策划师：一半是学者一半是操作者

“半个秀才，袖清风”在策划行业摸爬滚打了10多年。展览策划人雷明有着独特的生活哲学。“‘半书生’的一半，是因为我是半书生半算子；‘两袖清风’减半，是因为作为一个职业规划师，我不能对钱不屑一顾。” 做策划最怕的就是“赌徒心态” “规划是一个系统工程。它不同于思想，思想不容易想到，但容易做到；规划是不容易想到或做到的。”对于很多人把规划和想法混为一谈的误解，雷明始终不忘纠正自己的名字。 很难去想别人没有想到的。那需要“灵光一现”，同时也要有大量的前期调研和后期论证。雷明说，最郁闷的是，你想到一个点子，兴奋地做了大量准备工作后，突然发现这个点子已经有人涉足，而且做得比你好。 “做”就更难了。会议时间、地点、评选标准、收费多少、联系哪些主办方、专家、领导等。“任何考虑不周的环节都可能导致全面混乱！” 我做策划最怕的就是“赌徒心态”。年轻的雷明认为计划的成败不能“压”在运气上。如果一个策划人有条件有能力去做，就需要在市场调研、运营管理等各方面下大力气，否则宁愿不做。 规划要有渊博的知识做支撑。 “如果你连自己都不自信，你怎么说服你的客户？”雷明认为自信对于一名规划师来说非常重要。 这种自信是“真刀真枪拼出来的”。做一个策划项目，雷明小妞往往要“苦战”几个月，连吃饭睡觉的时候脑子都在高速运转。有时候一个项目完成，神经系统不放松，一躺下来，脑子里全是策划案。 这种自信是有渊博的知识支撑的。雷明的知识结构很杂。我大学学的是历史，后来学了影视，再后来在中央党校学了政治学。办公室的书柜里书的种类比较多，比如经济、法律、市场营销。 雷明给记者写了一个公式：知识规划=财富。他解释说，知识是前人留下的先进技能和技术，规划是知识创新的智能和关键。两者结合，才能产生质的飞跃。策划人必须不断超越自己。“为了不被时代淘汰，我们不得不不断采购————思想采购。” 真正的策划人还是太少了。 近年来，大大小小的策划公司遍地开花，策划人员多达数百万。有人把“规划行业”称为“未来金领阶层”的诱人称谓，但也有人把规划师等同于江湖骗子。 对此，雷明认为，“真正的策划者不是太多，而是太少。”虽然从业人员浩如烟海，但真正“货真价实”的人并不多。有的策划者给企业开“灵丹妙药”，却找不到药方。规划行业形象被鱼龙混杂损害，没有行业规范和标准。再加上西方规划咨询业的冲击，规划师的日子确实不好过。 然而，雷明说，你不能因为窒息而放弃食物。无论是国企改制还是城市管理，往往都渗透着规划。规划是一项具有挑战性的工作，也是一项创造。“每完成一个创作，我都特别开心。” 互连 展览策划师专业从事会议策划和展览策划，主要从事市场调研、方案策划、销售和运营管理等相关活动。中国生产力学会副秘书长、规划专家委员会委员雷明。