对标双11？亚马逊自造的电商大促来了

大促可以说是中国特有的电商文化。天猫打造了一个让电商们又爱又恨的双十一。去年交易额达到1209亿；JD.COM推出了“6月18日促销”，现在已经吸引了越来越多的平台参与进来。

然而，进入中国十几年的美国电商巨头亚马逊，一直是中国电商推广的参与者。无论是双十一还是6月18日，它的存在感都略显单薄。

然而今天，亚马逊自己的促销节来了！那是2015年Prime会员日出生的。

据悉，第三届亚马逊Prime会员日计划于2017年7月11日启动，全球13个亚马逊站点将同步举行。亚马逊中国也将首次加入Prime会员日。

至此，亚马逊中国终于有了自己的电商促销节。

乐高、索尼、新秀丽等品牌的高管前来助阵Prime会员日。

亚马逊称，中国Prime会员日将于7月10日17: 00开始，7月2日15: 00结束。也就是说，中国的Prime会员日将持续46小时，这是中国Prime会员的福利。

在Prime会员日期间，亚马逊中国将为Prime会员提供不同类型的优惠，包括亚马逊海外购中美洲、亚洲、英国和日本的优惠商品。此外，在活动期间购买Kindle的用户还将获得一年的Prime会员资格。

说到这里，边肖不禁想拿双十一、6月18日和Prime会员日做个对比。

1.受众方面，双十一是面向所有天猫用户的，唯一的门槛就是你有钱；Prime会员日只针对Prime会员，Prime会员最大的好处是跨境商品达到一定金额后免费，对跨境消费频率低的用户吸引力有限，所以Prime会员的规模也有限，Prime会员日的受众也难以与双十一抗衡。

2.品牌方面，无论是双十一还是6月18日，服装鞋靴都是备受关注的焦点。除了很多传统的国内服装品牌会在促销日“大出血”，很多从淘宝起家的淘宝品牌也逐渐从淘宝、天猫转移到其他平台，参与更多的促销活动。但这些品牌并没有很好的适应亚马逊，这使得亚马逊Prime会员日在国产品牌方面略显失色。

3.海外商品方面，双十一和6月18日主要由国内电商推动，天猫国际和JD.COM全球购参与度一般，数据很少透露。另一方面，亚马逊Prime会员日有一些优势。亚马逊海外购以长尾产品为主，品种丰富，部分英国、亚洲、日本产品同步。会员跨境免费邮件也会为Prime会员日增色不少。

总的来说，双十一和6月18日相比Prime会员日各有利弊。对于Prime会员日来说，受众有限可能是最大的限制。

但Prime会员日登陆中国，进一步丰富了Prime会员向中国用户提供的权益。

目前国内Prime会员可以享受的权益主要集中在物流配送方面。据亚马逊中国总裁张文翊介绍，Prime service为中国会员节省了超过1亿元的运费。但与友邦Prime会员相比，中国Prime会员在很多服务上还是缺位的。

在美亚，除了物流配送方面的权益，Prime会员还享受优先抢购、看电视节目、Kindle书库、照片存储等服务。这些服务中的一些数字娱乐项目在中国落地可能还需要一段时间。

亚马逊副总裁、Amazon Prime全球负责人格雷格格里利(Greg Greeley)曾表示，数字娱乐内容的版权划界更负责任，PBS、BBC等合作伙伴在各地没有合作伙伴，需要在世界各国单独出售版权。这是数字娱乐内容在中国慢慢推广的原因，也是亚马逊要自己做原创节目的原因。

格雷格还指出，Prime服务将继续创新迭代，继续创新。

希望这家美国电商巨头不要让人失望。