亚马逊最新标题搜索广告要求

近日，亚马逊平台为卖家账号的卖家开放了一个黄金位置，即头条搜索广告(Headline Search Ads)，于本月初由卖家在后台推出。在此之前，这个广告功能只提供给VE和VC账号。如下图所示，这种广告展示可以帮助产品吸引更多的消费者。

如果你想设置头条搜索广告，你必须是一个通过亚马逊品牌备案的卖家。点击头条搜索广告的商标、标题或购买提示按钮，买家即可进入设定商品收藏页面或你的品牌旗舰店页面。可以在右键创意中设置三个产品，点击单个产品进入相应的详情页。如果你想创建一个产品集合页面，你需要选择3到100个产品，并且这些产品需要共享相同的关键字。

进入亚马逊后台，点击campain manager，创建头条搜索广告。

一、头条搜索广告的作用

1.在PC端和无线端，商品都有高度可见的有利位置。

2.广告通过关键词精准识别卖家，有效提升产品转化率。

3.扩大产品的品牌知名度

二、创作准备工作

1.400X400像素，品牌logo 1MB以下，且必须包含在广告中。

2.做广告要做好日常预算计划。

3.定制广告材料

4.设定业务目标，了解你要瞄准的买家。

5.在广告创意中选择三个要推广的产品，写一个广告的自定义标题。

亚马逊头条搜索广告采用拍卖定价模式，即出价最高者获得展示机会。出价太低，就会显示别人的广告。高流量关键词的竞争非常激烈。如果想获得大量的广告费，低流量关键词的竞价竞争不会太大，反而会更容易中标。在前期，卖家可以尝试先放入较小的字。如果一开始就放热词，很有可能没怎么转型就烧钱了。

创建标题搜索广告需要添加关键字和出价。亚马逊建议从30到40个关键词开始，每个关键词不要超过1到2个单词。我们可以根据高、中、低流量评分添加亚马逊建议的关键词。不过用我们为产品确定的关键词会更好，对可能的流量转化也更有把握。要设定每次点击的竞价价格，亚马逊的建议是0.50美元。但是我们可以根据每个关键词的流量来调整竞价。

头条搜索广告广告在创建后需要经过亚马逊的审核，审核结果会在不超过72小时内通过亚马逊邮箱告知。卖家为了快速通过审核，保证文案的标点和拼写，不使用“最好”、“畅销书”等非法广告词。标题和广告文案要与产品关键词高度一致。

注意：头条搜索广告不支持重音、大小写、缩写、常见拼写错误和同义词。

总之，头条搜索广告对产品销售有明显的作用，但成本很高。卖家一定不要盲目推出。毕竟这种方式烧钱太快。如果要推出，可以选择在促销节假日(黑色星期五、圣诞节)推出，冲击销量，提高转化率。