亚马逊中国跨境网购趋势报告:60岁以上的最能花

2016年过去了，在中国推出亚马逊Prime会员，中亚亚马逊英国海外购，最疯狂的黑色星期五之后。亚马逊公布了2016年的“辉煌战绩”，《2016亚马逊中国跨境网购趋势报告》新出炉。

1.海淘党已经遍布全国，黑五深入人心。

2016年，亚马逊海外购物店的活跃用户已经呈爆炸式增长！相比2014年亚马逊海外购之初，活跃用户激增！

同时，海淘党的势力范围也越来越大。亚马逊Prime会员上线后，Prime注册会员的海外购订单覆盖了全国31个省市自治区的380多个城市和地区，南至海南三亚，北至黑龙江大兴安岭，西至新疆喀什，东至黑龙江双鸭山，几乎覆盖了全中国。

随着跨境网购的流行，亚马逊黑色星期五购物狂欢的概念深入人心。2016年，黑五当天的销售额比2015年同期翻了一番，也是双11当天的6倍；亚马逊香港保税仓的销售也异常火爆。黑五当天的销售额是2015年黑五的12倍以上。

第二，年轻一代和家庭群体成为主力，60岁以上的人最能消费！

谁最了解海涛？数据显示，35岁以下的海淘用户占比近八成，成为跨境网购的主要消费群体。同时也不能忽视家庭群体强大的消费能力，尤其是三口之家在有宝宝的家庭中遥遥领先！

虽然海淘群体整体趋于年轻化，但单笔消费5000元以上，60岁及以上老人占比最大！

近年来，越来越多的人更重视质量而不是价格，更喜欢买质量好的而不是便宜的。女性对产品质量的要求远远高于男性。

第三，免费跨境配送释放消费潜力

2016年，亚马逊Prime会员服务上线，单笔订单跨境配送至200元免费，极大激发了Prime会员的消费潜力。看来免费跨境配送服务深入人心啊。

同时，亚马逊Prime的30天免费试用也收到了不错的效果。根据《2016年亚马逊中国消费者行为调查》，亚马逊用户表示在试用Prime后，他们的平均月购买频率有所增加。超过90%的消费者表示，在尝试过Prime会员服务后，会向身边的朋友或家人推荐亚马逊Prime会员服务。

四、十大品牌登场，母婴、美妆崛起。

2016年最受消费者欢迎的十大品类，母婴和美容化妆品也非常抢眼，分别从2015年的第八和第九位上升到2016年的第三和第四位。看来，随着国家二胎政策的开放，女性对购物品质的要求越来越高，极大地影响了整个海外购品类的排名。

最受欢迎的海外品牌名单与2015年相比有很大变化。除了CK、科莫托莫、美食大厨和Crocs，其他六个都是新十大榜单中的海外品牌。同时，最受欢迎品牌前十名全部来自母婴品牌和时尚品牌，再次证明海淘党购买母婴、服装、鞋靴的意愿最强。