亚马逊进入中国10多年市场份额不到1%

亚马逊进入中国已经超过10年，但即使进入中国这么长时间，它仍然在中国市场苦苦挣扎。美国研究公司E-marketer预测，中国将超过美国成为全球最大的零售市场，未来几年两国零售总额的差距将进一步拉大。

但中国的电子商务市场仍由阿里巴巴主导。亚马逊和阿里巴巴服务的是同一个电商市场，但阿里巴巴的电商运营模式和亚马逊完全不同。阿里巴巴更像是一个技术平台，促进买卖双方的交易，起到物流管理的作用。

亚马逊就像一个零售商，它有自己处理买卖活动的能力。因此，阿里巴巴的营业利润率始终保持在30%左右，而亚马逊几乎不到5%。

从下图可以看出，虽然亚马逊拥有全球最好的电商技术，但在中国的市场份额仅为0.8%。天猫，阿里巴巴的B2C平台，占据了超过一半的市场份额，加上其竞争对手JD.COM，占据了80%的市场份额，让其他电子商务公司分享了更小的市场份额。

网上零售的一大优势是，一旦零售商处于领先地位，很难推翻它，更难推翻一直在推动改革的企业。阿里巴巴可能复制了很多亚马逊的举措，但它改变了模式以满足需求。阿里巴巴的平台这几年发展的很好。

在美国，尽管大型零售商每年在电子商务项目上投资数十亿美元，但没有人能赶上亚马逊。原因之一是电商巨头远超其他零售商。因为亚马逊拥有大量的网购用户，自然有很多卖家倾向于在这个平台上销售产品，这让亚马逊更有实力。

GMV越高，亚马逊的利润越高。亚马逊然后投资更多的业务，给客户一些甜头，让他们更愿意继续在平台上购物。这种自给自足的循环过程，让亚马逊攀上了美国电商行业的巅峰。

现在把情况转向阿里巴巴，就不难看出为什么阿里巴巴成为了中国电子商务的巨头，为什么亚马逊在中国市场规模和市场政策的混合作用下不得不满足很小的市场份额。

原文来源“外媒：亚马逊进入中国10多年，市场份额不到1%。”

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