营销变局——消失的职业

记者这个职业是什么时候开始的？在信息传递不方便的时候，生活中总会出现各种见多识广的人，他们可能是记者的前辈。后来西学东渐，中国开始出现一批职业记者。

记者的存在依赖于一种固有的信息传播方式，即社会上存在一定的“信息源”，即所谓的传统媒体。

通过这种信息传递方式，社会上发生了一种新的现象。记者收集这些信息，然后通过“信息源”传递出去。在这个信息传递的过程中，绝大多数人被排除在信息传递的过程之外，他们是信息的被动接受者。

这种单向的信息传递方式是大多数社会行为赖以生存的基础。可能这种说法太抽象了，还是用具体的社会现象来解释吧。

还是以广告为例吧。目前，传统的广告运营模式大多依赖于这种信息传递模式。这是大家经常在央视或者各级电视台看到播放的广告。广告主委托广告代理公司制作广告，然后把这些广告拿到“信息源”那里，强行推向大众。

你看，广告就是这么简单不需要技术的工作。所谓的技术含量，总让我想起古代的剑客。

第二个例子是咨询，也是信息收集的工作。它先收集信息，进行一些所谓的加工，然后得出一些模棱两可的判断，然后拿到全球的品牌网络上，卖给需要这些信息的群体。

第三个例子是社会管理者。社会管理者为了管理社会的需要，有时会对信息进行过滤，所有在“信息源”上传递的信息都会被过滤。

这样的例子很多，这里就不一一列举了。

这种例子存在于我们现在社会的各种商业模式或者管理模式中，它们有一个共同点：3354是基于现在的信息传递模式。

如今，随着网络质量和数量的不断提高，随时随地传输视频和音频成为可能。一旦这种网络技术已经普及到最基本的生活层面，或者说人们逐渐习惯了这种信息生活方式，相关的衍生生活方式出现，信息传播的方式就会逐渐发生根本性的变化。

传统的“信息源”开始瓦解，社会变成了一张信息的网，每个人都是信息源。因此，传统的信息传递模式被彻底颠覆，所有存在于这种信息传递模式中的社会行为模式都会发生改变。

这也是我在《营销改革——我是小蚂蚁》中提到广告主可能会消失的原因。当然，可能消失的职业远不止广告人，于是就有了本文的第二个猜想。当然，接下来还会有一系列“消失职业”的猜想。