被阿里收购一周年,Lazada经历了哪些大事?

一年前的今天，阿里斥资10亿美元获得东南亚电商Lazada的控制权。一个是东南亚最大的电商平台，一个是中国的电商巨头。两者如何融合撬动东南亚这个新兴市场？

带动阿里国际零售收入翻番。

那么收购Lazada后，Lazada对阿里业绩的拉动作用有多大？

去年8月，阿里巴巴公布了2017财年第一季度财报，在阿里收购Lazada后，首次将该业务纳入国际零售业务进行财务统计。目前，阿里财报中的国际零售业务包括全球速卖通和Lazada。

财报显示，阿里上一季度来自国际零售业务的营收达1.68亿美元，占总营收的4%，较去年同期增长123%。上一季度，阿里的国际零售业务仅占阿里收入的2%，但在本季度加入Lazada后，这一数字翻了一番，达到4%。

分享阿里商家介绍中国大牌

Lazada的加入不仅助推了阿里国际零售业务的增长，也给了阿里系商家更多的机会。

在去年5月的阿里巴巴财报会议上，阿里巴巴CEO张勇明确指出，阿里将利用其中国零售平台的商户优势，帮助国内零售商登陆Lazada平台，向东南亚消费者销售产品。

商户整合计划今年更加激进。今年3月，《彭博新闻社》报道，阿里巴巴首次携手Lazada集团，将淘宝上的部分商品直接提供给新加坡的消费者。

Lazada新加坡公司总裁Alexis Lanternier表示，Lazada将开设一个新的专有网站，直接与阿里巴巴最大的在线销售平台连接。在现有500万件商品的基础上，新网站初期将增加40万件淘宝商品。

此外，今年1月，Lazada马来西亚站正式启动“东方馆”。目前，Lazada马来西亚站的中国品牌包括华为手机、Samma服饰、骆驼服饰、QCY蓝牙耳机、小狗电器、Bluedio蓝弦等16个品牌。

Lazada首席执行官汉斯-彼得雷塞尔(Hans-Peter Ressel)表示，“东方馆”将天猫的部分品牌引入Lazada，让马来西亚消费者更容易买到性价比高的好商品。同时，随着马来西亚民众购买力的提高，品牌可以更好的推广产品。

此外，他还提到，自2016年8月入驻Lazada平台以来，这16个中国品牌在东南亚市场创造的营收已超过200万元人民币。得益于“东方馆”带来的月销售额增长，Lazada马来西亚站也成为东南亚地区增长最快的市场。

对接大数据对接物流支付系统

除了向Lazada引入招商，阿里还通过Lazada逐步向当地输出自己的电商服务体系，构建完整的生态。

去年7月，阿里宣布与Lazada共享大数据分析平台，从而向卖家提供相关的消费者购买数据，希望能够让中国卖家进入东南亚5亿人口的蓝海。

Lazada泰国公司首席执行官Alessandro Piscini透露，Lazada将使用阿里巴巴的大数据平台，该平台将帮助卖家了解产品数据和消费者行为，并调整自己的运营。

在支付方面，去年8月，Lazada Indonesia联席首席执行官Florian Holm最近在接受采访时宣布将支付宝引入印尼。他透露，Lazada原有的支付工具HelloPay将与支付宝整合，因为后者有更好的反欺诈系统。

事实上，Lazada接入支付宝也将有助于Lazada在东南亚的扩张。今年2月，阿里巴巴CEO张勇表示，阿里旗下东南亚最大的电子商务公司Lazada的货到付款比例很高，但货到付款仍然存在很多问题。所以支付宝应该进军东南亚市场，普及担保交易。

除了支付，阿里物流体系也在进行更多的Lazada对接。去年8月，菜鸟网络分管跨境和仓配的副总裁林菀在接受媒体采访时表示，菜鸟网络已经开始尝试与Lazada的物流体系对接。

它指出，Lazada自建物流团队Lazada Express拥有6个分拣中心、11个分拨中心和84个最后一公里配送站，并与75家当地第三方物流供应商建立了合作，其中20家位于印度尼西亚。Lazada在这些第三方物流中扮演着菜鸟一样的角色。负责通过技术规划最优路线分拣，选择不同区域的最优路线，让商品更贴近买家，降低成本。

阿里之外的布局：既玩金融又玩生鲜。

除了对接阿里资源，Lazada自身在东南亚的扩张也没闲着。具体来说，Lazada的布局主要包括物流、金融、新渠道三个方面。

1.物流：

除了接入菜鸟物流，去年12月，Lzada还与中国邮政集团公司签署了跨境电商合作协议。在跨境物流交付的基础上，双方将进一步拓展仓储、供应链金融等领域的合作。

此外，今年3月，Lazada还宣布在新、菲、韩等6个国家统一LGS第一公里快递订单，物流编码将只按照分拣中心进行分类。

此外，Lazada还开通了印尼和泰国鲜花的“再配送”服务。这项服务是Lazada推出的退货服务。消费者退货时，可以退回Lazada在当地的临时仓库。Lazada免费为卖家保存它们四周。如果消费者在四周内再次购买同样的产品，直接从当地仓库发货，卖家不承担运费。如果四周内没有新订单，货物将被送回中国。

2.金融：

去年6月，CIMB银行Berhad宣布将向Lazada平台的卖家提供特别贷款。这种被称为企业清洁贷款(ECL)的特殊贷款不需要抵押，每个卖家可以在五年内贷款30万林吉特。只要提交完整的资料，48小时内即可审批，24小时内发放贷款。

3.新频道：

去年年底，有媒体曝出Lazada计划以约5000万美元收购新加坡公司RedMart。此举也是为了扩大在东南亚市场的影响力。Redmart成立于2011年，是一家在线生鲜杂货销售公司，拥有自己的配送车队，提供生鲜和冷冻食品的日常配送到家，两小时内送达产品，物流能力强大。RedMart表示，通过此次合作，将进一步拓展物流和技术平台，拓宽产品组合，为新加坡消费者提供更便捷的服务。

Lazada出口电商在中国的崛起，证明了新的市场，新的蓝海，还是有机会的。无论如何，全球市场巨大，变化很多。跨境电商迎来了“奇点”。过去那种只攻占欧美市场的模式已经不合适了，全球交易才是未来的王道。

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