eBay押注中国跨境电商,重回中国大陆市场

10年前，易贝成为中国在线拍卖行业的传奇，但后来却成为商学院教学计划中必不可少的失败课。时代变了，易贝和中国的电子商务市场发生了巨大的变化。然而，当易贝重返中国大陆市场时，它可能正步入电子商务的前沿。

EBay最近宣布，将与宁波政府合作，帮助该市的电子商务加速增长。这是有远见的一步。2016年，国内消费者在外国零售商的网上购物支出近3827亿元人民币(合860亿美元)。从全球范围来看，这样的贸易发展是非常健康的，比2015年增长了25%左右，比国内电商的增长还要快。

作为全国跨境电商试点地区，在宁波经营的企业可以获得一些政策支持，包括进口速度更快、税收减免等。更重要的是，他们可以建立仓库储存进口货物，可以为客户快速调度，从而节省80%以上的运费。

这对国内消费者来说非常重要，因为很多人一直在寻找国外的替代品来替代不安全的本土产品，比如毒奶粉事件，导致国内家长开始大量购买国外品牌，造成海外缺货。

现在跨境电子商务让这些商品更容易买到。2015年，中国每年合法进口婴儿食品111.2亿元。

国内对奢侈品需求的增加也是造成这一现象的原因。麦肯锡最近的一项调查发现，在购物时，50%的中国消费者希望购买“最好、最贵的产品”。这些消费者去年在韩国网购花费了222.5亿元人民币，包括化妆品、衣服和数码产品。虽然这些项目国内竞争激烈，但国外品牌还是被认为比较好。跨境电商让这些东西更容易买到。

同时，在国外，推动贸易的不是奢侈品，而是以更好的价格进行交易的机会。例如，旧金山的Wish.com已经拓展了数十亿美元的业务。美国消费者愿意直接从中国购买便宜的产品，愿意一辈子等待他们漫长的物流过程——虽然需要很长时间，但是很便宜。

Wish.com的热门应用提供了无穷无尽的商品。你可以花30元左右买一双麂皮牛津鞋。

EBay的消费者对此类交易并不陌生，他们经常利用这些平台抢购外国商品。在与宁波的合作中，易贝希望通过培训当地员工来帮助制造商满足海外客户的需求，从而改善整个流程。这是一个很大的赌注。即使国际贸易停滞，保护主义抬头，近年来跨境电子商务仍将继续增长。

当然，这种趋势不会惠及所有人。必然会对传统零售商造成损失，以砍价心态锁定顾客——这样的实体店可能更容易受到伤害。Wish.com是一个典型的例子，计划与沃尔玛竞争。

对于消费者来说，这样的竞争无疑是一件好事。它代表着国界不再是购物的障碍，或者说，它不再是获得好价格和达成好交易的障碍。