“徐闻菠萝滞销”事件的多重揭露

【“徐闻菠萝滞销”事件多重揭秘】市场永远充满荆棘和刀剑。不管起点有多好，一切都必须按照市场规律去做。

在“徐闻菠萝卖不出去”的情况下，我们既不能简单地指责果农，也不能否认关爱农民的价值和意义。相反，我们必须加强符合市场规则的农业生产和销售各个环节的建设，让每一份爱心都可以被辜负。

广东省徐闻县是我国菠萝主产区。今年，由于气候影响和集中营销，全县数万亩菠萝滞销。 5月8日，一家生鲜店将滞销的菠萝放到网上平台，以29.9元/10斤的价格售出60万斤，并且包邮。但随之而来的是大量用户抱怨收到变质的菠萝。商人因此遭受严重损失，指责农民抬高价格并掺假成熟水果。地方当局表示正在调查，而果农则认为将所有责任归咎于农民是不公平的。缺乏电子商务经验和包装不良也是因素。一起看似简单的“消费事件”，却在网络上引起了网友的关注和热议。

很难说是对还是错，但无论如何，正如媒体报道的那样，这原本是一件“正能量”的事情，却不料却变成了一场各方都遭受损失的交易。 ——户农户不但没有摆脱损失，还让企业名誉受损；商家费了好大劲，还是赔钱了；消费者收到的是腐烂的菠萝。不管怎么看，都不划算。也正是因为如此，这件事才值得我们认真分析和思考。

在市场经济环境下，农产品滞销的现象并不少见。于是，时常传出各种促销、促销活动，以缓解销售困难，或者为农民提供公益福利。农民希望把滞销的产品卖出去，尽可能多的赚钱，而电商平台则希望借此扩大平台的影响力，为农民提供一些帮助。在这起“徐闻菠萝滞销”事件中，各方的出发点和利益都是一致的。与类似事件相比，恐怕没有太大区别。虽然由于操作中的种种问题，结果出现了很大偏差，但至少我们不应该从“道德”层面过度解读，也不应该武断地批评农民缺乏契约精神，更不应该消耗爱心。这件事有一定的偶然性，但也充满了很多必然的因素。毫无疑问，这将成为农产品电商的经典案例。抛开更多的情感解读，我们更应该关注其中所反映的现实问题以及对农产品电商发展的启示。

首先，电子商务发展必须明确市场边界及其公益属性。我们都希望，市场的就属于市场，公益的就属于公益。但在实际操作中，很难具体区分，尤其是这类“带有公益色彩的市场行为”。因此，经常出现商人吃亏，农民也受委屈的情况。对于农民来说，物价下跌时“拥抱公益”、物价上涨时“回归市场”没有任何意义。不过，徐闻菠萝价格的回归不仅得益于部分电商企业的参与，还来自于政府、市场、协会、媒体等各方面的努力。据《羊城晚报》报道，为解决菠萝滞销问题，徐闻县总商会举办首届菠萝文化旅游节。此外，还组织了徐闻农民大赛、千人菠萝宴等活动，吸引了多家媒体报道，极大地提高了徐闻菠萝的知名度，有效促进了菠萝销量的增长和价格的上涨。由于市场价格上涨，而且没有签订合同，从这个角度来看似乎很难断定农民是在“地上涨价”。换个角度看，如果是正常的市场收购，农民跟随市场的行为能得到认可吗？事实上，无论商家搞促销的初衷如何，既然是市场交易，就应该按照市场规则来操作。诚信经营必须有合同和法律的保障。这样，商人就可以少一些侥幸和盲目，农民也可以有更加公平的对话。对双方来说都是强有力的保障。

其次，农产品电商企业要提高专业化水平。做农产品电商时，质量控制非常重要。此次事件最根本的原因是电商公司质量控制不好，混入了大量成熟的水果，经过长途运输，买家收到的菠萝大部分出现破损，导致“电商公司不但收到大量差评，还支付巨额赔偿。”深究根源，虽然存在农户或中间商的不诚信经营行为，但作为电商经营者，将最重要的质量控制工作交给代理商，寄希望于经营者的意识，是一种不负责任的行为。据了解，电商团队的26名成员中，没有人负责质量控制，因此出现问题是不可避免的，另外，产品包装过于简单，没有合适的当地快递资源，这也是造成产品质量问题的一个重要原因，笔者无意批评这家电商公司，它充满理想和热情，值得肯定。但如果只有良好的意愿，缺乏专业精神和能力，最后的惨痛后果还是要付出代价的，现在很多新农民都加入了电商，这次事件确实值得吸取教训。

最后，农产品电商如何解决区域销售难的问题值得思考。电子商务的兴起，为解决农产品销售问题开辟了新天地。然而，电商平台在此类“难销”事件中能发挥多大作用呢？徐闻是我国重要的菠萝产区。此次销售困难并不是因为信息不对称或者物流不畅，而是因为近年来当地种植面积发展迅速，再加上今年采收期间天气原因导致菠萝品质下降，菠萝集中销售。菠萝。上市带来市场供过于求。在这种情况下，电商销售实际上具有一定的挤出效应。总消耗量是一定的。如果你在线上销售更多，那么线下销售就会减少。如果你的家人卖得更多，其他人也可能卖得更少。这种销售模式对于解决区域农产品卖难实际上是杯水车薪。当前农产品卖难的主要原因是生产结构性、区域性、季节性过剩。虽然电子商务可以在解决这一问题上发挥相当大的作用，但不能依靠“一网解决问题”而遭受电子商务依赖。但必须在科学种植规划、完善农民组织、构建完善市场体系等方面下功夫。

市场总是布满荆棘和刀剑。不管起点有多好，一切都必须按照市场规律去做。现代农业的发展离不开外部力量的帮助和支持。在这次菠萝滞销的事件中，我们既不能简单地归咎于果农，也不能否认关爱果农的价值和意义。相反，我们必须以更加专业的精神和市场理念指导农业生产和销售。未来，我们还会不断遇到同样的问题，我们也会通过努力不断迎来更成熟的市场、更成熟的农业运营商、电商运营商。希望这次徐闻菠萝滞销事件能够成为美好未来的基石。