日前，亚马逊品牌旗舰店的功能已经悄然上线。
在其页面上发现，如果卖家能够创建其亚马逊品牌旗舰店，就可以获得一个专属的亚马逊链接，并创建多个页面展示各类商品。还有预设的移动和桌面模板，通过亚马逊搜索和商品页面引导用户进店。这些专有功能可以在多个方向上展示品牌，改善用户体验。
对此，出口电商已从亚马逊官方了解到本次品牌功能上线的目标和具体规则，但截至记者发稿，亚马逊尚未正式回复。
此前各大媒体在网上流传的品牌旗舰店条件(下图)，即符合创建品牌旗舰店要求的卖家要求并不低。店铺只适合好评率不低于4.7，活跃时间至少30天的卖家。不过这一说法被亚马逊官方回应称不实。其表示，现阶段亚马逊品牌旗舰店的功能只对在亚马逊完成品牌注册的卖家开放，上线后会逐步调整该功能的开放权限。
(之前媒体传的品牌旗舰店条件图)
各种亚马逊卖家会有什么影响？
一位亚马逊小卖家向出口电商透露，亚马逊的品牌旗舰店总是不一样的，商品详情页也不一样。有的品牌可以用图文描述，有的不能插入描述。虽然这可能不会直接导致小卖家的流量变少，但是这一页品牌旗舰店还是可以提高转化率的。
霍尔联盟创始人程(Miguel)表示，亚马逊品牌旗舰店的正式上线，表明中国的品牌产品已经从量变到质变。
这对于普通小卖家来说可能是痛苦的，因为亚马逊肯定会倾斜流量和资源来扶持这些可以做品牌店的品牌卖家。对于大量铺货的卖家来说，为了保留利润最大化的品类和品牌，就要舍弃一些品类。
有能力实现品牌运营的卖家可以得到更好的支持，形成驱逐劣币，支持良币的策略。品牌卖家可以选择将SKU减少到垂直品类，对亚马逊平台本身、亚马逊买家和卖家都有好处。
亚马逊、易贝和全球速卖通都加大了他们的“品牌”努力。
出口电商了解到，2014年，亚马逊开始启动品牌项目。2016年9月，亚马逊中国宣布启动亚马逊全球开店“制造”项目。
据亚马逊中国副总裁、亚马逊亚太区“全球开店”总经理戴子飞介绍，在整个“制造”项目中，亚马逊全球开店对制造商和商家的支持主要以卖家服务为主，分为人工团队服务和工具服务两大类。此外，亚马逊还在开发和讨论一些制造企业打造品牌的付费新工具和服务。
此前也有消息称天猫500强品牌要入驻亚马逊，且不论亚马逊、易贝、全球速卖通，这些平台其实都在盯着品牌增量。
今年4月19日，在易贝于博鳌举办的2017年度峰会暨中国卖家百强盛典上，易贝宣布启动“中国品牌智造计划”，设立“品牌建设专项基金”，将为中国卖家自主品牌和拳头产品提供建立产品目录、创建专属产品页面、整合买家浏览体验、建立品牌展示区等推广资源。
几乎与此同时，今年4月17日，全球速卖通也宣布推出“顶级品牌”标签产品，作为卖家评估工具。
据全球速卖通介绍，“Top-Brand”标签将渗透到全球速卖通的搜索结果页面、店铺列表页面、店铺首页、宝贝详情页等多个跨热应用场景中。从而不断强化买家对品牌的认知，提升店铺的美誉度和潜在转化率。
全球速卖通表示，希望通过各项指标的综合评价，产生一批“产品质量好、行业口碑好、售后服务好”的标杆品牌。目前，顶级品牌logo暂时可以被全球速卖通平台的黄金卖家和部分优秀的白银卖家享用。
按照出口电商的理解，在“顶级品牌”产品试运营期间，卖家无需注册即可成为“顶级品牌”卖家，全球速卖通系统自动将“顶级品牌”店铺标识授予全球速卖通。显然，TOP-Brand的建立会让优质品牌卖家曝光率更高，获得更多资源。
这一系列政策表明，今年以来，各大出口电商平台一步步加深了打造品牌的意识，有了更多帮助卖家的实质性举措。
跨境电商上半场就结束了？
对于各大平台对品牌卖家的大力扶持措施，米哥认为，这预示着跨境电商的上半场已经结束，整个行业已经成为一个严重分层的世界。年销售净利润3000万以上的卖家开始走合规路线，通过财务重组或资本路线获取最大利益。这样的卖家最有可能是“品牌商”。
年税后利润在500万-1000万的中型卖家会选择走资本化路线或者垂直路线，而新晋卖家和小卖家就要学会在夹缝中生存，类似于国内淘宝系挑出独立品牌的情况。
与此同时，海外巨头都在寻找增量，亚马逊开始切入B2B，阿里巴巴走向非洲等国家和地区。跨境电子商务是由电子和新技术驱动的商业交易。其实也逃不过这种千年商业交易的这些规则。
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