萨摩耶，后来出现了专业麦克风，只是为了记录玛雅人吃饭的声音。

Maya 因此被视为YouTube 平台#dogasmr# 的鼻祖。只需输入dogasmr，Maya 的频道就会首先出现。

除Maya外，GohanTheHusky、MyMountainHusky等频道也开始记录宠物日常生活，并逐渐转向以吃狗、直播为主要内容。这两个账号的宠物都是哈士奇。前者订阅人数259万，吃播视频观看次数2185万，后者订阅人数146万，吃播视频观看次数1489万。玛雅人，宠物吃播鼻祖。

尽管有这部分内容，他们仍然是YouTube 中最优秀的创作者之一。

根据YouTube 数据分析网站SocialBlade 的数据，Maya 在动物频道中排名第53 位，创作者一年的平均预估收入在7000 美元至11 万美元之间。 GohanTheHusky 在动物频道上排名第28 位，平均一年预计创作者收入份额在15,200 美元至240,000 美元之间。

在中国，包括哔哩哔哩和抖音两大短视频平台，宠物吃播仍然是一门“小生意”。

总结起来有两个特点：1、宠物吃播大多是顶级萌宠博主的日常话题； 2、专门做宠物食品和直播的账号和粉丝少，广告价值低。

在B站搜索关键词“宠物吃播”，浏览量最高的视频基本都是UP主“花花和三毛猫直播”制作上传的，最高浏览量超过300万。作为2019年百强UP主，花花和三毛目前拥有298万粉丝，是宠物板块排名第一的UP主。猫吃播更多的是日常话题而非账号的主要内容。

另一位知名博主Papi酱也是如此。因为她的猫很受粉丝欢迎，Papi酱创建了一个账号“papi的大小猫”，B站现在有85万粉丝。猫达米吃玉米的非专业吃播偶尔会被拍成视频。

如果仅靠宠物原创吃播内容，很难成为B站顶级UP主。比如《闪电姐姐的龙猫阿呆》主打龙猫吃播，目前粉丝数仅有22万。

抖音也呈现出类似的样子。

按照粉丝数排名，拥有268万粉丝的白喵先生连萌宠类TOP50都排不上，但这已经是抖音宠物吃播账号中的佼佼者了。大多数专注宠物吃播的账号粉丝数都很难达到100万。

与YouTube的创作者分成不同，国内短视频创作的变现主要依靠广告和投放。

据抖音官方星图显示，《安静的布丁姐姐》拥有近300万粉丝，1-20s的短视频广告售价为1万元。粉丝超过100万的账号中，白喵还没有入驻星图，旺财和妮可的两足动物报价为13500元，马克的一顿饭也只有4000元。

2、内容和商业化齐头并进，宠物食品和直播天然具备变现能力

《2019年中国宠物行业白皮书》显示，2019年中国城市宠物狗猫消费市场规模已达2024亿元，较2018年增长18.5%。当年双十一，在产品榜单中天猫国际上，猫主食超越婴幼儿奶粉，位列最受欢迎进口品第一名。

宠物领域MCN蛋壳视频创始人曾在接受《毒眼》采访时提到，宠物内容的创业方向之一是娱乐化。这种模式培育得比较快，但真正养宠物的用户群体只有15%-20%。

“白喵老师”、“丁香边牧绿”等账号的定位主要是娱乐内容，但背后却是猫狗饮食营养的逻辑。

“小白”吃的不是普通的猫粮或宠物零食，而是一些昂贵的海鲜，给人一种“猫比人贵”的印象。另一只狗“格林”则以牛排、火鸡腿和鸡翅为主食，同时也吃一些宠物食品。

相比先以内容获取粉丝，再考虑流量变现的路径，宠粮播播自然可以把宠物带上节目，内容和变现齐头并进，不会出现其他剧情或日常生活养宠物的情况。需要强制植入账号。

此类账号在星图上报价较低的原因之一是关注者较少。此外，由于宠物主人很少出现在现场，因此可以带入账户的商品类别也有限。比如“白喵老师”最近带货的非宠物周边，主人还以吃播的形式带来了早餐麦片。

但这并不意味着他们“生活得很糟糕”。

仔细研究这些宠物吃播账号的产品橱窗，腾鱼发现，在镜头前宠物吃吃的背后，几乎都是“人均一家淘宝店”，其中不少是五年老店。

这些镜头前的猫咪就是主人科学喂养的最好证明。

《丁香边木绿》在抖音上的粉丝仅有40万。该账号主人早在2012年就在淘宝开店，是一位很早进入市场的资深卖家。抖音粉丝超200万的《旺财和妮可的两条腿兽》是最晚开店的，但只用了半年就成长为皇冠店，充分展现了抖音获客潜力。剩下的淘宝店大多是在2014-2016年开业的。

新抖音数据显示，《安静的布丁姐姐》为自家冰丝凉席带来了50万抖音访客，月销量近千单。白喵原血同款抖音访客达35万，月销量突破2300单。

这些吃播号属于萌宠类别中的腰部和尾巴。他们在粉丝和影响力上不如顶级账号，但确实能为他们的宠物周边店带来流量和销量。首先拥有成熟的商业模式，然后以宠物内容作为流量的“钩子”。账户所有者永远不会担心如何提现。

牛排、三文鱼、面包蟹、波士顿龙虾背后，猫猫狗用食物一一“扛”淘宝店。你还觉得它们贵吗？