亚马逊营销工具有哪些？怎么使用？

10月20日消息，亚马逊在上个月举行的Amazon Accelerate 2022上发布了十余款运营工具的升级版。其中包括四种升级的营销工具，如下所示：

首先，Customer Engagement工具，在“Manage Your Buyer Engagement”中添加了3类可以发送邮件的受众群体：——最新买家、高消费买家和回头客。

通过该工具，品牌卖家可以在卖家后台通过邮件主动触达以下4类客户：

“品牌追随者”，即追随品牌的用户； “近期买家”，即过去12个月内距离品牌当前交易时间最近的20%的客户；

“High spend customers”是指品牌过去12个月交易额最高的25%客户； “回头客”是指在过去12个月内至少下过两次订单的顾客。

邮件发送后，卖家可以查看绩效报告，包括打开率、点击率、邮件发送、退出率、销售额和转化率等。

本工具适用于符合内测条件的美站品牌卖家。该工具目前处于测试阶段，将于2023 年初免费提供给所有美国卖家。

二是品牌分析报告（Brand Analytics），其“Full Product Search Performance Report”和“Search Term Performance Report”两大工具现已在全球所有网站上线。

其中，“所有商品的搜索表现报告”为卖家提供店内所有商品的购买漏斗数据，包括搜索相关展示量、点击量、购物车添加量、购买次数等关键购物指标。

“搜索词性能报告”中新的“ASIN 视图”仪表板显示每个ASIN 的搜索详细信息。

通过这两个报告，卖家可以利用这两个工具分析买家的消费路径，分析ASIN维度的搜索词详情。此外，这两份报告的下载功能也即将上线。

第三，Manage Your Experiment（MYE）工具增加了实验结束后自动发布中标版本的功能。

通过“管理实验”工具，卖家可以对品牌商品的A+商品描述、商品名称、主图进行A/B测试，通过对比同时展示给买家的两个版本的商品详情，找出更受欢迎的商品时间。版本。

新功能可在实验结束时自动将中标版本数据发布到商品详情页，帮助卖家轻松高效地测试更多内容并及时发布中标版本，确保商品展示和转化效率持续优化.

四、A+页面升级，新增视频模块、导航轮播、热点图片和问答模块，更有质感的大图和视频内容，以及问答模式，传递更清晰、更丰富的产品卖家信息，讲述生动的品牌故事。

该工具适用于已向其所有ASIN 发布品牌故事并在过去12 个月内批准了15+ A+ 内容项目提交的跨网站品牌卖家。