Shopee监控广告成效怎么判断？怎么监控？

虾皮监控广告效果中数据定义的解释适用于所有卖家，适用于新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、越南、印度尼西亚、巴西、台湾虾皮、墨西哥站点。

1、Shopee广告效果中的各项指标是什么意思？

1. Views（印象）

浏览量是登录买家在搜索结果中看到您的产品的次数。水手网了解到，观看次数越高，您的广告吸引到的潜在买家就越多。在商店广告中，此指标也称为商店浏览量。

2.点击次数（Clicks）

点击次数是指您的产品出现在搜索结果页面后，登录买家点击您的产品广告查看产品详情的次数。

在商店广告中，此指标也称为商店点击次数。

3.点击率（CTR）

点击率是指登录买家在搜索结果中看到广告商品后点击广告商品的次数除以买家在搜索结果中看到广告商品的次数的比值。在商店广告中，此指标也称为商店点击率。

例如：如果你的广告有100次浏览和20次点击，那么你的广告点击率就是20%；点击率越高，买家对您的广告就越感兴趣。

4.订单

订单数是指买家在点击广告后7天内下的订单数，该订单包括所宣传的商品或店内其他商品。

订单的统计口径是“已下订单”，而不是“已确认订单”。

“订单数”是2021年6月24日新增的指标，可以追踪广告流量转化的订单数，不同于门店总订单数。

系统只能拉取2021年6月24日之后的“订单”数据。

5.转换

用于计算点击广告后7天内买家订单中有多少商品购买广告商品，包括广告商品和同一店铺的其他商品。

只计算最后一次点击的转化

如果买家点击多个广告产品链接并将它们合并为一个订单，则每个广告产品的转化次数均计为1

6. 出售的物品

“已售出商品”是指7天内单次广告点击所带来的广告商品与同一店铺内其他商品的购买总数。每次转化可以包含多个产品。

例如，如果您为产品“衬衫”做广告，一位买家一次购买3 件衬衫，则转化次数为1，售出的商品数量为3。

* 关于指标4、5、6，如果您觉得难以区分/造成混淆，可以通过下面的例子来帮助您理解

示例：您发布了一个T 恤的广告并带来了订单，其中包括：1 件T 恤、2 件连衣裙和3 件吊带裙。所以：

订单=1

转化次数=1（T 恤）+ 1（连衣裙）+ 1（裙子）=3

Items Sold（已售商品）=1+2+3=6

7.销售额（GMV）

销售额是指买家点击您的广告后7天内，所宣传商品与同一店铺其他商品的总购买金额。

8.费用

Spent 是您在广告上花费的总金额，可让您确保广告费用在您的广告预算之内。

9.投资产出比（ROI）

ROI比率通过计算广告产生的收入（包括直接广告订单和间接订单）和花在广告上的每一块钱来计算你的广告报酬。

投资产出率（ROI）=销售额（GMV）成本（Expense）

比如广告带来的总销售额（GMV）是3000元，广告支出（Expense）是600元，那么你的投资产出比（ROI）就是5。

10.成本收入比（CIR）

成本收入比按广告支出与广告产生的收入（包括广告直接订单和间接订单）的百分比计算； CIR 越低，您的广告利润就越高。

成本收入比（CIR）=费用（Expense）销售额（GMV）x 100%

比如你的费用（Expense）是600元，你的销售额（GMV）是3000元，那么你的成本收入比（CIR）就是20%。

11.转化率（CR）

转化率用于计算单次广告点击产生的广告商品与同店其他商品的转化率

转化率=转化次数/点击次数*100%

12.每次转化成本

每次转化费用是指将一次广告点击转化为销售订单的平均费用

每次转化费用=费用/转化次数

13.直接转换

直接转化是点击广告后7 天内购买广告产品的买家数量

如果买家点击多个广告产品链接并将它们合并为一个订单，则每个广告产品的转化次数均计为1

14、直销商品

“直销商品”用于计算买家在点击广告后7 天内购买广告商品的总金额。

一个订单中可以包含多个项目。例如，如果您放置产品“衬衫”并且买家一次购买了3 件衬衫，则订单计数为1，售出商品为3。

仅计算最后一次点击的订单。

15.直接销售额（GMV）

销售金额将在您的广告被点击后7天内计算广告商品的总金额。

仅计算最后一次点击的订单。

16.直接投资产出率（Direct ROI）

ROI 通过计算广告产生的收入与花费在广告上的每一美元来计算您的广告报酬。

投资产出率（ROI）=销售额（GMV）成本（Expense）

例如，如果宽

17、直接成本收入比(Direct CIR)

成本收入对比是计算广告支出与广告产生的收入之百分比;CIR越低，您的广告利润就越高。

成本收入比(CIR)=花费(Expense)÷销售金额(GMV)x 100%

举例来说，如果您的花费(Expense)为500元，而您的销售金额(GMV)为1000元，则您的成本收入比(CIR)为50%。

18、直接转化率(Direct CR)

直接转化率是用来计算单个广告点击产生的广告商品的转化

直接转化率=直接转化数/点击数*100%

19、每一直接转化的成本

单次直接转化成本，是指直接转化的平均成本

单次转化成本=花费/直接转化数

二、Shopee商品搜索广告里的平均排名是什么意思?

1、平均排名(Average Ranking)

平均排名代表的是该商品在搜索结果中广告商品里的平均排名，并不是搜索结果中所有商品的排名。

假设广告排名是8，广告会出现在从搜索结果页面最上面往下数第8个广告位，并非第8个搜索结果。越小的广告排名代表广告会排在越好的位置，也就是越接近搜索结果的顶端。例如：排名1的会比排名2、3的位置更好，以此类推。

在商店广告中，什么是商品浏览数、点击数以及点击率?

1、商品浏览数(Product Impressions)

商品浏览数是指已登录的买家搜索并点击商店广告后，商品出现在商店页面中的次数。

举个例子，买家点击商店广告后，在离开之前于商店页面向下滑了10个商品，商品浏览数就是10。商品浏览数越高，代表买家在点击广告后查看了越多店铺内商品。

2、商品点击数(Shop Clicks)

商品点击数是指已登录的买家搜索并点击商店广告后，点击出现在商店页面中的商品次数。

假设买家点击了商店广告，并于商店页面中点击了4个商品，成效中会记录1个商店点击和4个商品点击。因此商品点击数有可能会比商店点击数高，因为感兴趣的买家有可能在点击商店广告后点击多个商品。

3、商品点击率(Shop CTR)

商品点击率是计算买家在点击商店广告后，并于商店页面中点击商品的次数的比率。

1)商品点击率=商品点击数÷商品浏览数

2)例如：商品有100个商品浏览数以及20个商品点击数，这样商品点击率就会是20%。越高的商品点击率代表对买家来说，商品在商店页面中是较为吸引人的。

在哪可以检查我的广告成效?

您可通过【卖家中心>>Shopee广告】来查看。

三、该在什么时候检查广告成效?多久检查一次?

1、当您第一次使用广告时，请等待至少两周再下载数据报告以获得足够多且可靠的数据。在开了新广告的前两周，建议做最小幅度的调整。

2、2周后每天至少检查一次广告成效。如果广告效果不符合您的预期，您可以更频繁地查看广告效果，并优化广告。

3、定期下载并保存您的数据。可以通过汇出数据来下载最近90天的广告数据。

虾皮开店的商家在使用虾皮广告的时候，要先了解以上Shopee监控广告成效：数据定义解读。