丁磊砸220亿！电商史上最大海外订单，震惊欧洲

近日，丁抛出电商史上最大海外订单：旗下跨境电商平台网易考拉海购将在三年内投入220亿元(30亿欧元)采购欧洲当地商品，一举引爆欧洲商界！

一向稳重内敛的丁磊，在跨境电商上几乎彻底改变了。220亿“做空”欧洲，支持欧洲中小品牌集体入华的背后，是手握巨额现金流的冲动，还是对未来成功的预判？

冲突：稳重内敛的丁磊VS大胆的丁磊。

稳重内敛的丁磊，不追风，不乱砸钱。

2008年的团购大战，2009年的视频大战，2011年的云盘大战，2015年的互联网大战，丁磊当时都没有参战。我参加微博大战只是因为“下面的人吵着要做，我也没办法。”丁磊的“小气”在知乎、吴蜜等社交媒体上流传成无数段子。每一个产品的研发他都要反复论证，最后他也愿意为此买单。很多知名产品，比如网易公开课，只有性能达到业内已知的水平，才能拿到运营费用。

在中国日益壮大的中产阶级正在与网民融合，中国消费者对优质商品的需求进一步放大的趋势下，丁磊展示了他的另一面：大胆和大手大脚。第一枪是重模式的“自营平台”，供应链重布局。在国内保税仓中，网易考拉海购在杭州、宁波、郑州、重庆等地的保税仓已经扩充到25万多平米，成为行业第一。此外，宁波还有近30万平方米的现代化保税仓库即将开仓。国际仓方面，网易考拉海购拥有12个国际仓，并计划在英国、意大利、法国、西班牙等欧洲国家再建立6个海外仓。

丁磊在购买海外商品上也是一反常态的“大方”。2015年8月，网易考拉成立日本办公室后，迅速与日本最大的综合商社之一三井物产达成合作，抛出4000亿日元的采购目标，令日本商界沸腾。在澳洲，网易考拉海购先后与澳佳宝、澳宝、澳贝康、a2、Swisse等巨头达成战略合作。年采购额位居行业前列，成为当地企业的座上宾。在欧洲，网易考拉海购已经在德国、意大利等国家设立了多个办事处，并于2016年成为中国在欧洲最大的电商。

所以网易考拉海购一举拿下220亿的订单也就顺理成章了。值得玩味的是，丁磊提出了“全球同步”的概念。网易考拉海购CEO张磊在招商会上宣布，将以集群的形式整合欧洲连锁供应商、当地超市以及包括OTTO、P M、Rossmann在内的电商平台，通过保税、直邮等方式，推动更多欧洲品牌以最快的速度进入中国市场，同步欧洲顶级生活，这无疑将为中国电商市场带来巨大变革。

预期：新中产阶级崛起带来的万亿次机会

丁磊在电商领域的大胆，是他对新中产阶级崛起带来的巨大市场的预测。

中国新中产对欧洲的热爱由来已久：无论是出境游还是海淘消费，欧洲都被视为首选地区之一。近期发布的《2016年中国出境旅游者大数据》显示，2016年中国出境旅游人数达1.22亿人次，赴欧洲和中国旅游人数和消费快速增长，人均消费达900美元。网易考拉海购在2017欧洲投资推介会上发布的《2017欧洲进口商品消费趋势报告》也显示，欧洲商品在中国跨境电商平台上的销量和销售额排名第二。艾媒等专业机构预测，2018年中国跨境电商市场规模将超过8万亿，欧洲海淘市场也接近万亿。

质量是中国中产阶级爱上欧洲商品的主要原因。网易考拉海购CEO张磊在招商会上表示，严谨、安全、优质、精致、放心是

随着消费升级，中国中产阶级对欧洲商品的需求上升到了一个新的高度。他们不仅仅满足于海淘德国爱他美奶粉、英国博柏利手袋、荷兰飞利浦电动牙刷等主流爆款产品，而是愿意尝试新的品类和品牌。丁磊在网易考拉上专门写了专栏《丁磊的私物推荐》，每周两次推荐世界上的好东西。其中一款德国Knoppers榛子威化饼干在被推荐后迅速成为爆款，这也让他更加意识到中国中产阶级的新需求。

这一次，220亿元的巨额订单，让丁磊有了将更多优秀的欧洲中小品牌带入中国的“奢望”。为此，他将选择中小型欧洲品牌，主要是民族品牌和代代相传的老店进行扶持，通过提供促销支持资源，帮助他们赢得中国消费者的青睐。

自信：已经成为行业第一的网易考拉，增速更快。

两年快速成长为跨境电商行业，网易考拉海购，也给了丁大胆的信心。

2016年网易Q4财报显示，2016年网易来自电子邮件、电商和其他业务的净收入为80.46亿元人民币(11.59亿美元)，同比增长117.5%，其中增长主要得益于网易考拉海购等电商业务的收入增长。同时，艾媒咨询等行业权威人士指出，网易考拉海购已经是2016年市场份额最大的跨境电商平台。

虽然丁磊一直自诩为“电商小学生”，但他对网易考拉的成长一直充满信心。在2016年网易Q4财报电话会议上，丁磊直言“2017年网易考拉海外购增速将超过去年”。弯道超车的主要核心竞争力被丁磊认为是“品质”，在品质服务方面建立高标准的竞争壁垒，比如入库全检、恒温仓等等，让竞争对手短时间内无法复制。

已经成为行业第一的网易考拉，在2017年被赋予了“品牌品质合伙人”的新定位。网易考拉海购CEO张磊也表示，“网易考拉海购不仅帮助全球品牌在中国市场推广品牌、维护口碑，还提供包括支付、运营、推广在内的保姆式服务，帮助品牌专注产品品质保障；通过网易自身强大的推广能力，帮助品牌获得更多的商业利润，保证自身的造血能力。”

优质服务的顺风车也让网易考拉越走越快。中国电子商务研究中心发布的《2016年中国电子商务用户体验与投诉监测报告》显示，网易考拉海购成为唯一一家用户满意度四星评价的跨境电商平台，位居跨境电商行业第一。

可以说，丁磊220亿“做空”欧洲，还是源于他一如既往的稳健。消费升级带来的高品质商品爆发式增长，网易考拉海购的良好增长，会让这个生意赚得盆满钵满。

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