电商网站的五个关键搜索排名因素

德国软件公司Searchmetrics研究了谷歌搜索结果，得出了电子商务卖家和电子商务营销人员应该关注的几个关键零售指标。

据了解，谷歌正在使用机器学习和人工智能(AI)来更好地理解用户的搜索意图。谷歌现在可以更准确地确认用户搜索关键词或短语背后的搜索意图，从而提供更多相关结果。

Searchmetrics内容中心负责人丹尼尔弗奇(Daniel Furch)表示，这些进步意味着只关注普遍适用的排名不足以优化谷歌排名。营销人员现在必须采取更加垂直的营销方式。

Searchmetrics分析了谷歌上排名前20的电子商务搜索结果。Searchmetrics确定了这些搜索结果中最常见的元素，并解释了它们与一般谷歌排名因素的不同之处。

以下是这项研究的五个主要发现：

1.保持良好的内容结构。

在线零售和电子商务搜索的前20名谷歌搜索结果中，62%的页面上至少有一个项目符号列表，而一般搜索为52%。谷歌理解搜索网购内容的用户，更喜欢结果更清晰的有组织的内容，让他们快速了解产品细节。

2.在网站中设置菜单和内部超链接。

在网络零售和电子商务的前10大搜索结果中，内部链接比一般搜索中列出的多70%。结构良好的内部超链接和菜单可以帮助用户轻松找到和浏览相关产品。

3.谷歌更喜欢有明显结账选项的网页。

在电子商务和零售搜索结果中，超过56%的网店结账选项位于网页的明显位置。当有人在考虑购买时，谷歌结果中显示的页面会让访问者快速方便地进行交易。

4.视频可能没有你想的那么重要。

一般来说，49%的网站在谷歌搜索结果前10名中嵌入了视频内容。但对于电子商务和在线零售搜索，这只存在于35%的网站中。视频显然有助于演示产品安装或设置，但最相关的搜索结果往往是零售网站，其中有一个目录样式列表，使搜索者可以轻松地将产品图像与产品描述进行比较。

5.避免在网页上显示广告。

在排名靠前的电子商务搜索结果中，只有3%的网站包含Google AdSense的广告。在许多其他行业，广告是一种可以接受的网站盈利形式，而谷歌认为广告不适合在线零售网站。