速卖通入驻门槛升级

据悉，全球速卖通官方表示，从2016年4月开始，所有商家必须以企业身份入驻全球速卖通，不再允许个体商家入驻；到今年下半年，有企业标识的商家必须有品牌。意味着未来的企业准入标准将是双重标准：企业身份和品牌。

据了解，2015年12月7日，全球速卖通发布新的全平台准入门槛，2016年全面从跨境C2C向跨境B2C转型。2015年，全球速卖通平台上有4400万独立买家，日访问量达到数千万。

全球速卖通总经理沈涤凡认为，中国外贸不能再走过去的低质低价之路，因为汇率、劳动力、环境等优势已经不具备。但在今天的国际市场上，3C、体育、安全等许多领域，中国已经出现了可以与外国制造商竞争的品牌。“我们判断，未来五年中国外贸必然会从代工转向相对高端的自有品牌。变化的原因其实是由市场的竞争、消费者对平台的要求以及整个市场的不断变化决定的。”

基于这一判断，全球速卖通将从4月初开始上调评级。具体包括：商品和商业升级，物流升级，服务升级。

品牌将是商品和商家全面提升水准的必选项。

雨果。com了解到，首先是商品和商家的升级。首先是门槛。据了解，去年12月，全球速卖通发布了新的全平台招商准入制度，并推出年费制度和年费返还措施，全面提高商户准入门槛。新政实施三个月，门槛已经关闭。所有失败的企业都不再被允许在全球速卖通平台上发布商品。此外，每月对所有业务进行评估，包括交易业绩、产品质量、业务服务等。那些没有通过评估的企业将被清除。

第二是企业身份。从4月初开始，所有企业必须以企业身份进入全球速卖通(不包括个体工商户)，个体工商户不再允许进入。以前商家只要有支付宝就可以入驻。

第三，品牌。从4月初开始，所有全球速卖通大型活动只允许涉及品牌商家，平台主要在中国乃至全球推广品牌商家。对于品牌商家，全球速卖通会有政策倾斜：消费者在搜索品牌关键词时会直接进入店铺，所有流量都会优先推荐——有助于保护品牌知识产权、维护品牌内容等等。到今年下半年，企业必须有品牌落户全球速卖通。届时，将不再允许发布非品牌商品(少数行业除外)。

在全球速卖通平台上，培育了很多优秀的渠道品牌，LD就是其中之一。沈涤凡说：“可能大家都没听说过这个卖内存卡的牌子，但是卖的很好。在外国人眼里，我们理解的品牌并不是他们唯一的选择。只要产品好，就会有市场。”

物流规划第四方物流，服务将需要注重本地化。

雨果。com还了解到，在物流方面，未来几个月将逐步提出部分国家的物流最低要求，取消无挂号邮包，并率先提高部分国家的物流准入门槛，比如所有寄往美国的包裹至少都是电子邮件。

之所以取消邮政包裹，是因为它不可追踪，不提供查询服务，从时间和流程上来说都有很大的不确定性。然而，由于服务全球速卖通的许多国家条件有限，如许多太平洋岛国，不可能将邮包的使用排除在整个品牌之外。

全球速卖通和菜鸟也在规划跨境第四方物流。一方面，他们会代表商家和物流商进行集体谈判，以获得更优惠的价格和服务，其次，他们会通过对物流数据的分析和预测，为商家提供更好的物流服务。“在双11之前，预测哪些干线会非常拥堵，可以提前在这些干线上组织包机。”沈

此外，在服务方面，将全面推出保修更换服务。这项服务首先是针对3C电子产品的。如果买家增加商品价格的4%，他可以在保修期内将故障商品发送给全球速卖通当地的维修合作伙伴，从而获得保修服务。在换货期间，买家只需加收商品价格的7%左右就可以获得换货服务。

全球速卖通希望跨境购物能有和本地购物一样的体验。在部分试点国家，全球速卖通与商家合作推出当地退货服务，买家将货物退回全球速卖通在该国的合作仓库。商家可以根据商品价值选择在当地销毁商品或者通过合作仓库运回国内。

目前，全球速卖通已经在美国、西班牙和俄国尝试了这些服务。

全球速卖通总经理沈涤凡：“好货好，天下欢喜。”

雨果。com了解到，2016年1月，在全球速卖通2016中国好卖家年会上，全球速卖通重新定位平台使命，“好货连接世界”升级为“好货连接，快乐世界”。

沈涤凡在会上表示，在此基础上，全球速卖通2016年的关键词有两个：B2C和品牌。要实现这个目标，一方面需要建立全行业的门槛，同时也提出了“企业品牌”的要求。除了鼓励创新创业，也希望卖家品牌背后的品质和服务是一致的。

此外，在“2016天猫全球商业大会”上，阿里CEO张勇对现场800多位全球知名企业高管表示：“从2016年开始，天猫和全球速卖通将共同努力，让10000家天猫公司踏上全球化征程。当天，全球速卖通正式向2000多家已经有条件走向海外的天猫商家发出定向邀请。

据悉，沈涤凡表示，天猫商家来全球速卖通开店，全球速卖通会给予一定的流量倾斜。天猫上的黄金或白银商家在全球速卖通开店，经过审核，也作为全球速卖通上的黄金或白银商家对待。同时，未来也会给他们工具，帮助他们尽快打通天猫和全球速卖通平台，让双方的商品信息对接。那些还在观望的人也可以尝试通过寄售向全球速卖通商人供货。

沈涤凡认为，天猫商家想进入全球速卖通的最终目的是克服心理障碍，不要把跨境和外贸划等号，从而止步不前。他认为外贸技能和经验并不是这些生意成功的主要原因。“最重要的是克服心理障碍。你可以花点时间去了解跨境电商，你会发现它比你想象的要简单。”