观深圳店名 体会城市文化的段位和趣味

直白、山寨、矫情、乱盖……如果要给深圳街头形形色色的店名分个类，估计一个褒义词都用不上；如果一定要给这些店名下个总定义，“平淡无味”最合适不过。深圳这么一个高度发达的商业社会里，街头小店数不胜数，偏偏找不出几个让人赏心悦目的字词组合，店名既不文艺也不有趣，仍然处于展示自我的初级阶段。
　　总有许多细节折射一个城市的文化段位和趣味，满街的店名不仅仅是简单的字词组合，“店名、社区名、街道名特别能够反映一个城市的历史和文化品位。”深圳市公共艺术中心负责人孙振华说，店名的平淡无奇泄露了城市的文化素质与商业领域的隔阂，泄露了赤裸裸的实用取向和一部分人抓耳挠腮却啥创意也想不出的尴尬情境。
　　了解一座城市的方式有很多种，看它的建筑、市政规划，读它的本地新闻，交一些生活在这个城市里的朋友……当然，还有一种更加直观、原汁原味的切入渠道，那就是逛它的街区，搜寻形形色色的店名。
　　店名与城市有什么关系？不就是简单的字词组合吗？在孙振华看来，一个城市的店名远不是文字游戏那么简单，它们和社区名、街道名直接映射着城市历史和文化品位，“例如杭州有个地方叫九里松，读起来特别有诗意，让你觉得这个城市不是有历史就是有文化”。
　　曾经去过台岛的深圳小K对当地的店名也深有感触，“文艺腔有，例如书店名叫‘抹茶橘子’的，旅店叫‘一个杯子’的，咖啡厅店名叫‘豆皮文艺’的；趣味类的也很多，‘好粥到’粥馆、‘头号人物’理发店、‘辣比小辛’火锅店；甚至还有一些看似恶趣味的店名，如‘醉大恶极’餐厅、‘衣能静’洗衣店、‘贩醉现场’酒吧，恶也恶得有创意。一个鲜活的充满文化趣味和生活情调城市印象就形成了。”
　　而在深圳的街头行走，“九里松”肯定看不到，也别指望有“豆皮文艺”喝，你能看到的只有“至尊”、“旺财”、“来发”，要么就是不知所谓的乱用英式语法拼出的中文店名“威格尼”、“迪奥斯”之流，运气好点能碰上“阳光小屋”、“都市丽人”这类貌似在找感觉实则泛滥过头的通俗语，如果把店名当成探寻城市的线索，只能得出“暴发户”、“小学学历”的粗俗城市印象。
　　必须承认，取一个好听的店名不是件易事，但取一个不那么低劣的店名也不是件难事，问题在于，深圳街头几乎全被没营养、没韵律、没内容的“三无”店名所占据，再不讲究也不该出现这么贫瘠的城市空间。
　　“深圳还是发展太快了，从店名、社区名和街道名就能看出这是个快速成长、匆忙建成的城市，起名字根本来不及去考究。”孙振华以深圳的路名为例，“很多条路都用‘福’字打头来取，简单方便。”
　　“店名应该给人一种回味，传达某些文化信息，但深圳的店名要么直接地体现出经济目的、商业利益，要么缺乏营造情趣的态度，跟城市商业化、快速化的特质有关，也跟广东文化里存在各种各样的禁忌有关，这个字不能说，那个词不能讲，或者普通话说没问题，粤语一念就不行等等，某种程度上制约了店名的创意空间。”不过孙振华并不认为深圳缺乏创意，“有一部分深圳人尤其是年轻人在网站上取名字、为小社团取名字都很有创造力，非商业领域还是表现出较强的文化趣味，这些人的创意一旦转入现实生活，就能在经济领域体现出来。现在我们所缺的只是打通创意与经济的时间和方法。”