为何京东、天猫抢着经营宠物赛道《萌宠经济》这么香？

近日，定位一站式宠物消费和服务平台的京东宠物首次透露，明年将整合京东全平台资源，打造50多个一线新品牌。无独有偶，今年4月，天猫也表示，在新财年计划中，将宠物品类升级为一级行业。天猫将利用过去打造美妆的资源和投入，重点发力宠物赛道，未来三年将宠物行业打造成第二个天猫美妆。

相似时间点，两大电商巨头均表示计划加大宠物业务布局，这无疑给本就火爆的宠物赛道火上浇油。易观易观电商行业高级分析师何逸轩认为，巨头的入局必将让宠物消费、宠物内容、宠物品牌更频繁地进入公众视野，带动更多人参与养宠物，进一步带动宠物市场的发展。

两大电商巨头

推动宠物品牌升级

5月19日，在围绕京东宠物战略升级的活动上，京东零售集团宠物业务总经理刘璐介绍，京东宠物是一站式宠物消费和服务平台，包括零售、服务、全渠道和医疗健康。实现了宠物全产业链、全消费场景、全生命周期的覆盖。

《证券日报》记者了解到，京东深耕宠物行业十年，但此次京东宠物首次透露，明年将整合京东全平台资源，打造超过50个一线新品牌。

值得一提的是，今年4月，天猫宠物也在天猫金妆奖上宣布将加大对宠物业务的投入。据了解，天猫宠物在新财年计划中将宠物品类升级为一级行业，并将在未来三年内将宠物行业打造成天猫第二美妆；此外，新锐品牌的孵化也将是天猫宠物的重点目标。

可见，京东与天猫在进军新“宠物”赛道的策略上有相似之处。除了提升宠物业务的内部重要性外，他们还表达了对新品牌的支持。谈及背后原因，易观电商行业高级分析师何以轩告诉《证券日报》记者，随着各类消费品上线率逐渐饱和，电商平台需要寻找一些突破口集中化和规模化。为了在平台之间的竞争中获得优势。

了解App的财经评论员王炽坤对《证券日报》记者表示，现阶段，随着反垄断常态化，龙头企业利用垄断优势打压竞争对手的策略必须改变。 “头部企业拥有流量、资本、资源优势，可以将流量、资本、资源注入创新型企业，帮助创新型企业聚焦产业转型、质量提升、消费升级，寻找细分行业的结构性机会，加大研发力度和创新投入，将在细分领域开辟新的市场增量，获得新的产业发展红利。”

超过80家宠物公司

年内资助

《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示，去年我国宠物行业市场规模接近3000亿元，未来三年行业将继续保持稳定增长，复合增长预计增长率将达到14.2%。到2023年，市场规模将达到4456亿元。从数量上看，2018年猫狗总数突破1亿只。

何逸轩表示，电商巨头的参与主要是基于宠物市场的快速增长。无论是年轻人还是中老年人，养宠物的比例越来越高。

《证券日报》记者还发现，近年来，宠物行业的融资频率也逐年增加。据宠物行业统计，2020年，宠物行业国内外共发生融资事件63起，其中国内事件39起，融资总额超过61亿元。天眼查数据显示，2021年，我国已有80多家宠物相关企业（公司名称或经营范围包含“宠物”）获得融资，融资金额达数十亿元。

越来越多的宠物企业将选择走向资本市场。今年2月，经营宠物用品和食品的天元宠物顺利通过创业板上市申请。 5月18日，“宠物卫生用品第一股”依依股份登陆深交所主板，发行价44.6元/股，首日涨幅43.99%，持续上涨。未来5天内上涨上限。截至5月25日收盘，依依股份股价报收于103.42元/股，累计涨幅131.88%，市值97.21亿元。

在A股市场上市多年的老牌宠物公司也表现不俗，凸显宠物概念股的投资价值。同花顺数据显示，截至5月25日收盘，上市三年多的中宠、佩蒂股价分别收于40.55元/股、35.68元/股，涨幅为162.29%。元与发行价相比。 %，59.71%。

综合电商VS垂直电商

除了竞争与合作

相比宠物垂直电商，天猫、京东进入宠物赛道具有天然的流量优势。据波奇宠物招股书显示，在宠物电商领域，以2019年总GMV（网站成交额）计算，淘宝平台以60%的市场份额位居行业第一，京东拥有市场份额为3.7%。排名第二，第三名的博奇宠物市场份额为1.9%。

天猫、京东的高调介入是否会进一步挤压垂直电商的生存空间？对此，同事的态度并不悲观。波奇宠物负责人告诉《证券日报》记者，“我们一直和京东、天猫是很好的合作伙伴，我们乐于看到他们对宠物行业的重视。目前还没有更严格、全面的政策。”在我国，宠物用品的监管标准已经出台，尤其是宠物食品行业的乱象依然存在，行业违规行为给观众造成了一定程度的信任危机，越来越多的企业和平台参与进来，这是一个这对于行业的长远发展来说是一件好事。”

谈及竞争，波奇宠物首席战略官方凯对《证券日报》记者表示，宠物市场巨大，能够在这个行业生存并发展到一定规模的公司都是优秀的。优秀企业之间不仅有竞争，更有双赢的合作模式。

“大多数人购买宠物用品还是通过线下门店以及淘宝天猫、京东、拼多多等大平台进行。电商的进入可以对平台上的宠物用品和品牌进行更加系统的梳理，为消费者提供更多的选择。”更完善、更便捷的购物体验，但不会对市场格局产生大的影响。”何以轩评价道。